“內卷”是一個市場增速放緩后出現的大概率現象，目前的紡織市場是“內卷”重災區。
中小商家卷不動了
“退貨率高達80%”“賣10件退9件已經是常態”“賣的還沒賠的多”……在今年的618，商家們的吐槽登上了熱搜，其中，電商女裝退貨率之高令人咋舌。
整體來看，服裝行業互相抄款式的情況非常常見。當一個款賣爆之后，就會有無數商家推出同款。電商渠道有了比價功能之后，商家為了賣得更便宜，獲取更多流量和生意，就會盡可能壓縮成本，面料、做工也會大打折扣。產品做不好，退貨率自然也就越來越高，也就造成了“劣幣驅逐良幣”的現象。
服飾電商越來越卷已經成為行業公認的事實。此前有媒體報道，今年以來有多家開店十年以上的淘寶女裝店鋪關店。今年7月，在淘寶擁有40余萬粉絲的淘寶女裝店“The Bubble”發布閉店通知，表示店鋪已進入清倉階段。有著55萬淘寶粉絲的“沉入深藍 LOSVLUE”店鋪也在社交媒體平臺發布了閉店決定。
國內的服飾行業是一個萬億級市場，當年淘寶、京東等大電商平臺早早入局分食這塊蛋糕，此后崛起的抖音也不甘示弱，近些年布局培養自己平臺上的服飾商家。但現在，當流量退潮，一些吃足紅利的商戶開始走衰。
今年6月初，粉絲數高達500萬的女裝大店“羅拉密碼”停播退網，并清空了之前的相關視頻。公開資料顯示，羅拉密碼于2016年成立， 該品牌以創始人王姍姍（LOORA羅拉）的名字命名。起初羅拉密碼的業務重心主要在線下，2018年，羅拉密碼看到了線上市場的發展潛力，在那年開始轉戰短視頻行業，入駐抖音平臺。2019年，直播電商風口正盛，羅拉密碼正式開啟抖音直播帶貨。在隨后的幾年時間里，羅拉密碼進入抖音平臺服裝帶貨榜前列，接連拿下抖音服裝類主播帶貨榜第一、抖音雙11總榜第一等頭銜。
安踏李寧們賣瘋了
面料市場同樣分化
在當前服裝行業內卷嚴重的情況下，企業如何求得生存與發展？服裝的最終服務對象是消費者，如今消費者愈來愈關注面料的功能性，同時對種類與顏色的多樣性需求也在增加。
在環保可持續趨勢下，材料創新和技術創新的突破至關重要。對于紡織企業而言，通過不斷投入研發，掌握獨特的技術優勢，研發出更多能滿足消費者多維度需求的產品，用硬實力宣傳自己產品的與眾不同，使得競爭對手難以輕易模仿和超越，才是長久發展的良策。
如今，環保理念日益盛行。綠色面料和再生面料逐漸從紡織企業的獨特賣點轉變為企業生產的必修課。伴隨相關市場的持續拓展，環保面料的技術迅猛發展，其性能與成本正逐步向傳統面料靠攏。生物基材料市場已經站在了紡織業的風口。
基于此，NTMT將在9月24日上海召開第二屆生物基紡織新材料應用峰會，峰會專注于最新生物基紡織新材料新產品新技術的發布、相關上下游工藝（織造、染色、印花等）的改進、終端品牌對生物基材料的需求與應用等，此次峰會將成為助推紡織服裝企業轉型升級，提高創新能力的一次盛會！
來源：環球紡織
