近日，鴨寶寶攜千件羽絨服集體亮相浙江橫店影視城故宮廣場，以“東方國色”系列48色中國傳統(tǒng)色羽絨服創(chuàng)下“最多羽絨服拼成的詞語”吉尼斯世界紀錄。在吉尼斯世界紀錄認證官的見證下，1109件鴨寶寶“東方國色”系列色彩羽絨衣依次擺開，形成面積約1300平米的巨型鴨寶寶logo，場面壯觀。
事實上，在此次吉尼斯挑戰(zhàn)之前，鴨寶寶“東方國色”系列48傳統(tǒng)色就曾于今年8月底在中國國際服裝服飾博覽會上發(fā)布。據(jù)了解，該系列羽絨衣的顏色取自中國傳統(tǒng)色彩，包括丁香紫、遠山黛、沉香、伽羅等。
不僅是鴨寶寶，對于顏色青睞素來是品牌營銷的重要選擇。一眾奢侈品品牌更是對品牌色系的塑造非常專注，比如大眾所熟知的愛馬仕橙、芬迪黃、蒂芙尼藍等。《2023年感覺體驗洞察報告—色、香、味、調》調研報告顯示，顏色將能喚起人們的視覺和情緒體驗，從而影響其消費決策。時下，社交媒體上頻頻火爆的克萊因藍、芭比粉 、多巴胺等色彩營銷，亦是準確地把握住了當前情緒價值消費的核心。
傳統(tǒng)的消費模式以品牌、價格和品質為主導，而多巴胺消費強調的是個性、創(chuàng)意和情感表達。消費者更加注重色彩和個性化，而不再僅僅關注品牌標簽和價格標簽。
這種轉變對于各品牌來說，帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。他們需要挖掘消費者的個性化需求，提供多樣化、創(chuàng)新性的產品，以滿足消費者對于多巴胺消費的追求。近年來，中國羽絨服裝市場消費正逐漸呈現(xiàn)高質量發(fā)展趨勢，并且增長勢頭向好。據(jù)機構預測，到2028年，中國羽絨服裝市場的整體規(guī)模有望突破3300億元，行業(yè)滲透率也有望進一步提升。而隨著消費者對品質和功能的要求不斷提升，越來越多的本土羽絨服品牌開始在中高端市場尋求機會，鴨寶寶此次的挑戰(zhàn)可以說是在中國羽絨市場嶄露了一定的勢力和實力。
鴨寶寶確實讓年輕消費者們在黑白灰等常見顏色之外，提供了更多的顏色選擇和時尚穿搭的可能性，為行業(yè)注入了創(chuàng)新力，但從某種層面來說，僅以“色彩”為差異化切入羽絨服賽道，能否形成消費者對品牌的記憶點，進而占領用戶心智，仍需且行且看。
文章來源：中國服飾
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