云集了傳奇酒店、奢華列車和頂級河輪的BELMOND其實一直在尋求買家。但與先前呼聲極高、行事高調(diào)的雅高相比，今日以終極贏家身份登場的LVMH讓人意外，也讓人驚喜。
根據(jù)稍早前BELMOND方面提供我的消息——BELMOND已經(jīng)與LVMH簽訂了最終協(xié)議，LVMH已獲得BELMOND，即前東方快車集團(tuán)。
▲我收集的LV箱貼系列明信片、RIMOWA箱貼和BELMOND箱貼
LVMH和BELMOND向來都鐘情致敬經(jīng)典旅行時代，兩者都對箱貼情有獨鐘：
路易·威登家族一直癡迷于收藏箱貼，還為此出了書和收藏版明信片
BELMOND于2017年發(fā)布了全新品牌形象，發(fā)布了懷舊主題系列箱貼
LVMH近期收購德系箱包世家RIMOWA后，立馬發(fā)行了系列箱貼
不知是巧合還是預(yù)謀，最近在上海呈現(xiàn)的「LV飛行、航行、旅行」展覽中的豪華列車展廳，特地把箱貼展品陳列在如今由BELMOND運營的VSOE車廂里(下圖)。沒想到大展才展到一半，知音就成了家人。
當(dāng)然，這場收購也并非絲毫沒有前兆：BELMOND股價今夏起一路高歌猛進(jìn)；LVMH最引以為傲的酒店系列Cheval Blanc也在這兩周突然活躍起來，12月5日突然宣布收編南法老牌度假天堂圣·特略佩的Residence de la Pinede(2019年五月起正式變身白馬酒店)。
與此同時，一向拖拉的巴黎白馬也表明了將于明年春日登陸花都的決心。在全球經(jīng)濟(jì)日益低迷、酒店輕奢風(fēng)潮愈演愈烈、明年奢華酒店行情被普遍看淡的當(dāng)下，LVMH卻愈發(fā)加碼了其在奢華酒店部分的興趣和投入，的確是一個極為有趣的信號。
▲將于明春登陸巴黎的白馬誓將改變巴黎宮殿酒店圈的現(xiàn)有格局和概念，酒店將融為Samaritaine綜合體的一部分，極為稀少的客房將與空中花園、先鋒的藝術(shù)空間一同浮現(xiàn)巴黎上空。
其實，曾通過買買買活化了迪奧在內(nèi)一桿時尚世家的LVMH王國，一直希望透過收購來迅速壯大其酒店部門：
2006年，LVMH就在法國冬日避世天堂高雪維爾開設(shè)了首間白馬酒店。
2010年，LVMH據(jù)傳對酒店界神級存在——安縵發(fā)起收購但未果。
2013年，LVMH力邀安縵御用設(shè)計師Jean-Michel Gathy操刀的新分號在馬爾代夫揭幕，一夜間獲得滿堂喝彩，堪稱對安縵發(fā)起的華麗反擊。
2016年，LVMH掌門人貝納德·阿諾特先生頻繁出沒于剛完成閉門翻修的巴黎麗茲，被解讀為對“奢華酒店開篇之作”興趣濃厚(有買買買動機(jī))。
▲LVMH收購安縵失利后，很快奉上了集結(jié)LVMH帝國各部門資源、頂級藝術(shù)家和安縵御用設(shè)計師JMG在內(nèi)各路豪杰合力呈現(xiàn)的馬爾代夫白馬。這間酒店一開幕就引來了費德勒、阿布拉莫維奇、威廉王子等貴客，并收獲了評論界一邊倒好評。Conde Nast Traveler盛贊“LVMH白馬的出現(xiàn)，令安縵頭頂?shù)耐豕诨虿槐！！?/span>
▲Jean-Michel Gathy招牌的天主教堂式高頂、屏風(fēng)門、高級灰，與藝術(shù)家Vincent Beaurin以沙為原材的藝術(shù)品交織出堪比夢境的旅居場景。
對AMAN和BELMOND都動過情的LVMH讓我突然想到了一位同樣糾結(jié)過A和B的喬治·克魯尼。這位大帥哥向來是BELMOND威尼斯分號CIPRIANI的擁躉。他在威尼斯向來只住CIPRIANI，還在自創(chuàng)龍舌蘭酒后親自變身運貨工為酒店送貨，酒店也知趣又感恩，為這位大孝子創(chuàng)作了一款靈感源于其母上的雞尾酒。
而到了克魯尼大婚之日，他把自己、嬌妻和賓客全都安頓在了BELMOND HOTEL CIPRIANI，卻把婚禮地點選在了同城的AMAN。這場糾結(jié)最終成就了水城史上最好看的登船/登岸秀。
▲A店和B店登船點及婚禮現(xiàn)場
▲在A店和B店間犯了點糾結(jié)癥的婚禮過后，克魯尼又帶著自己的下一代前去朝拜B店，還在B店大壽時破天荒地錄制視頻祝壽。
而這間最深的克魯尼心的B店，剛好也是BELMOND前身——東方快車集團(tuán)故事的開篇。
1976年，耶魯高材生兼退伍海軍James Sherwood對威尼斯CIPRIANI酒店進(jìn)行了收購，并將其收錄在其遠(yuǎn)洋運輸?shù)蹏鳶ea Containers的休旅板塊。次年，James又通過拍賣獲得了原隸屬東方快車的豪華列車組。
此后，他耗費巨資收購并修復(fù)古董列車，并用這些移動的豪華旅館串聯(lián)起沿線逐步歸入其藏品之列的傳奇酒店，使其締造的“東方快車”帝國成為三維立體的旅途體驗，也讓20世紀(jì)初的經(jīng)典旅行方式得以重現(xiàn)。
▲東方快車集團(tuán)還曾擁有傳奇的馬德里麗茲酒店(現(xiàn)屬文華東方)和營造理念極盡先鋒的巴厘島空中花園酒店。
盡管在過去幾年失掉了馬德里麗茲這樣的傳奇老店、以及巴厘島空中花園這樣天馬行空的奇跡式度假村，但BELMOND的實力顯然有增無減：
首先，BELMOND的傳奇酒店儲量極為驚人，在旅行史上具有里程碑意義的里約卡帕卡巴納宮殿、Portofino的HOTEL SPLENDIDO、在17版《東方快車謀殺案》里剛被世人溫習(xí)過的VSOE奢列(Venice Simplon-Orient-Express)，都是LVMH極度著迷且著力還原的旅行黃金年代的巔峰之作。
再者，BELMOND直面伊瓜蘇瀑布、架設(shè)在馬丘比丘入口處的分號都是地段決定地位的典范。
此外，BELMOND在歐洲和南美的布點都具有壓倒性優(yōu)勢，牛津郡的四季農(nóng)莊和非洲的頂級游獵營地則豐富了產(chǎn)品的形式，奢華列車、傳奇酒店和頂級河輪的組合牌化解了金字塔尖旅行者最注重的連貫性、多樣性和整體性。
▲BELMOND目前的開店名單中還包括倫敦姿態(tài)低調(diào)但盛名的CADOGAN。
無論何種角度而言，BELMOND的加入都將徹底擴(kuò)充LVMH的酒店版圖，豐富其追隨者的旅行感知，立體其對旅行黃金時代的場景還原。
沒錯，LV展中的LV是旅行的微縮模型，LVMH王國則是一座運轉(zhuǎn)流暢的旅行博物館。而由LVMH加持的BELMOND，再也不用讓我擔(dān)心其價值被低估了。
Good Night, Mrs. Hotel
