凜冬已至，羽絨服再次成為了人們衣櫥里的常客，也是各大品牌爭相廝殺的賽道，從產品、走秀、到門店、代言人，各類羽絨服相關的品牌動態令人目不暇給。
除了波司登、Moncler（盟可睞）、Canada Goose（加拿大鵝）、Moose Knuckles（慕瑟納可）等專業羽絨服品牌陸續推出常規新品、限定單品及聯名產品外，DESCENTE（迪桑特）、lululemon（露露樂蒙）、Bogner（博格納）等運動戶外品牌也在羽絨服品類上大作文章；奢侈品牌如 Chanel（香奈兒）、Burberry（博柏利）等都也在秋冬系列中突出了羽絨服新品。中國消費者對羽絨服品類的熱情，正吸引更多海外品牌加大投入 —— Moncler（盟可睞）、Moose Knuckles（慕瑟納可）將大型時裝秀帶至中國市場；與此同時，中國專業羽絨服品牌亦積極走向國際舞臺：高梵、雅鹿1972 登陸巴黎時裝周，鴨鴨和艾萊依則分別在米蘭時裝周和倫敦時裝周嶄露頭角。在渠道側，中國本土品牌坦博爾、波司登等不斷升級門店形象；近年新進入中國市場的海外羽絨服品牌，如 Nobis、Moose Knuckle 則在中國合作伙伴的推動下快速落地并積極拓店。過去一年，中國羽絨服品牌紛紛高調官宣代言人，以快速提升品牌形象和關注度，如：高梵官宣演員楊冪擔任品牌全球代言人，千仞崗官宣演員劉濤和演員/歌手言承旭為品牌代言人，雪中飛宣布演員成毅成為全球品牌代言人。海內外品牌的大力投入、消費者的持續關注，正推動中國羽絨服市場蓬勃發展。中國服裝協會的數據顯示，2016~2021年間，中國羽絨服市場的年均增速為12.7%，高于整體服裝市場。到 2025年，市場規模將達到 2500億元，且空間會持續擴大。《華麗志》旗下時尚產業研究機構「華麗智庫」長期追蹤全球及中國羽絨服行業的動態，目前覆蓋的專業羽絨服品牌數量已經達到28個，2020年和2022曾相繼發布《全球羽絨服品牌研究報告》，詳細梳理和總結了全球羽絨服品牌的市場格局與發展動向。今年 12月初，「華麗智庫」聯合中國羽絨工業協會、抖音電商共同發布《羽絨發展趨勢之好鵝絨品質白皮書》，通過一手調研了解消費者對于羽絨服及其填充材質的認知與偏好，并深挖羽絨服的原材料和加工工藝。本次，基于「華麗智庫」收集匯總的 2024年1月~12月的品牌動態（包括 19家海外品牌以及 24家中國品牌發生的255條商業動態，其中 20家為專業羽絨服品牌、23家為時裝及戶外品牌），我們特別推出《全球羽絨服品牌發展趨勢暨中國市場觀察》，對羽絨服領域的品牌競爭態勢和創新舉措進行了比較系統的梳理與分析。通過對 255條動態的梳理，我們總結出了全球羽絨服市場品牌發展的七大趨勢，以及中國羽絨服市場品牌發展的四大趨勢：過去一年里，19家海外品牌在中國發生了120條商業動態，其中，圍繞產品發生的動態占比最高，為43%，排在其后的分別是門店（27%）和線下營銷（16%）；24家中國品牌在海內外發生了135條商業動態，其中，線下營銷的動態占比最高，為37%，緊隨其后的是產品（24%）和品牌傳播（18%）。報告精選呈現了 47個頗具代表性的品牌商業案例，希望幫助行業讀者了解不同背景的服飾品牌如何深耕中國羽絨服市場，透視這一活躍的細分市場未來的前進方向與成長路徑。
來源：華麗志
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