《冰雪奇緣》“公主裙”不到一年時間全美大賣300萬條，收入約4.5億美元。迪士尼精心構建“冰雪”衍生品帝國以應對消費需求持續上漲，再次證明衍生品市場的無限潛力。
《冰雪奇緣》劇照
雖然離《冰雪奇緣》上映已經接近一年了，但是這部現象級動畫造成的影響仍然熱度不減，并且在衍生品市場上持續發酵。而為了應對強烈的市場需求，迪士尼早有準備，有條不紊的構建了一個完整的“冰雪奇緣”衍生品帝國。
這條迪士尼官方“艾莎裙”標價是149.95美元約合人民幣900塊。
大概沒有任何一個服裝設計師可以想到，有這樣一條裙子，可以在不到一年的時間內在全美大賣300萬條，但安娜和艾莎所穿的“公主裙”做到了。根據迪士尼官方當地時間周二發布的消息，這對姐妹花的同款角色扮演裙子在不到一年的時間，僅在美國一地就售出了300萬條。根據每條“艾莎裙”149.95美元折算，如果不打折，那么光是“艾莎裙“一項迪士尼就獲得了約4.5億美元的驚人收入。
而《冰雪奇緣》帶來的附加效益并不僅僅是角色扮演裙子的大賣。在剛剛過去的萬圣節，《冰雪奇緣》相關的玩偶、產品仍然是消費者最熱愛的選擇。而美國的各大著名脫口秀幾乎都用搞笑的方式展現了《冰雪奇緣》熱有多么夸張——萬圣節當晚敲門索要糖果的小女孩們十個中至少有8個穿著艾莎那條標志性的冰藍色長裙。
在經歷了上映之初因為受歡迎程度超出預期而造成的相關產品斷貨的窘境之后，這一次迪士尼有備而來，準備了充裕的貨源應對萬圣節帶來的巨量消費增長。
迪士尼衍生品零售部門主管Paul Gainer表示，在過去的12個月中，“冰雪奇緣”的衍生品銷售一直在持續增長。而為了應對本次萬圣節帶來的消費高峰，迪士尼衍生品部又拓展了產品門類以及成倍的儲量以應對“想購買關于“冰雪奇緣”的一切”的強烈市場需求。
除了傳統的化妝品、服裝、玩偶、道具等衍生品之外，迪士尼還發布了16款全新的冰雪奇緣主題食品以及醫療保健品，包括新鮮的水果和葡萄，果汁，酸奶，家用OK繃甚至是牙線。
而“冰雪奇緣”主題景點也將登陸迪士尼樂園，同時劇中的角色們也將加入迪士尼世界的假日大游行中。其中最讓人矚目的莫過于屆時在每個夜晚，艾莎將會使用她的魔力將迪士尼招牌的灰姑娘城堡變成冰雪宮殿。這個備受期待的活動將從11月初期開始。
《冰雪奇緣》從全球獲得了超過12.7億美元的驚人票房，但在它的票房收入背后是更加龐大的衍生品帝國，這再一次證明了電影衍生品市場的無限潛力。
