近年來

新塘鎮牛仔服裝產業

以線上銷售及數字化方式

進行營銷轉型和發展

持續推動新塘牛仔邁向高質量發展

位于新塘鎮的新塘服裝城，是廣州市內規模較大的綜合型服裝銷售市場。多年來，帶動了周邊近2萬家商戶在電商平臺開展銷售，牛仔服裝一直是主打暢銷產品。

在服裝城經營多年的商戶李劍，有服裝生產企業、實體店、網店。2019年起，他做起了原創品牌服飾，并且銷售反響不俗。他表示，線上平臺已經成為拓展牛仔服裝銷售的穩定渠道，更是宣傳、開拓自有品牌的最佳路徑。

“傳統的方式做品牌可能需要大量開店，在線上做品牌成本就會降低很多，更重要的是推廣渠道很多。”李劍告說。

新塘服裝城原是單一的實體服裝銷售市場。在新塘鎮的大力支持下，經過十多年的培育、打造，現已經轉型升級成以“實體+電商+批發零售結合”的新業態。目前，服裝城共有超過5000家商戶進駐，具備從設計、生產到銷售一體化實力。

從事牛仔服裝生產、銷售行業近20年的李生曾經在紅棉、站西、十三行等廣州核心服裝商圈經營多年。去年，他把目光聚焦到新塘服裝商圈，決定進駐新塘服裝城，發展牛仔服裝電商。

李金龍表示，新塘牛仔服裝產業鏈很成熟，生產、銷售、租金等方面成本大大降低，電商產業氛圍濃厚，客源流量比較廣泛，非常看好這里的發展前景。

目前

電商在新塘蓬勃發展

是全國牛仔服裝銷售額最大的地區

新塘服裝電商產業

也在不斷更新發展模式

“直播帶貨”成功“出圈”

富匯集團投資項目之一紅象直播電商雙創園于2021年在新塘開園，在直播領域不斷嘗試突破，利用數字技術賦能傳統產業轉型。

目前，園區與富匯中心、超榮商務大廈、頂好國際汽車城等構成了11萬平方米的“紅象1+N”直播基地，總計280企業入駐園區，2500人在這里創業就業。

三年來，園區帶領企業借助電商直播平臺，激發產業市場活力，對新塘牛仔產業轉型升級起到積極的帶動作用，拓寬新塘牛仔的銷售渠道。“以銷定產”的銷售方式，更減少了牛仔的庫存積壓，進一步提高產能。

紅象直播電商雙創園董事長朱燕妮表示，直播帶貨打破了傳統電商的營銷模式，它讓消費者更了解產品，更加有體驗感。

近年來，紅象直播電商雙創園與增城多所高職院校簽訂校企合作協議，累計培養了3000多名直播專業學生，成為各大直播電商平臺增城牛仔產業帶服務商，以“人才+平臺+基地”的新模式，積極推動新塘牛仔轉型升級發展。

目前，各大網絡平臺都已經開通了直播功能，增城的直播電商已經達到35000多家。直播新業態讓新塘牛仔老品牌煥發新活力，一個小小的直播間，將增城本土牛仔服裝產品賣向全國，甚至全世界。

朱燕妮介紹，園區將繼續深耕直播電商行業，打造一站式的電子商務企業服務平臺，在跨境電商平臺展開布局，為新塘企業做好電商服務，提供資源支持，以新業態、新模式助力新塘牛仔服裝實現新增長，加快牛仔產業數字化轉型升級，努力通過跨境電商平臺把新塘牛仔銷往全世界。