羽絨服，作為剛需的功能性服飾和冬季必備的休閑外套，在服飾行業(yè)中占據了極其重要的位置，亦成為各大全球頂尖品牌競相競爭的關鍵領域。事實上，這一細分市場持續(xù)展現出蓬勃的生命力，中國羽絨品牌不斷嶄露頭角，與國際知名品牌共同構建了一個多元化且充滿活力的羽絨服市場。在消費者端，人們對于羽絨服填充材料品質的要求不斷提升。由《華麗志》旗下研究機構「華麗智庫」發(fā)起的最新調研發(fā)現，61.61%的中高端消費者人均擁有3件及以上羽絨服，超過80%的受訪者表示，更愿意選購鵝絨填充的羽絨服。鵝絨已成為許多消費者心目中“品質”的代名詞，這也使得鵝絨成為羽絨服品牌高端化戰(zhàn)略的重要砝碼。《華麗志》聯合中國羽絨工業(yè)協會、抖音電商共同發(fā)布《羽絨發(fā)展趨勢之好鵝絨品質白皮書》，通過調研了解消費者對于鵝絨的看法，并全面呈現高品質鵝絨的特性和加工制作方式。我們希望通過這份報告的發(fā)布，不僅為行業(yè)內人士呈現鵝絨產業(yè)提供有價值的參考信息，也能夠直觀地加深公眾對一件高品質鵝絨服背后故事的了解。
近年來，鵝絨憑借其卓越的保暖性能與極致的輕盈質感，在保暖填充材料領域脫穎而出，贏得了廣大消費者的青睞。這一轉變不僅體現在消費者對其產品的積極選購上，更體現在眾多高端品牌對其的堅定支持與深度信賴，使得鵝絨已然成為保暖材料領域的璀璨新星，引領著未來消費選擇的潮流趨勢。消費者之所以偏愛鵝絨制品，首要因素在于其保暖性能與輕盈感完美融合，從根本上顛覆了傳統(tǒng)冬季服裝厚重笨拙、保暖欠佳及耐用性不足的固有印象。深入探究鵝絨的這些卓越特質，我們不難發(fā)現，其立體、蓬松、輕盈的天然屬性正是其成為保暖材料翹楚的關鍵所在。
羽絨（包括鵝絨和鴨絨）是優(yōu)質的天然保暖材料。這是因為，與許多人造化學的保暖材料相比，它有著無法比擬、難以擬態(tài)的結構，即：立體球狀結構。一個完整的羽絨絨朵外觀類似于蒲公英的種子，是由很多絨絲從絨根向外形成的輻射狀結構，呈現立體球狀的絨朵。這種獨特的結構讓羽絨的絨絲和絨小枝能夠飽含大量、飽和、不流動的空氣，這些不流動的空氣正是最好的熱阻。
在養(yǎng)殖成熟的情況下，鵝絨的絨絲較長，蓬松度較高，飽含的空氣就越多，從而有更好的保暖性能。
鵝絨因其立體而蓬松的特點，在確保同等保暖效果的前提下，能夠顯著降低填充物的克重，從而使最終產品更加輕盈。
鵝絨更深層次的吸引力在于它所提供的無與倫比的舒適穿著體驗，這種體驗極大地增強了消費者的價值認同感和滿足感。從品牌的角度來看，擁有高價值感知的產品能夠為品牌進入高端市場創(chuàng)造良機。這也是為什么我們觀察到越來越多的羽絨服品牌開始重視并布局鵝絨產品線的原因之一。通過提供高品質的鵝絨制品，品牌不僅能夠吸引追求卓越品質的消費者群體，還能夠在競爭激烈的市場中樹立起更加高端的品牌形象。
鵝絨的天然優(yōu)勢及其蘊含的高價值，不僅贏得了廣大消費者的青睞，同時也吸引了眾多知名品牌與企業(yè)在全球精心搜尋優(yōu)質鵝絨，力求使用高品質鵝絨為消費者帶來更加卓越、更加貼心的產品。那么，這些備受追捧的優(yōu)質鵝絨，究竟從何而來？鵝絨品質的優(yōu)劣，受到鵝種類型、養(yǎng)殖方式、和加工工藝等諸多因素影響。首先，優(yōu)良品種的鵝，通常體型更大，絨羽也更加豐滿，因此產出的絨朵也更大。在相同的克重條件下，絨朵較大的鵝絨具有更好的蓬松度和保暖性能。其次，散養(yǎng)的方式更符合鵝喜歡游水的天性，這種自然的生活方式有助于鵝保持羽毛的清潔與光澤。中國高端鵝絨服品牌高梵深入匈牙利、西伯利亞、中國、加拿大、捷克全球五大極寒地區(qū)尋找全球頂級的優(yōu)質鵝種，這些地區(qū)的鵝種在培育方式、生長飼養(yǎng)方式、飼料來源、養(yǎng)殖工藝和鵝絨產量等方面有自身的獨特優(yōu)勢。同時，高梵還建立了標準嚴苛的“飛天白鵝”體系，被納入這一體系的鵝需滿足以下特點：需經過至少三代的優(yōu)生優(yōu)育選擇；母鵝每年產蛋數量不能超過 15枚；所有鵝需生長到16周以上，方可取絨……據高梵介紹，一只被納入“飛天白鵝”體系的鵝，平均產絨量只有 15克，其珍稀程度可見一斑。從源頭精挑細選，也造就了高梵“飛天絨皇”的六大價值：隨著生活半徑從都市逐步外拓到戶外，人們對冬季服飾的御寒、輕便、柔軟、親膚和舒適度有了更高的要求，高梵對自身鵝絨品質的嚴格要求，不僅給消費者帶來了獨一無二的奢暖、舒適穿著體驗，也為推動鵝絨服行業(yè)的發(fā)展產生了重要意義。最后，要打造一件高品質鵝絨服，尋獲一朵朵好鵝絨，只是第一步。接下來的一步在于，如何通過一系列精細的加工工序，將鵝絨的品質和價值最大化。
通過深入洞察高梵的匈牙利鵝絨基地，我們深刻感受到了高梵對于鵝絨加工工藝的極致要求。從第一步鵝絨初篩開始，這家匈牙利鵝絨基地便進行了細致的分級：擁有豐富經驗的工人會先將混合物原料送入分絨機器，通過空氣動力學和重力原理，在6道分毛箱中分出羽毛、絨毛、沙礫等，其中最后一箱是可以進入后續(xù)處理的 95絨。從分毛箱中得到的鵝絨，會進入下一道工序——水洗。匈牙利鵝絨基地的工匠，會用多瑙河的水將鵝絨洗滌 10次，以獲得品牌要求的清潔度 1000mm，也是目前行業(yè)最高標準的鵝絨。每一道洗滌工序的用水在經過處理后，都可以無毒無害地回歸大自然。值得一提的是，鵝絨的洗滌次數并非越多越好，而是需要根據原料的清潔度、油脂含量和含灰量，確定洗滌次數和時間。水洗過程中，匈牙利鵝絨基地會加入抗菌效果很強的瑞士藍標嬰幼兒材料處理清洗液，這也是目前國際上認證的持久抗菌能力最強的清洗液之一。水洗工序結束后，鵝絨會被送入烘干機中，通過100℃以上的高溫及高壓烘干消毒。烘干完成后，經驗豐富的師傅會對鵝絨進行手工篩選，挑選出蓬松度800+的鵝絨。據高梵介紹，每一位師傅每天工作 10小時，平均挑出 30kg的鵝絨，其珍稀程度可見一斑。通過精細化的工藝處理獲得好鵝絨，對于打造一件高品質鵝絨服而言，也只是完成了一半的工作。剩余一半工作，則在于將這些好鵝絨包裹在怎樣的面輔料中，使服裝擁有更強的功能性。法國黑石暖感紗、專研蓄熱技術、英國高士線、德國SFTN金針、抗菌抗靜電科技發(fā)熱里布、 納米分子膜……在這些全球頂尖面輔料和業(yè)內領先創(chuàng)新技術的加持下，高梵“飛天絨皇”的保暖性、舒適感得到最大化提升，高梵鵝絨服也成為了顧客口中安全、舒適的代名詞，為他們提供多元場景下的優(yōu)質穿著體驗。在「華麗智庫」的調研中，我們發(fā)現，82.14%的受訪者更愿意選購那些只聚焦羽絨服的品牌，通過洞察高梵鵝絨服的制造過程，我們也進一步了解，中高端消費者做出這一選擇的原因，來自于對專業(yè)羽絨服品牌背后技術實力的由衷信任。
掌握好鵝絨原料以及奢品級別工藝，是打造一件高品質鵝絨服的重要能力，但如何持續(xù)強化這些能力，滿足消費者對保暖服裝日益精細的需求，仍是品牌和企業(yè)在發(fā)展過程中需要不斷思考的議題。秉承著打造“世界級中國羽絨服品牌”的愿景，在優(yōu)質原材料把控和科研實力方面，高梵正投入更多：設立上海、巴黎、米蘭全球三大奢研中心，整合全球奢品供應鏈資源，同時網絡全球核心人才，特別是設計人才；高梵圍繞鵝絨制定了一系列業(yè)內首創(chuàng)的標準，包括奢品鵝絨標準和奢品鵝絨服標準。這樣的做法不僅為整個鵝絨服領域樹立了高端標準，對于引領行業(yè)生產高品質產品、推動行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，以及為消費者提供既優(yōu)質又具有高價值感的產品，都具有重要意義。從產業(yè)鏈的源頭到工藝處理和設計的每一個環(huán)節(jié)，高梵始終秉持著創(chuàng)立之初所確立的“用戶至上、創(chuàng)新驅動、科技與美學相結合”的理念，基于對品質的極致追求，打造出一件件讓消費者信賴的高品質鵝絨服。
上圖：高梵米蘭戶外奢研中心
人們對高品質生活的追求，將助推高質量、高性價比的羽絨服飾，特別是鵝絨服飾的市場需求進一步增長。高漲的消費熱情勢必會吸引更多品牌入局羽絨服賽道，當這一賽道競爭越發(fā)激烈時，追求高品質稀缺原料將成為品牌在冬季服裝場景下打造品牌力的關鍵舉措。在羊絨領域，類似的高端化產品戰(zhàn)略已經被成功實施，例如 Loro Piana 和 Brunello Cucinelli 都致力于從全球采購頂級羊絨，通過精湛的工藝和設計，打造出高品質的羊絨產品，將羊絨作為“心智品類”長期深耕并持續(xù)迭代。與羊絨類似，包括鵝絨在內的更多全球頂級原材料的溯源和研發(fā)，將成為贏得消費者心智，夯實高端品牌權威性的重要基石。我們希望，這份《羽絨發(fā)展趨勢之好鵝絨品質白皮書》的發(fā)布，能為消費者進一步了解鵝絨提供一個窗口，并啟迪更多業(yè)內人士關注冬季服飾的迭代升級，思考如何從產業(yè)鏈入手，讓“品牌力”實現質的飛躍。
下載《羽絨發(fā)展趨勢之好鵝絨品質白皮書》
來源：華麗志
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