“服裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈最強(qiáng)是在廣州，但好的服裝設(shè)計卻要到去深圳找。”

“我們很多服裝發(fā)布要去意大利，就算中國企業(yè)想抄人家的設(shè)計，也抄不過來。”

拋出這個話題的，是中世數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長、中山大學(xué)軟件工程學(xué)院實驗中心副主任戴欣與省人大代表、省中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)會會長謝泓近日之間的一場對話。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在廣東制造業(yè)構(gòu)成中占據(jù)極其重要的地位，長期以來發(fā)揮著“頂梁柱”“壓艙石”作用，如何推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級、不斷激發(fā)產(chǎn)業(yè)新動能新活力？南方+記者旁觀并整理了這場對話。

買便宜貨在廣州，好的設(shè)計款在深圳

戴欣提到，雖然廣州是服裝產(chǎn)業(yè)土壤最厚的地方，但是設(shè)計師很難在廣州規(guī)模化成長，要想買好的款式設(shè)計，要去深圳南油找尋。

謝泓拋出自己的疑問，那為什么設(shè)計師不愿意待在廣州？

戴欣答道，因為設(shè)計價值在廣州難被產(chǎn)業(yè)尊重。三大服裝批發(fā)市場，大多相互抄襲，怎么便宜怎么來。于是同質(zhì)導(dǎo)致低價，低價導(dǎo)致劣質(zhì)，競爭惡行循環(huán)。行業(yè)形成的共識是，想買便宜的可以在廣州，好的設(shè)計款則要去深圳。一大問題在于現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)格局運作模式，設(shè)計師的原創(chuàng)難以被保護(hù)，創(chuàng)造的價值容易被竊取。

“那深圳有很好的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制嗎？”謝泓不解。

戴欣說，服裝的知識產(chǎn)權(quán)的確很難鑒別和保護(hù)，但深圳至少做出要想辦法有所保護(hù)的姿態(tài)。而且深圳是花了很大資金扶持時尚產(chǎn)業(yè)，包括推動深圳時裝周等活動，設(shè)計師落戶有補(bǔ)助，對應(yīng)的園區(qū)也有相應(yīng)配套。在深圳舉高科技大旗創(chuàng)新發(fā)展起來后，也意識到還需要時尚人文的親切和溫度。而廣州紡織服裝一直是野蠻生長狀態(tài)，因為臟亂差，政府總想著怎么管理你，限制多過扶持。

“那為什么廣州的設(shè)計師喜歡抄來抄去，深圳不會嗎？”謝泓又問道。

“深圳也不是不會，只是深圳各家都很小心盡可能保護(hù)自己的新款。”戴欣說，更重要的是，深圳小設(shè)計官推新設(shè)計款變現(xiàn)機(jī)會比廣州大。廣州沒能有南油這樣的設(shè)計師聚集地，就缺乏規(guī)模化市場服務(wù)幫助設(shè)計師變現(xiàn)機(jī)會。此外，深圳商務(wù)人士比較重視形象，廣州的土豪老板穿個拖鞋，悶聲發(fā)大財，設(shè)計師在深圳更容易找愿意為設(shè)計付費的市場。

和意大利相比，我們的設(shè)計差別在哪

說起服裝產(chǎn)業(yè)設(shè)計，行業(yè)無人不知意大利。

謝泓說，現(xiàn)在意大利制造業(yè)比不過東亞，于是轉(zhuǎn)型時尚之都、展覽之都、品牌之都，向附加值更高的環(huán)節(jié)邁進(jìn)。在米蘭時裝周期間，整個城市都是展館，把設(shè)計化整為零，公共空間都是各種創(chuàng)意設(shè)計，而不是像我們這樣，喜歡建一個全球第一的展館，所有的設(shè)計都在這里。

“如果主政者覺得，創(chuàng)意設(shè)計不會直接創(chuàng)造稅收，可能就不重視。”謝泓分析。

他又繼續(xù)說道，為什么我們很多服裝產(chǎn)業(yè)要去意大利呢，以前意大利一年開四次發(fā)布會，現(xiàn)在一年開8次；中國企業(yè)都要去抄，但就是抄也抄不過來。

即便是請意大利設(shè)計師來，還是不成功。謝泓分析，因為廣東的服裝產(chǎn)業(yè)是基于交易，而意大利是以展示為主，設(shè)計師在那里展示他們的產(chǎn)品，在城市的每一個空間中充分展示。

“我們還是貨的概念，瞄準(zhǔn)的是交易；意大利瞄準(zhǔn)的是設(shè)計、展示的是品牌。”謝泓說，一個面向的是工廠，一個面向的是觀眾，對象不一樣，導(dǎo)致的理念也不一樣。

如何讓全球設(shè)計師，來中國做時尚發(fā)布

“我有一個想法，讓廣州變成為時尚設(shè)計中心。”戴欣說，可以吸引歐美設(shè)計師來廣州，因為來一個月就能賺一年的錢。

服裝行業(yè)最大的問題是什么？一般的答案是庫存積壓。但戴欣的答案是，做樣衣的成本太高，以至于抑制原創(chuàng)設(shè)計。

做樣衣看起來很簡單。但實際上，這不只是一個簡單設(shè)計實現(xiàn)問題，一方面，做樣衣需要高效齊備材料，否則巧婦難為無米之炊；另一方面，服裝稍微復(fù)雜一點就要涉及眾多加工環(huán)節(jié)，包括印花、繡花、釘珠、亮鉆，等等。

這些環(huán)節(jié)，廣州才有這么細(xì)致的分工，國外很難做到。比如說，在廣州從找材料的成本，是意大利1/50，打版的成本是1/100，一位意大利設(shè)計師在廣州呆一個月，就能把他腦海中關(guān)于本土文化時尚設(shè)計的想法高效低成本地變成樣衣。

進(jìn)而，廣州的快反供應(yīng)鏈，可以根據(jù)需求，小單快反生產(chǎn)，再通過跨境電商等通道和物流，幫助國外設(shè)計師向其本國銷售，助力其發(fā)展事業(yè)。在廣州做好款式設(shè)計開發(fā)，就會順勢走秀發(fā)布。

“這樣一來，全球的設(shè)計師，都愿意來中國且做時尚發(fā)布，廣州就變成國際時尚中心。”戴欣說。

謝泓接過話說，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，看你把什么放C位，前幾年廣州打造“電商之都”，但是很多人才都跑到杭州去了，因為要素在杭州，來了就給想要的；又比如蘇州，去到的人才，就被當(dāng)?shù)亓袨槿瞬艃鋷臁?0多個部門一起發(fā)文，農(nóng)林牧副漁都有人才政策，企業(yè)還沒去溝通服務(wù)，隨時去隨時支持落地。但廣州還是喜歡看到現(xiàn)成的才動。

“虧本的事情就要政府做”

1到3天完成樣衣，憑什么

廣東也已經(jīng)意識到這個問題。

戴欣說，服裝行業(yè)有大量的獨立設(shè)計師，他們很苦悶，因為開始的體量都很小，市場都不愿意服務(wù)他們，因此要把服務(wù)生態(tài)體系做好。

為什么款式設(shè)計好后做出樣衣至關(guān)重要？“我腦海里中的式樣，如何讓別人知道？傳統(tǒng)是做一個手繪稿，現(xiàn)在則是通過3D虛擬方式，但是在下單做貨前必須要先變成一件樣衣確認(rèn)。”

當(dāng)前產(chǎn)業(yè)格局，即使在中大布匹市場這樣的行業(yè)核心地帶，一件有設(shè)計裝飾的女裝從腦海中形成概念到把樣衣做出來，要一個月甚至更長時間，因為材料找齊，很多加工環(huán)節(jié)散落在城中村一個個走下來，還可能大大小小的修改，因為量少，人家就把你的訂單排后。30天都算快的了。這也就是為什么，傳統(tǒng)服裝要提前三個月到半年開訂貨會。

現(xiàn)在，通過在一棟樓里集中各個環(huán)節(jié)，并數(shù)字化按小時分鐘節(jié)拍調(diào)度各個加工環(huán)節(jié)，有望做到1到3天完成樣衣。這意味著借助共享打版中心，打版開發(fā)的時效可以快10—15倍，綜合成本可以將為1/10。

戴欣透露，目前，在省工信廳產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型政策支持下，正組建生態(tài)聯(lián)合體，包括中國電信，中國聯(lián)通等運營商，已初步選址中大布匹市場核心位置物業(yè)，規(guī)劃打造“廣州時尚創(chuàng)新孵化基地”，實現(xiàn)開發(fā)打版綜合服務(wù)中心，把散亂的需求集中起來，推動服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這是一個創(chuàng)新而大膽的想法。

謝泓說，深圳沒有那么多地，于是就在人才上下功夫。“工業(yè)上樓”不是簡單的生產(chǎn)線或者車間上樓，而是相關(guān)服務(wù)業(yè)比如設(shè)計營銷等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)上樓，圍繞鏈主企業(yè)展開服務(wù)。

“發(fā)展時尚、設(shè)計產(chǎn)業(yè)，要加大生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展，要數(shù)字化平臺支撐創(chuàng)新生態(tài)網(wǎng)的新產(chǎn)業(yè)體系。”戴欣說，發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，更好的新模式就將破殼而出。

本文轉(zhuǎn)載自《南方產(chǎn)業(yè)智庫》

作者：南方+記者 郜小平