雖然線上零售具備多重天然優勢 — — 經營成本低、降價空間大、通過平臺促銷活動和流量池，實現薄利多銷，以及送貨上門的購物體驗。但扎根本地的線下商業生態，仍然具有獨特優勢，能夠在線上零售不易觸及的場景中，為消費者提供了接觸式購物體驗，并滿足消費群體的多層次需求。
國際視角下，不少知名品牌通過品牌煥新、門店升級等動作加強影響力、提升品牌認知。近段時間，越來越多中國時尚品牌或集團、中國設計師，也在不斷強調線下消費者體驗，通過推進全渠道零售創新等手段，從而加速用戶最終的購買決策，實現面向未來的新增長。
雅戈爾攜手天目里共同打造可持續商業體
近期，雅戈爾宣布將與天目里團隊共同于上海淮海中路打造 Hai 550 可持續商業體，并邀請多個領域關注可持續的踐行者，以“萬物皆可持續”為立題，對可持續生活與商業話題進行了深度探討。雅戈爾表示，零售即將進入線上線下融合、體驗為王的時代，Hai 550 項目便是雅戈爾集團在可持續、時尚零售領域新的實踐與探索。據悉，Hai 550 預計于明年六月完工。
波司登在杭州萬象城開設全球首家戶外概念店
12 月 8 日，波司登全國首家戶外概念店正式登陸杭州萬象城，品牌代言人易烊千璽身穿波司登全新極寒系列羽絨服，亮相本次活動現場，與萬千消費者新店開業現場，波司登攜手杭州萬象城向現場消費者傾情呈現以“點亮全球至美雪景”為主題概念的冰場大秀，實力演繹領先國牌的沉淀之作。近日，旗下的身體護理品牌 Eios 于上海東平路 6 號開設第二家門店「Unfinished Maison」。新門店引用比例尺的元素，呼應品牌的極簡調性，與此同時，該門店還設立了身體 SPA 空間，為更多來訪者提供身體護理服務。Eios 創立于 2023 年，是畢生之研母公司上海科黛生物科技有限公司旗下的品牌。??Garcon By Garcon 于深圳開設限定店中國設計師品牌 Garcon By Garcon（戛赫松）Le Soleil Marche 太陽市集限定店于深圳萬象天地首次亮相。本次限定店包含男女裝成衣、戶外工裝系列、配飾系列和生活方式單品，同時，品牌專門將連續儲存的廢棄面料制成專屬可持續購物袋，更加入市集驚喜體驗環節，傳遞最生動有機的太陽能量。人民網研究院聯合騰訊營銷洞察發布的《00 后生活方式研究洞察報告》曾指明，Z 世代消費群體，對于以 Yohji Yamamoto、Raf Simons 為代表的設計師品牌非常熟悉和喜愛，提及率與奢侈品牌相當。消費端的這一熱度表現為實體零售業的新興趨勢——設計師品牌紛紛在國內開設實體店。12 月 10 日，Li-Ning 1990 首家品牌旗艦店正式入駐北京 Solana 藍色港灣。該店引入全新系列，該系列以高爾夫運動出發解鎖紛呈靈感，創新融合運動科技面料及時尚剪裁，打造兼備功能與時尚屬性的高品質精英衣櫥。該店不僅涵蓋全品類產品，還將延續品牌一貫內斂克制美學格調的設計風格。這也標志著品牌將邁入一個新階段。據悉，中國設計師配飾品牌 Blackhead 黑頭已于鄭州正弘城開設河南首家概念店，此前，該品牌還分別在上海 One ITC、北京合生匯、深圳萬象前海購物中心和溫州萬象城開設了新門店。中國設計師品牌 Yirantian 在揚州市邗江區京華城開設“巒野撲朔”限時快閃店，以展示其 2023 秋冬系列，活動時間為 2023 年 11 月 25 日至 2024 年 1 月 3 日。中國品牌出海并非新鮮事。但今年以來，隨著 DTC 模式在海外市場的迅速崛起，中國品牌出海正在從粗放式的門店運營轉為關注品牌本身對構建文化的投入。Vivaia 在美國舉辦快閃活動，并計劃開設永久性門店近期，跨境電商深圳斯達領科旗下 DTC 鞋履品牌 Vivaia 在洛杉磯開設了快閃店，此前 10 月，該品牌在美國紐約開設了第一家快閃店。目前紐約快閃已結束，洛杉磯快閃店將持續至 12 月 31 日。Vivaia 品牌總經理 Howard Herman 表示，Vivaia 最初專注于在線業務，除了 DTC 網站外也在亞馬遜上進行銷售，近期還與 Nordstrom 合作進軍批發業務。未來將計劃在日本、新加坡、美國開設永久門店，首店可能于明年 4 月在新加坡開出。專注于 Z 世代的品牌 Cider 上個月在紐約開設了美國第一家快閃店，據該品牌官網稱，快閃活動將持續到 2024 年 1 月 15 日。中國設計師品牌 Uma Wang 米蘭首店正式啟幕，該店位于米蘭巴勒莫大街（Via Palermo）,也是海外首店。據悉，門店選址選擇了更符合品牌美學調性的、具有藝術人文氣質的街區，旨在延續品牌精神。長期以來，購物中心都被定義為“第三空間”。在消費者從實物消費轉到情緒消費的大背景下，消費者對于購物中心的期待早已不止是購物和交易等功能性需求。透過主題展覽等文化藝術活動，品牌與購物中心正在將情感元素植入品牌DNA 之中，為時尚產業帶來新敘事。近日，中國設計師品牌 Cindy Wei Zhang 在珠海舉辦“竹影鶴舞 — — 金灣非遺傳承之韻”非物質文化遺產成衣展覽。該成衣系列采用細膩的工藝和精湛的手法其集歷史傳承與文化創新設計于一體，承載著設計師張瑋對傳統手藝與瑰寶的敬仰。鄂爾多斯 1980 舉辦「絨意·匠成」秋冬主題巡展鄂爾多斯 1980 在西安 SKP（2023 年 12 月 1 日至 2024 年 2 月 29 日）、蘭州國芳百貨（2023 年 12 月 6 日至 12 月 19 日）、北京 SKP（2023 年 12 月 5 日至 12 月 21 日）舉辦「絨意·匠成」秋冬主題巡展，呈現品牌 2023 秋冬新品。Shang Xia 上下與北京麗思卡爾頓酒店合作推出聯名下午茶Shang Xia 上下與北京金融街麗思卡爾頓酒店合作，以“生活的藝術”為靈感，推出「綺思上下」聯名主題下午茶，活動時間截止至 12 月 31 日。
來源：WWD
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