“天下之履，十有其一。”這句話說的是溫嶺鞋。起步于20世紀70年代的浙江省溫嶺制鞋業，由家庭作坊開始逐步發展壯大，產量約占全國產量的10%，更成為當地的支柱產業之一。如今漫步在溫嶺市城北街道，道路兩旁各色鞋企招牌，令人目不暇接。作為“中國童鞋之鄉”，城北街道目前擁有900多家鞋企，年產鞋3.5億雙，吸引了6萬外來人口在此就業創業。溫嶺童鞋在品質到品牌蛻變之路上付出了怎樣的努力？未來，這 塊“溫嶺童鞋”金字招牌又將如何熠熠發光？
近年來媒體頻繁曝光的“毒童鞋”，不僅會影響孩子的腳部發育，甚至還可能導致性早熟、傷害智力，后果極其嚴重。可謂鞋子雖小，卻是關乎孩子健康的大問題。經過40余年的發展歷程中，溫嶺鞋業經過持續不斷地工藝傳承、技術創新，在童鞋的品質上也發生了翻天覆地的變化。“溫嶺作為全國最大的童鞋產區之一，有責任，有使命為全國乃至全世界兒童提供健康、舒適的童鞋產品。”據溫嶺市經信局相關負責人介紹，近年來當地政府持續加強對溫嶺鞋業的扶持，先后出臺《扶持鞋業企業優化升級的八條政策》等文件，支持鞋企全產業鏈優化升級。隨著轉型步伐的不斷提速，如今越來越多的溫嶺鞋企已將落后的傳統鞋機加以淘汰，當地企業整體專業性也在逐年提升，溫嶺童鞋“走遍世界”的版圖也越來越大。
隨著2020年12月，中輕檢驗認證（溫嶺）有限公司（中國皮革制鞋研究院溫嶺分院）正式落戶溫嶺，新材料研發、質量提升培訓、缺陷分析、質控體系建設、檢驗測試、設計交流等服務，推動溫嶺童鞋的產品不僅可以直接進入國內商場、電商平臺銷售，更為讓溫嶺童鞋=安心童鞋的理念不斷在消費者中加深認知。
作為與浙江溫州、福建泉州并列的國內三大童鞋基地之一，“中低端定位”標簽，讓溫嶺童鞋企業對“品牌戰略”充滿了渴望。“質量相同的兩雙鞋子，貼上名牌標簽后，價格能相差4倍。”一位國際代工企業負責人告訴記者。做大品牌，提高利潤，完成從量到質的躍升，成為溫嶺童鞋轉型升級的一道必答題。
于是，近年來溫嶺鞋企“領頭羊”們也在科技、時尚、品牌等領域按下加速鍵：金盈鞋業成功簽約“回力”品牌，足友鞋業與中國皮革制鞋研究中心開展技術合作，成功組建全國首家學生鞋研究中心；幾米熊鞋業與瑞士實驗室合作開發兒童機能鞋，受到市場青睞……嫁接新技術，不斷推陳出新，今天的溫嶺鞋企已逐漸實現從“制造”向“智造”轉型。
盡管“優等生”們已開始發力，但面對消費需求的升級，如何打破了原有的區域品牌低端鎖定，讓整體產業在激烈的市場競爭中獲得行業“話語權”也成為溫嶺童鞋必須直面的問題。據中國皮革制鞋研究院品牌中心負責人李娟分析，溫嶺鞋企普遍低、小、散，其中外貿型企業占據半壁江山，企業發展方式粗放、產業層次不高、創新能力不強等問題，掣肘了本地鞋業向好、向上發展。“可以用缺名牌、缺龍頭、口碑欠佳加以概括”李娟總結道。在其看來，朝陽行業、中國消費潛力、國家政策為產業的持續發展提供了機遇保障。在數字化時代，如何開拓國內大市場，全面打通內循環，是溫嶺鞋業在新發展格局下的必選路徑；注重科技、環保理念，時尚文化賦能把低端產品做上去，是企業得以良性循環發展，更是溫嶺童鞋產業基業長青的根本。
12月4日，一場名為浙江溫嶺“十鏈百場萬企”鞋業產業鏈“安心有我 攜童未來”2023區域品牌（溫嶺童鞋）發展大會將應需而生。
該活動由中國皮革制鞋研究院、中國皮革協會、溫嶺市人民政府主辦，中國皮革制鞋研究院品牌中心、溫嶺市經濟和信息化局承辦，皮革和制鞋行業生產力促進中心、營銷國際協會（SMEI）、浙江省皮革行業協會支持。活動期間，《溫嶺童鞋區域品牌發展規劃》《童鞋團體標準》、溫嶺童鞋區域品牌標識等將重磅發布；溫嶺童鞋優秀品牌、優秀供應商也將進行案例推廣展示。作為活動的重要看點：國內外知名品牌專家、知名品牌企業家、數字營銷專家、品牌傳播專家將站在各自專業領域對于溫嶺童鞋區域品牌的孵化建設進行深度解讀。同時，匯聚百余家知名權威媒體矩陣也將對于“溫嶺童鞋”進行多維度多層次傳播，讓“溫嶺童鞋·安心之選”享譽全球，讓“溫嶺童鞋品牌”閃耀世界。
12月4日，這里有“大師、大勢、大牌”！一場關乎的溫嶺童鞋未來的頭腦峰會，你不容錯過！
文章來源：中國紡織
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