一場直播吸引了5.7萬人觀看，乍一聽似乎并不是一個值得驕傲的數(shù)字。
但換做一場直播5.7萬家企業(yè)采購負責人觀看，假設廣州天河體育場坐滿了中小企業(yè)的負責人，是不是相當震撼。
對于面向B端的傳統(tǒng)品牌商，1688做到了，意味0到1的跨越。
3月18日，1688和廣東時裝周共同打造的“數(shù)字時裝周”正式開啟，1688成為廣東時裝周線上主辦單位全面參與時裝周的數(shù)字化升級。
廣東時裝周作為中國最具影響力的四大時裝周之一，已成為拉動服裝產(chǎn)業(yè)鏈條的行業(yè)交流平臺，而這次的數(shù)字化時裝周更是將最新款的發(fā)布和采購整合到了同一時間。
據(jù)介紹，開幕式當晚，來自各地政府代表、行業(yè)代表，以及海內(nèi)外知名企業(yè)/品牌/設計師、商業(yè)代表、主流媒體、明星藝人、模特、主播、時尚達人、攝影師和跨界時尚界代表共600余人出席了本屆時裝周開幕式，現(xiàn)場閃亮著各種時尚元素，爆發(fā)夢想與時尚力量。現(xiàn)場有領悟、幻象者、KATHERYN CHEN、 molycat 、guuka等5個廣東本土品牌參與走秀，采購商可以實現(xiàn)360度的全景邊看邊買，就算不親臨秀場，也可以通過1688商+直播第一時間直擊時裝周現(xiàn)場。
值得注意的是，本次時裝周的商品是通過阿里巴巴AI智能工具完成數(shù)字化的，不需要太多人力和時間，原創(chuàng)新品就能第一時間出現(xiàn)在1688平臺，采購商可以在看秀的同時點擊直播頁面的商品購買鏈接下單。本次時裝周還增加了額外的講解環(huán)節(jié)，走秀完成后，后臺的直播間內(nèi)邀請了設計師、模特向采購商講解服裝的款式、面料、設計細節(jié)等等，讓采購商得到觀感、了解、下單的一站式體驗。
1688產(chǎn)業(yè)帶總經(jīng)理田園表示，過去時裝周還是以時尚發(fā)布為主，大眾無法參與到盛會當中，就算現(xiàn)場的觀眾從感興趣到訂貨也需要數(shù)月時間。這次除了把時裝周搬上線，改變過去一個秀場或訂貨會最多容納幾百人的問題，還推動了品牌商進行了供應鏈創(chuàng)新，加快了新品面試的速度，以便更好地適應新零售時代的快返節(jié)奏。
一方面，采購商可以獲得比傳統(tǒng)秀場更便捷、清晰的觀看效果，另一方面，不熟悉線上運營、店鋪裝修的純線下品牌通過阿里巴巴AI工具低成本得到了與海量采購商面對面的機會，“未來，我們希望好的商品一下生產(chǎn)線就能實時出現(xiàn)在1688平臺，下游采購商都可以第一時間觸達源頭好貨”，田園補充到。
據(jù)了解，阿里巴巴B2B吉祥物阿牛也首次“出差”，現(xiàn)場與廣東時裝周形象大使犀犀君等一眾主禮嘉賓共同點亮了現(xiàn)場時尚大幕，意味著雙方合作越來越深入，8月時裝周將給業(yè)界帶來更大驚喜。除了廣東以外，未來1688還將與上海、北京等時裝周合作，幫助批發(fā)商、品牌商完成品、商、營銷、買家、交易、協(xié)同的全面數(shù)字化。
下一個哥弟、歌莉婭……
寸土寸金的白馬服裝市場年交易量占全國服裝行業(yè)的1/3。哥弟、歌莉婭、歐時力等諸多知名品牌，都是從這里孵化出來并走向全國。
但從制造商到品牌商的轉變有太長的路要走。為了扶持更多工廠品牌，1688從商品設計到整個營銷端給予品牌成長的機會。田園透露，1688今年要扶持至少100個工廠品牌，一切能幫助工廠品牌做大的第三方都是我們要合作的對象，除了之前已經(jīng)達到一定規(guī)模的產(chǎn)地政府、專業(yè)市場、ERP公司，今年重點會與品牌營銷、直播機構、IP公司、新媒體、綜藝等生態(tài)伙伴加強合作。例如本次時裝周開幕式上的5個商家都是純線下品牌商家，從沒接觸過線上，通過1688平臺收獲的不僅是訂單和粉絲，更多的是意識的轉變。
當然，這樣的嘗試并不是第一次。2018年12月，1688電商服務中心廣東服裝周旗下廣東省原創(chuàng)品牌線上館成為1688首批官方授牌的001號直播供應鏈基地，每天通過5-6場PUGC直播制作幫助本地設計師品牌完成線上營銷推廣。
據(jù)了解，一個月時間，廣東原創(chuàng)設計師品牌館1688直播供應鏈基地與淘品牌訊奢、尚道等知名品牌以及廣東十佳設計師齊立良、邵詩茹等原創(chuàng)設計師達成深度合作，原創(chuàng)設計產(chǎn)品銷售額突破500W，直播間吸引超過130W人次觀看。
（2018年8月， 1688進駐廣東省服裝協(xié)會）
數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶啟動
最近有一個說法常被提起——中國互聯(lián)網(wǎng)的新增長點是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。今年1688再次明確了自己在阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)上作為流通數(shù)字化主陣地的戰(zhàn)略地位。
本次時裝周上，阿里巴巴集團副總裁、內(nèi)貿(mào)事業(yè)部總經(jīng)理汪海介紹，1688不僅利用直播的形式、以最美好視覺呈現(xiàn)每一場發(fā)布會的精彩，還借助1688平臺優(yōu)勢，挑選優(yōu)質(zhì)商品在廣東時裝周官方旗艦店進行邊秀邊賣，并通過支付寶生活號/小程序進行內(nèi)容觸達和品牌宣傳，實現(xiàn)真正意義上的“邊秀邊買”創(chuàng)新模式，進一步推進廣東時尚產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉型升級！
本次時裝周開幕式前，，由阿里巴巴1688、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會、廣東省服裝設計師協(xié)會聯(lián)合主辦的2019廣東服裝大會系列會議之“互聯(lián)網(wǎng)+服裝”對接交流會在紅棉國際時裝城10樓特別召開。針對嘉賓的發(fā)言，阿里巴巴集團副總裁、內(nèi)貿(mào)事業(yè)部總經(jīng)理汪海指出數(shù)字化商貿(mào)時代，商品即流量，并非利用流量消滅庫存，有好的產(chǎn)品才有源源不斷的好生意，服裝企業(yè)在數(shù)字化轉型中，需要好好利用平臺的大數(shù)據(jù)進行快速判斷，抓住市場需求，利用平臺了解客戶特性，才能搶先占領商機。他表示，目前阿里巴巴集團正在著力解決目前服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的痛點問題：一是降低數(shù)字化成本問題，利用最新AI技術自動生成商品頁面，解決目前服裝企業(yè)提到的人才和成本問題；二是阿里巴巴正與各地服裝產(chǎn)業(yè)集群代表達成合作，將流通體系和零售體系打通，建立數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶，重點突破傳統(tǒng)制造行業(yè)的限制；三是阿里巴巴正在打造海外供應鏈體系，將中國產(chǎn)業(yè)帶與全球經(jīng)濟連接起來，形成全球化零售網(wǎng)絡，提升中國服裝產(chǎn)業(yè)的競爭力
作為流通數(shù)字化主陣地，1688數(shù)字化賦能包括義烏百貨、諸暨襪業(yè)、織里童裝、南通床品等68個百億級傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)地，培育一批十億級別的新興特色產(chǎn)地。在田園的計劃里，今年會與各地共同打造超級產(chǎn)地節(jié)，扶持一批明星工廠，打造真正自帶流量的IP商品，同時1688還將深入原產(chǎn)地，通過產(chǎn)地商標加上品牌商標雙品牌的模式，幫助中國制造打造中國品牌。
