筑牢品牌高質量發展之路。
時序輪轉，不平凡的2023年已悄然過去。當我們站在新年的門檻上，全面實施“十四五”規劃將迎來承上啟下的關鍵之年，這一年中國服裝行業高質量發展將繼續邁出堅實步伐，而作為產業發展具備較強韌性的品類，中國童裝市場規模已連續保持增長，品牌創新不斷涌現，持續引領和創造著新的消費需求。新年伊始，讓我們走近這些“中國十大童裝品牌”。
在第六屆“中國十大童裝品牌”評選活動中，童裝品牌男生女生連續兩次榮獲“中國十大童裝品牌”稱號。
多年來，男生女生以打造全品類、全年齡段高品質產品為定位，從童裝設計研發、生產加工到渠道銷售、品牌運營的全產業鏈運作，從面料紡織、輔料開發到成衣生產的全鏈成本控制，著力發揮“優質平價”的品牌優勢，打造中國童裝“平價快時尚”品牌。
尤其是面對復雜多變的外部環境，男生女生憑借發展多年的供應鏈優勢，以健康、時尚、高性價比的產品來更好地滿足新一代消費者的多元化需求。在過去幾年承壓前行時，男生女生依然銳意進取、承壓前行，憑借自身硬實力依然保持了業績的正增長之姿，為企業的高質量發展筑牢根基。
在業內，男生女生素有“國民好童裝”之稱，而這源于其多年來致力于讓所有的兒童都能穿上品牌童裝的初心與使命。
據湖州男生女生品牌管理有限公司總經理柯文化介紹，自2013年創建品牌以來，男生女生以打造一流民族童裝品牌為己任，從研發、設計、渠道、營銷服務等多方面構筑形成產業鏈供應鏈優勢，在市場中充分發揮“優質平價”的品牌聚合優勢，結合“國際童裝之都”織里產業資源等，著力打造“買得起的時尚、超值的童裝產品”，并率先采取與客戶聯手打造合作經營模式，推出了平價快時尚一站式兒童生活館，在童裝領域反響強烈。目前，男生女生主要聚焦于0～16歲全年齡段兒童服裝市場進行產品開發與設計，其中，3歲以下年齡段的童裝以安全舒適為主要設計方向，尤其重視對服裝面料及裝飾配件的健康安全性選擇；10歲以內年齡段的童裝重點突出天真爛漫、富有童趣的設計為兒童成長帶來更多的歡樂與美好；10歲以上年齡段的童裝則更多契合青少年需求，滿足其通過互聯網等信息渠道了解認識時尚流行趨勢后所形成的獨特審美觀，以及對服裝時尚化、個性化的美好著裝期待。在柯文化看來，當前已進入到“產品為王”的新消費時代，隨著新一代消費者消費觀念的轉變，童裝消費的品質化趨勢將愈加明顯，同時，隨著國貨品牌的崛起，年輕父母更加關注本土文化和產品價值，這也為童裝企業未來的發展帶來新的契機。對于企業來說，在從0到1的發展過程中，產品無疑是重中之重。企業要從商品企劃到設計開發、面輔料供應、生產制作，再到成品出爐等，嚴把每一道關，做好每一個細節的工作。“其實只要把控好供應鏈品質，做到產品質量好、價格又有競爭力，那么，無論是線上還是線下渠道都會很歡迎品牌入駐。”柯文化如是說。近年來，男生女生不斷優化升級和完善產品線的同時，持續拓展線下市場，目前已擁有門店近1500家，覆蓋全國主要城市的主要商圈及市場。面對如今商場盛行集童裝、娛樂、教育、服務等為一體的兒童多業態情況，男生女生搶先優化升級線下門店配置，比如根據時下的流行趨勢在店鋪設計、產品陳列等方面進行特別設計，在帶給年輕父母和孩子耳目一新的購物新鮮感的同時，豐富全品類產品供應、增設兒童娛樂設施等，打造一站式的購物體驗。而依托于數字化工具，男生女生還對會員用戶的消費習慣、購物偏好等進行科學的數據化分析，及時更新并持續推出更符合用戶喜好的新產品、新活動，進一步增強會員的品牌黏性。
在把握線下渠道發展機遇的同時，男生女生也在持續拓展線上業務，為消費者帶來更便利的消費體驗。如今在抖音、快手、唯品會等電商平臺，男生女生已收獲不少忠實的擁躉，譬如抖音企業店及授權店的粉絲量合計已超300萬人，這也為其線上銷售的持續增長奠定了良好的基礎。
隨著企業實力的不斷增強，男生女生還將視線從國內轉向國際，于2023年7月遠赴悉尼參加澳大利亞中國紡織服裝服飾展，不僅擴大了品牌在國際市場上的知名度和影響力，也為品牌未來走進國際市場做出積極探索與嘗試。據柯文化介紹，目前男生女生的海外市場拓展規劃，主要圍繞東南亞市場、歐美市場等，計劃通過海外代理銷售及跨境電商等多形式、多渠道開展，其中東南亞市場將是重點。“這是基于東南亞國家與我國有著相似的氣候和地理環境，穿著習慣比較相似，有利于憑借男生女生的供應鏈優勢和優質產品品質，為品牌‘出海’提供便利條件。”
百舸爭流，奮楫者先；千帆競發，勇進者勝。男生女生正是深刻洞察市場消費趨勢的變化，始終以創新產品、提升品質為出發點，不斷優化供給、擴大消費、增加新消費動力，以高質量發展推動企業向更高處攀登。
文章來源：中國服飾
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