近日，阿迪達(dá)斯新增Glitch外靴選項，推出了兩款新配色鞋履。大膽的造型與頂尖的足球鞋科技，一直是阿迪達(dá)斯獨特的標(biāo)志。回顧阿迪達(dá)斯在足球場上的歷史，三條紋、泥土地與橡膠釘構(gòu)成了全部想象。

        阿迪達(dá)斯的前身，是阿道夫?達(dá)斯勒與魯?shù)婪?達(dá)斯勒兩兄弟在1924年，合伙建立的達(dá)斯勒鞋廠。在兩次世界大戰(zhàn)之間，達(dá)斯勒鞋廠生產(chǎn)了許多獲得成功的鞋履，而隨著穿著該鞋廠生產(chǎn)的運動鞋的林娜?拉德卡與杰西?歐文斯分別在1928年、1936年奧運會上奪金，達(dá)斯勒鞋廠也大出風(fēng)頭。

        在二戰(zhàn)之前，兩兄弟的公司每年平均能夠生產(chǎn)出20萬雙鞋。然而兩兄弟還是在1947年分道揚鑣了，魯?shù)婪騽?chuàng)立了彪馬，而阿道夫則在1948年建立了阿迪達(dá)斯。兩家公司均在荷索金勞勒市巴伐利亞鎮(zhèn)設(shè)廠，至今為競爭對手。

        “阿迪達(dá)斯足球鞋能夠提高比賽成績”的說法，在1954年瑞士世界杯被廣而宣傳。實力強勁的匈牙利隊在決賽中與德國隊相遇，并且在開場8分鐘內(nèi)取得2-0領(lǐng)先，而德國隊隨后連扳兩球并在84分鐘時絕殺對手實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，被譽為“伯爾尼的奇跡”。

        當(dāng)時，包括英格蘭在內(nèi)的其他球隊，運動鞋極為笨重。比賽中傾盆而下的大雨，使球場更加泥濘，影響了球員的移動，那些鞋履生產(chǎn)商并未考慮到鞋底的牽引力。而阿迪達(dá)斯設(shè)計的鞋子采用其他材料代替釘子，不僅減輕了大部分重量，還能夠適應(yīng)各類條件的場地。于是，德國隊與阿迪達(dá)斯一起，在球場上“笑傲風(fēng)云”。

        隨后，阿迪達(dá)斯逐漸將“觸角”伸向其他領(lǐng)域。1962年智利世界杯前夕，阿道夫為西德國家隊定制了戰(zhàn)靴，但他也同時發(fā)現(xiàn)國家隊其他運動裝備非常落后。尤其是寬松的運動裝，及其不適合訓(xùn)練。他便與供應(yīng)商合作，制造出緊身款運動褲。

        1970年墨西哥世界杯之前，比賽使用球都是采用單色系，并且由主辦國投標(biāo)完成，以至于質(zhì)量不一。而在那一年，阿迪達(dá)斯推出的Telstar成為世界杯足球賽首次指定用球。該球由真皮制成，表面為12塊黑色五邊形與20塊白色六邊形手縫嵌面，在足球史上一直為最經(jīng)典的樣式。

        此前，阿迪達(dá)斯的標(biāo)志為三條紋，寓意為實現(xiàn)挑戰(zhàn)、成就未來和不斷達(dá)成目標(biāo)。1972年，阿迪達(dá)斯用三葉草標(biāo)志逐步代替早期的三條紋標(biāo)志，以寄托品牌走向世界的希望。不過為了提升運動時尚感，阿迪達(dá)斯之后也有重新將三條紋標(biāo)志運用于產(chǎn)品中。

        阿迪達(dá)斯歷史上有過最著名的兩個“爆款”，即Copa Mundial和Predator(獵鷹)。在1982年的西班牙世界杯前夕，賽場被熾熱的陽光灼燒，為了能夠讓選手發(fā)揮更加出色，阿迪達(dá)斯設(shè)計出了能夠更透氣的Copa Mundial鞋履。這款鞋運用了新型的袋鼠皮革，增加透氣性與彈性。模壓橡膠釘也使得球員在更堅硬的場地上更加舒適。

        阿迪達(dá)斯如日中天的時候，其他的運動品牌也垂涎足球市場。耐克的崛起帶來了不小的壓力，而阿迪達(dá)斯的創(chuàng)新與質(zhì)量也大不如從前，甚至于將焦點集中于運動鞋之外的領(lǐng)域。1990年代的阿迪達(dá)斯債務(wù)累累，甚至還需要尋求商業(yè)大亨的幫助。

        Predator足球鞋的出現(xiàn)才讓阿迪達(dá)斯逐漸走出危機。1994年，阿迪達(dá)斯推出第一代獵鷹鞋，黑白相間的條紋成為經(jīng)典。鞋面超前尖端的橡膠鰭設(shè)計增加了變向性、動力與控制力，使得阿迪達(dá)斯再次登上歷史舞臺。據(jù)統(tǒng)計，阿迪達(dá)斯通過獵鷹鞋盈利了13億美元。此后，阿迪達(dá)斯不斷采用新型球鞋科技，搶奪市場。

        作為阿迪達(dá)斯的競爭對手，耐克也不甘示弱，同樣在1994年，耐克加入到足球裝備的“戰(zhàn)場”，即資助了巴西國家隊。在搶奪代言人方面，兩家公司“你方唱罷我登場”，從阿迪達(dá)斯簽下大衛(wèi)?貝克漢姆到耐克簽下克里斯蒂亞諾?羅納爾多。而耐克也推出了輕量化鉤子足球鞋，在1998年法國世界杯賽場上賺足了風(fēng)頭。

        到了21世紀(jì)，越來越多的運動裝備品牌進(jìn)入市場爭奪，阿迪達(dá)斯在抵抗耐克的同時，還要關(guān)注包括彪馬、Under Armour時不時的“威脅”。經(jīng)歷了起起伏伏的阿迪達(dá)斯能再次用科技改變歷史么?或許其讓人捉摸不透的NMD鞋類設(shè)計，正在發(fā)力中。