2024年1月12日
“東風(fēng)抒余慶，日月開新元”。很高興在新年初始，與大家相聚在爆火出圈的東北亞魅力之城、冰雪之城哈爾濱。
2023年9月7日，習(xí)近平總書記在黑龍江省哈爾濱市主持召開的新時代推動?xùn)|北全面振興座談會上的重要講話中指出，當(dāng)前推動?xùn)|北全面振興面臨新的重大機(jī)遇，東北是我國向北開放的重要門戶，在我國加強(qiáng)東北亞區(qū)域合作、聯(lián)通國內(nèi)國際雙循環(huán)中的戰(zhàn)略地位和作用日益凸顯。要增強(qiáng)前沿意識、開放意識，加強(qiáng)與東部沿海和京津冀的聯(lián)系，深度融入共建“一帶一路”，在暢通國內(nèi)大循環(huán)、聯(lián)通國內(nèi)國際雙循環(huán)中發(fā)揮更大作用。作為我國向北開放樞紐城市，哈爾濱被國家賦予“對俄及東北亞全面合作的承載高地和聯(lián)通國內(nèi)、輻射歐亞的國家物流樞紐”的戰(zhàn)略定位。近年來，哈爾濱立足區(qū)位優(yōu)勢，加快打造“向北開放之都”，引領(lǐng)中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)走向國際市場，在世界時尚舞臺上發(fā)揮著獨特作用。
中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)，是全球經(jīng)貿(mào)合作的受益者，更是全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要貢獻(xiàn)者。舉辦首屆中國紡織服裝行業(yè)向北開放發(fā)展大會，就是要貫徹落實習(xí)近平總書記“構(gòu)筑我國向北開放新高地”的重要思想，踐行全球發(fā)展倡議，在“破與立”中找到發(fā)力點；踐行全球安全倡議，在“競與合”中找到平衡點；踐行全球文明倡議，在“異與同”中找到共鳴點。我們要堅持互利共贏的開放發(fā)展戰(zhàn)略，寓中國發(fā)展于世界發(fā)展之中，立足新方位，探索新路徑，實現(xiàn)中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量的全球化發(fā)展。
借此機(jī)會，同大家分享三方面內(nèi)容。
一、中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)走向世界的時代機(jī)遇
中國時尚正在全球漸露鋒芒，形成有力的市場影響與獨特的身份識別，發(fā)揮更加重要作用、樹立更加鏗鏘話語。
第一，新產(chǎn)業(yè)高地正在崛起。受海外需求收縮、貿(mào)易環(huán)境風(fēng)險高位等因素影響，2023年前三季度主要出口市場中，我國對美國、歐盟、日本、東盟紡織品服裝出口額同比均有所減少，但同期對“一帶一路”沿線的土耳其和俄羅斯出口額同比分別實現(xiàn)6.2%和20.1%的較好增長。2023年1~11月，黑龍江省紡織品服裝出口增長迅猛，同比增速達(dá)33.06%，遠(yuǎn)高于全國同期增速。隨著共建“一帶一路”加快推進(jìn)，中國對外開放政策進(jìn)一步向中西部地區(qū)傾斜，向北開放延伸拓展到蒙古國、俄羅斯、中亞、西亞、東北亞以及歐洲。2023年12月，新疆、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江向北開放的五省區(qū)口岸主管部門共同簽訂了《向北開放口岸城市深入合作框架協(xié)議》，八個中外合作項目簽約，涵蓋互貿(mào)平臺、跨境電商、國際貿(mào)易等領(lǐng)域，給中國紡織服裝行業(yè)新一輪國際合作，帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇和廣袤空間。
第二，新生產(chǎn)方式正在重構(gòu)。工業(yè)制造正在經(jīng)歷戰(zhàn)略性重塑、系統(tǒng)性升級、整體性躍遷。智能制造邁向虛實融合、知識驅(qū)動、動態(tài)優(yōu)化、安全高效、綠色低碳，推動制造技術(shù)突破、工藝創(chuàng)新、精益管理和業(yè)務(wù)流程再造；人工智能、元宇宙與區(qū)塊鏈技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新，帶來生產(chǎn)效率和消費體驗雙向提升；生成式AI深刻改變商業(yè)模式、生產(chǎn)關(guān)系與生態(tài)構(gòu)成，Gartner預(yù)測2026年超過80%企業(yè)將使用生成式AI。與此同時，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)不斷加快打造更加智慧、靈活、綠色的供應(yīng)鏈體系，加強(qiáng)綠色供應(yīng)鏈國際合作與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，積極支持綠色生產(chǎn)、綠色消費和綠色投資。2021年，我國列入《綠色產(chǎn)品評價標(biāo)準(zhǔn)清單及認(rèn)證目錄》的商品進(jìn)出口額為7578.1億美元，其中紡織產(chǎn)品位列第一；2013-2022年，中國紡織業(yè)對“一帶一路”共建國家直接投資金額約60億美元，達(dá)到行業(yè)對全球投資比重的約50%。其中，綠色生產(chǎn)、綠色消費和綠色投資，已經(jīng)成為海外紡織企業(yè)在共建“一帶一路”過程中，構(gòu)建全球紡織服裝供應(yīng)鏈的價值內(nèi)核。
第三，新消費文化正在涌現(xiàn)。以Z世代為主的新消費文化開始具備圈層化、個性化、重顏值、強(qiáng)社交等屬性，直播帶貨、門店到家、社區(qū)團(tuán)購、無接觸式配送等新場景日益普及。與此同時，消費潮流引領(lǐng)商業(yè)走向，“度假經(jīng)濟(jì)”、“療愈經(jīng)濟(jì)”、“運(yùn)動經(jīng)濟(jì)”、“冰雪經(jīng)濟(jì)”帶動消費新經(jīng)濟(jì)增長點，“悅己”消費、理性消費、體驗型消費漸成主流。新消費文化的變遷，持續(xù)驅(qū)動顛覆性的商業(yè)模式和多元化的營銷策略。BOF聯(lián)合麥肯錫發(fā)布的《2024年全球時尚業(yè)態(tài)報告》調(diào)查指出，71%的時尚高管計劃在2024年增加品牌營銷支出，46%的高管計劃投入更多的資金用于效果營銷。
二、中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)走向世界的創(chuàng)新實踐
全球化背景下，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、文化、營銷等方面積極探索和實踐，加強(qiáng)與全球市場合作，拓展全球化產(chǎn)業(yè)布局，為中國品牌走向全球市場注入新的活力。
第一，中國紡織服裝品牌的科技創(chuàng)造力顯著增強(qiáng)。
走向世界的底氣，來自于技術(shù)儲備和科技創(chuàng)新。恒力、盛虹、魏橋以及波司登4家紡織服裝品牌入選World Brand Lab編制的2023年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜。從“質(zhì)造”到“智造”，從“走出去”到“走上去”，中國紡織服裝品牌開始打造世界級產(chǎn)品，向品牌溢價和技術(shù)溢價方向發(fā)展，逐漸占領(lǐng)行業(yè)制高點、掌握技術(shù)話語權(quán)，在全球時尚舞臺上出現(xiàn)成功樣本。如2023年波司登米蘭?達(dá)芬奇莊園首秀“重新定義輕薄羽絨服”，六大創(chuàng)新拼接顛覆了傳統(tǒng)輕薄羽絨服工藝；2023年9月，安踏推出首款搭載“安踏膜”、定位于防暴雨級舒適沖鋒衣的安踏“風(fēng)暴甲”，“安踏膜”的問世和應(yīng)用普及打破此前國外技術(shù)在高性能防水透濕材料領(lǐng)域的技術(shù)和價格壁壘；希音憑借貫穿柔性供應(yīng)鏈的一整套基建，建立了其首個服裝制造創(chuàng)新研究中心，將按需生產(chǎn)的創(chuàng)新實踐與精益生產(chǎn)結(jié)合進(jìn)行前沿探索，估值位列全球獨角獸公司第三。
第二，中國紡織服裝品牌的文化整合力日益提升。
走向世界的自信，來自于文化交鋒與文化交融。從模仿、追隨國際品牌，到從海外風(fēng)格中尋找突破，打造帶有中國印記、東方美學(xué)的品牌特色成為企業(yè)走向世界的主打路徑。如之禾持續(xù)國際化擴(kuò)張，通過巴黎設(shè)計師眼中的中國美學(xué)進(jìn)行創(chuàng)作，男裝、工坊線和環(huán)保線產(chǎn)品深受歡迎；2023年，李寧、UMA WANG、生活在左等品牌亮相巴黎時裝周，彰顯了中國美學(xué)的國際風(fēng)采；在“一帶一路”倡議發(fā)布十周年之際，nunu&nono、六禮、拉珂蒂等品牌亮相2023巴黎?中法時裝周，以設(shè)計賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播。
第三，中國紡織服裝品牌的市場拓展力不斷優(yōu)化。
走向世界的成功，來自于通路建設(shè)和市場落地。沉淀自中國市場的方法論、獨特的海外市場洞察和高水準(zhǔn)的供應(yīng)鏈體系，以及對全球電商、全球支付和物流體系的高效利用，共同支撐中國紡織服裝企業(yè)精準(zhǔn)觸達(dá)全球各大市場。《2023國內(nèi)品牌出海發(fā)展報告》指出，從2018年到2021年，中國品牌在海外市場的品牌認(rèn)知度和購買意愿分別增長4.9%和1.4%。越來越多的品牌在國外市場開設(shè)線下店鋪，展示全渠道布局能力和品牌實力。據(jù)統(tǒng)計，46家列入工信部“重點培育紡織服裝百家品牌”名單的消費品牌企業(yè)中，32.6%在國外開設(shè)線下店鋪，21.7%通過跨境電商拓展國際市場。如鴻星爾克形成以專賣店為主體終端形象，融合多品牌專柜、店中店、電商等不同業(yè)態(tài)的海外全渠道覆蓋；UR上線海外獨立站、入駐速賣通，實現(xiàn)線下店+線上店+電商平臺多渠道布局；內(nèi)外在Facebook、Instagram及YouTube平臺上進(jìn)行營銷，并借由KOL、KOC、品牌大使等傳遞品牌價值觀和產(chǎn)品特性。
三、中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)走向世界的創(chuàng)新路徑
《2023年中國全球化品牌50強(qiáng)》報告指出，越來越多中國品牌基于對全球消費和海外地區(qū)的洞察，不斷提升產(chǎn)品研發(fā)和迭代能力，塑造起“中國質(zhì)造”和“中國智造”的海外新形象。走向世界時尚舞臺，是推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)身的重要策略，是高水平建設(shè)中國式現(xiàn)代化的具體實踐。
2023年8月，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布《建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動綱要（2022-2035年）》，對建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系給出中國方案，其中提出了“建立協(xié)調(diào)聯(lián)動的紡織區(qū)域融通發(fā)展行動”、“推進(jìn)雙循環(huán)的國際化供應(yīng)鏈提升行動”，為引領(lǐng)中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)走向世界規(guī)劃了明確的行動路線圖。
立足加快建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的新征程，面對構(gòu)筑我國向北開放新高地的新機(jī)遇，圍繞中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)走向世界，在此提三點建議：
第一，依托支點城市，撬動行業(yè)系統(tǒng)的向北開放。
一帶一路貫穿亞歐非大陸，一頭是活躍的東亞經(jīng)濟(jì)圈，一頭是發(fā)達(dá)的歐洲經(jīng)濟(jì)圈，中間廣大腹地國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ挥跂|北亞區(qū)域中心的哈爾濱，更是具備并綜合了地處北緯45°時尚帶的地緣優(yōu)勢、對俄合作中心的區(qū)位優(yōu)勢、中西合璧的歐陸文化優(yōu)勢、建設(shè)“三區(qū)一港”的政策優(yōu)勢。
未來，應(yīng)以高端化、智能化、綠色化為方向，依托北向支點城市哈爾濱，探索建立中國紡織服裝“向北開放”總部基地，集聚、匯合、融通中國紡織服裝全行業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源，發(fā)揮中樞紐帶與總部基地的支點效應(yīng)，對內(nèi)加強(qiáng)與京津冀國家戰(zhàn)略、長江經(jīng)濟(jì)帶國家戰(zhàn)略和粵港澳大灣區(qū)國家戰(zhàn)略的協(xié)同；對外以俄羅斯為重點，面向東北亞、歐洲，建設(shè)高層次寬領(lǐng)域合作載體，加快一批開放平臺與自貿(mào)試驗區(qū)開展制度聯(lián)動創(chuàng)新探索，撬動全行業(yè)構(gòu)筑向北開放的產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、服務(wù)鏈、人才鏈與資本鏈的系統(tǒng)協(xié)同與戰(zhàn)略同頻。
第二，構(gòu)建商貿(mào)通路，暢通消費市場的向北開放。
海關(guān)總署2023年6月發(fā)布的《中國跨境電商貿(mào)易年度報告》顯示，2022年，中國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模首次突破2萬億元人民幣，達(dá)到2.1萬億元，比2021年增長7.1%。服裝作為我國跨境電商出口重點類目，占全國跨境電商出口額10%以上，發(fā)展?jié)摿臻g巨大。
未來，應(yīng)依托我國向北開放新高地的區(qū)位優(yōu)勢和資源稟賦，一方面，構(gòu)建紡織服裝產(chǎn)業(yè)的跨境商貿(mào)通路，共建東北亞區(qū)域、歐亞大陸橋與“冰上絲綢之路”產(chǎn)業(yè)合作，捕捉國內(nèi)外冰雪旅游、戶外運(yùn)動、露營休閑等新興消費需求，推動“通道經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變，推動“過路經(jīng)濟(jì)”向“落地經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型；另一方面，依托自有電商平臺、第三方電商平臺、社交媒體平臺以及向北開放發(fā)展總部等跨境服務(wù)平臺，促進(jìn)跨境電商與市場采購貿(mào)易方式實質(zhì)性融合，培育壯大跨國貿(mào)易新打法、新業(yè)態(tài)、新模式。
第三，推動文化交流，完善產(chǎn)業(yè)外交的向北開放。
當(dāng)前，由中國服裝協(xié)會、中國服裝設(shè)計師協(xié)會與哈爾濱市政府、紅博商業(yè)共同打造的哈爾濱國際時裝周，已經(jīng)吸引了近70多個國家1000多個國際設(shè)計師進(jìn)行了全球發(fā)布，集聚了豐富的國際設(shè)計師資源和時尚產(chǎn)業(yè)資源；在全國率先提出“品牌高地工程”的紅博商業(yè)，也作為哈爾濱的商業(yè)龍頭企業(yè)，為中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)從哈爾濱走向國際市場，奠定了堅實的消費基礎(chǔ)。
《2023-2024品牌全球化白皮書：深度全球化》顯示，品牌出海過程中，營銷思維已逐步由產(chǎn)品文化的全球化輸出，轉(zhuǎn)向更加重視消費者體驗的本土化適應(yīng)，在全球本土化實踐中，品牌產(chǎn)品不斷在加速全球化與本土化的有機(jī)結(jié)合。
未來，應(yīng)充分依托哈爾濱國際時裝周的時尚交流平臺，促進(jìn)以時尚文化交流為核心的產(chǎn)業(yè)外交，賦能中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)立足全球化進(jìn)程，深入洞察目標(biāo)市場的歷史文化、生活方式和消費偏好，打造融通中外的新表述、新體驗與新面孔，在實現(xiàn)本土化適應(yīng)的落地深耕中，推進(jìn)中國時尚的全球化、區(qū)域化與分眾化表達(dá)，引領(lǐng)世界對更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的時尚文化，產(chǎn)生深刻的情感凝聚與價值認(rèn)同。
“要看銀山拍天浪，開窗放入大江來”。作為中華文明的源頭之一，黑龍江流域的鮮卑文化、渤海文化、金源文化等歷史文化源遠(yuǎn)流長，歐陸文化、冰雪文化、音樂文化等現(xiàn)代文化交相輝映。面對新一輪開放大潮，讓我們堅定信心，敞開懷抱，依托哈爾濱建設(shè)“向北開放”新高地的時代機(jī)遇，以高水平開放的智慧啟航，駕馭時代浩蕩的浪潮，集聚行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，強(qiáng)化品牌走向世界市場的時代烙印，在向北開放新窗口中，推動具有國際競爭力的紡織服裝現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，譜寫中國式現(xiàn)代化的錦繡新篇章！
文章來源：中國紡聯(lián)產(chǎn)品開發(fā)基地
