“海外消費者的購物袋
被位于廣州的兩家跨境平臺承包了”，
在越來越多的海外消費旺季大促中，
這樣的說法日漸頻繁地出現。
在這略帶調侃卻異常形象的比喻背后，
正是近年來，
廣州跨境電商之城
打造不斷破圈前行的進程。
“廣州全市跨境電商進出口規模9年增長136倍，進口規模連續9年位居全國第一。”——這是近年來廣州跨境電商交出的亮眼成績單。與此同時，憑借獨特產業鏈優勢，廣州吸引了包括Shein（希音）、Temu、唯品會、洋蔥、棒谷科技等一大批跨境電商企業巨頭，其中位于廣州番禺的希音和Temu，更是分別斬獲2023年全球購物類APP下載量冠軍和亞軍。
正因為廣州在跨境電商之城打造中的出圈，有觀點認為，如果說在上一波的互聯網浪潮中，廣州的表現與北上深相比稍顯沉寂，那么，隨著這波跨境電商熱潮的崛起，廣州則異軍突起重回C位。
事實上，作為全世界唯一一座千年不衰的商業城市，廣州是“買全球、賣全球”名副其實的“千年玩家”。在新一輪跨境電商競逐中，千年商都廣州如何才能破圈前行、勇立潮頭？如何發揮產業鏈的特有優勢，又如何才能競爭力持續在線 、實現進一步的跨越？
最近，薛嵐在天貓國際上買了一款駱駝奶，這是她看了直播后火速下單的。看著商品從遙遠的迪拜漂洋過海送到手上，她說，這是另一種意義上的“地球村”。而在地球另一端，歐美消費者們的購物車越來越離不開中國跨境電商。
當中國從“世界工廠”
變成“世界購物中心”，
背后伴隨的正是
中國跨境電商的異軍突起，
其中千年商都廣州的表現搶眼。
一組關于廣州跨境電商的最新數據引人矚目：2023年廣州跨境電商進出口額達2000億元，同比增長超45%，占全市外貿進出口額近20%；全市跨境電商實現了進出口規模9年增長136倍，進口規模連續9年全國第一。
3月1日，廣州市政府常務會議審議通過了《廣州市進一步推動跨境電子商務高質量發展若干政策措施》（以下簡稱《若干措施》），再次強調支持跨境電商企業發展，多方面多維度、真金白銀擦亮廣州“跨境電商之城”這張城市名片。
在沸騰的跨境電商江湖中，
廣州這個千年不衰的商業“玩家”，
正站在新的起點上華麗轉身，
依托著制造業基礎、超強的供應鏈，
以及持續的政策紅利滋養，
在跨境電商風潮中再立新風口。
連跨千億大關
增速幾乎三倍于全國水平
“跨境電商為新質生產力的發展提供了重要推動力。”在廣東工業大學經濟學院教授、廣東工業大學數字經濟與數據治理重點實驗室研究員王如玉看來，世界消費已邁向外貿線上數字時代，跨境電商在國際貿易領域內的廣泛普及，引發了全球價值鏈體系的巨大變革。
據海關總署測算，2023年我國跨境電商進出口總額2.38萬億元，增長15.6%，比全國進出口增速高出15.4個百分點。其中，跨境電商出口1.83萬億元，增長19.6%；進口5483億元，增長3.9%。
在新的浪潮中，“廣州速度”也一路狂飆。公開數據顯示，廣州全市跨境電商實現了進出口規模9年增長136倍，進口規模連續9年全國第一。在2022年廣州全市跨境電商進出口交易額首次突破千億后，2023年又首破2000億元大關，連續兩年在千億大關上實現新跨越。而2023年廣州跨境電商進出口規模超45%的同比增速，更是全國增速15.6%的幾乎三倍。
“以前大家知道，美國跨境電商平臺企業很有名，現在中國也有非常強大、有名的跨境電商平臺。”在1月底的國新辦新聞發布會上，商務部國際貿易談判代表兼副部長王受文這樣透露。
據初步統計，現在全中國有外貿進出口實績的企業達64.5萬家，其中跨境電商主體超過10萬家。中國已然從“世界工廠”變成“世界購物中心”，驚濤駭浪下，水大魚多。在這一波大潮中，Temu、Tiktok、Shein（希音）、速賣通等中國跨境電商平臺快速崛起。
梧桐引得鳳凰來，千年商都廣州更是聚集了大批重量級選手，廣州不僅培育了Shein、唯品會、洋蔥、卓志、南沙國際物流園、捷晟物流等一大批優質跨境電商企業，而且吸引了Temu、TikTok等一大批頭部平臺和重點企業來廣州發展。
跨境電商+產業帶
“長”出全球頭部獨角獸
在全國跨境電商
進出口增速15.6%的背景下，
廣州為何能夠實現45%的同比增長？
明星企業聚集，廣州憑什么？
從商務部的“路線圖”
或許可以一窺一二——
今年，中國會繼續培育跨境電商，
還將發展“跨境電商+產業帶”。
為何要發展“跨境電商+產業帶”？
廣州可以作為一個剖析樣本。
當前，廣州跨境電商市場主體十分活躍，大量跨境電商上下游企業集聚。其中，作為跨境電商龍頭企業，Shein扎根廣州發展十年，一路成長為全球排名前五的獨角獸企業。2014年，在服裝工廠密集的番禺區南村鎮，Shein自建供應鏈中心，并打造自主品牌。其所在的南村鎮在塘步東村方圓3公里的范圍內就有中小服裝工廠上千家，這些服裝加工廠承擔了全國乃至全球時尚服裝相當一部分產能。利用這里深厚的產業基礎、完善的產業供應鏈以及友好的營商環境，Shein快速發展，在國際市場上打響了Shein這個備受消費者喜愛的時尚品牌。這也成為“跨境電商+產業帶”的生動案例。
如今，希音已獲得千億估值，而這個全球前五獨角獸的成長軌跡也與廣州“跨境電商之城”的崛起之路同頻——許多跨境電商企業依托于廣州的產業基礎持續發展，而廣州也不斷創新體制機制，讓企業能夠在這里走上“出海”快車道。
在卓志集團副總裁李金玲看來，廣州除了擁有成熟的供應鏈和產業基礎外，還有活力十足的現代服務業。“跨境電商本身是一個數字化服務業，除了開放的外貿環境，還需要成熟的服務支撐和物流基礎，才能幫助先進的產品和快速實現進口和出海。”
鳳鳴麟出，鯤鵬展翅。
跨境電商龍頭企業密集涌現，
不是簡單的天時地利，
而是廣州一直
多維度不懈努力和持續改革創新結出的果實。
數據顯示，廣州自2016年設立跨境電商綜試區以來，持續以改革創新思維推動多項全國首創舉措引領行業發展。已累計參與制定國家、行業標準13項，出臺便利化政策150項、促發展政策325項。
在商務部2021年和2022年跨境電子商務綜合試驗區評估中，廣州均位列全國第一檔“成效明顯”，多個第三方權威機構出具的跨境電商綜試區評估報告均顯示，廣州位居全國跨境電商綜試區第一梯隊“引領發展”城市首位，廣州已成為一座名副其實的“跨境電商之城”。
海陸空保稅區一站集齊
助力跨境電商跑起來
“同比增長15.6%，比全國進出口增速高出15.4個百分點。”在全球貿易經濟形勢嚴峻的背景下，2023年全國跨境電商進出口總額交出的這份成績單，驚艷了眾人。
當跨境電商行業
以前所未有的速度蓬勃發展，
沸騰的市場只會讓爭奪更激烈，
包括深圳、杭州等在內的多個城市
都在搶爭“跨境電商第一城”的名號。
那么，廣州差異化競爭的優勢在哪里？
對此，市商務局電商處負責人分析稱，在各跨境電商平臺供應鏈生態體系中，廣州占據至關重要的中心地位，這與廣州的產業鏈優勢、海陸空通達優勢、商業模式創新、消費潛力巨大都離不開關系。
“廣州聚集著上萬家跨境電商賣家，同時又擁有著已成全國頭部的跨境電商進口平臺和極強的消費市場，進出口兩道通路都活力涌動。”該負責人表示。
廣州進口規模已經連續9年全國第一。對此，該負責人表示，在廣州跨境電商的進口中，面對消費者的個人消費和B端的分撥都極其活躍，全球優品分撥中心把廣州打造為全球優品入華首發地，尤其是日化、食品等類別。廣州大力培育了唯品會、洋蔥、拉拉米等本土跨境電商進口平臺，許多消費者通過跨境電商平臺，365天無時差“全球購”。
買賣兩端通暢更為重要的原因是，廣州擁有通達全球的巨大優勢：廣州是全國少有的擁有“海、陸、空”3個綜合保稅區的一線城市，地理位置優越、配套齊全，這對于跨境電商跑起來十分重要。
廣州顯然也明白其重要性。剛剛通過的《若干措施》就提出，廣州將以海港、陸港、空港、信息港為載體做強服務鏈，依托廣東自貿試驗區南沙片區、空港經濟區、黃埔臨港經濟區，全面提升海陸空鐵四大樞紐能級，優化跨境電商商品進出口物流通道。
此外，廣州還將在海關、稅務、外匯等方面創新監管措施，打造便捷的業務操作場景，全面優化跨境電商營商環境，讓跨境電商的鏈條跑得更順暢更高效。
持續創新只為跨境無憂
千年商都真金白銀再加碼
天然的地勢，
讓廣州自古便是
“海不揚波”貨通萬國。
跨境電商，
又為廣貨通達世界找到更廣闊的出口。
“跨境電商是一個越來越重要的業態，這是大勢所趨。”市商務局電子商務處相關負責人表示。
作為最早參與國家跨境電商試點和第二批跨境電商綜合試驗區的城市，廣州是跨境電商的“探路者”和“排頭兵”，在探索跨境電商方面做出了不少有益的嘗試。如廣州市主導推動的“外綜服+跨境電商9610”創新模式，成功打通海關、稅局、外管等多個部門數據對接，并在2023年度成功歸集出口額超700億元，是廣州一直走在全國前列的又一典型示范案例。
為一站式解決跨境電商發展過程中監管部門協同效能不高、電商人才缺乏、跨境電商與制造業融合度低等痛點、堵點，廣州還首創全球跨境電商“三中心”（生態創新中心、賣家服務中心、超級供應鏈中心），聯動國家級行業商協會、專業智庫、重點跨境電商企業，推動稅務部門在“三中心”設立跨境電商直聯基地、跨境電商服務站，打造全國首個跨境電商產業綜合地標和城市產業會客廳，落地幫助跨境電商企業一站式解決行業重難點問題，實現“一站出海，跨境無憂”。
新一輪的爭奪已經展開，廣州還將繼續發力。剛剛通過的《若干措施》顯示，廣州將積極發展“跨境電商+產業帶”模式，打造“一區一特色”跨境電商產業園區。擇優遴選一定數量的跨境電商“鯤鵬”產業園區（集聚區），對新入榜園區給予最高500萬元獎勵。真金白銀支持跨境電商企業發展，擇優遴選一定數量的跨境電商“麒麟”企業，對新入榜企業給予最高200萬元的一次性獎勵。就在3月5日，市商務局組織開展“廣州電商走全球”活動，啟動“跨境電商+產業帶”計劃，加強頭部企業與各區產業帶深度交流。
如果說，優越的地理位置、超強的供應鏈體系、強大的海陸空通達能力，是廣州跨境電商發展的先天優勢。那么，本著務實精神不斷改革創新的探索實踐，又成為助推廣州跨境電商跑出“加速度”的關鍵因素。當越來越多競爭者涌入賽道，作為買全球賣全球的“千年玩家”，廣州將如何出招繼續擦亮“跨境電商之城”名片，值得期待。
來源：廣州商務
