這個冬天，央視一則報道讓整個羽絨行業陷入寒冬。在行業亂象叢生、不法商家“以絲代絨”、波司登因“羽絨褲僅含3克絨”聲譽大跌之際，鴨鴨羽絨服卻意外成為焦點。去年11月，央視財經《財經調查》欄目報道了南通家紡市場、九江紅星羽絨電商產業園部分商家以絲代絨、使用不達標填充物等行為。報道稱，部分廠商將飛絲添加到羽絨制品里，甚至用飛絲代替羽絨，已是公開的秘密。此后，江蘇南通、江西九江兩地市場監管部門發布通報，稱已對涉事市場連夜進行檢查、扣押、立案查處等，并將持續對全市家紡/羽絨服生產經營主體進行排查。相關輿論和監管的影響持續發酵。不少羽絨服電商商家曬出了來自平臺方面的通知，稱將對羽絨服飾品類進行重點專項治理，尤其以絲代絨、50當90、鴨絨當鵝絨等問題。還有從業人員透露，公司采購部發布了質檢新規，強調看款時要當場拆絨留樣、交貨時要取樣本對比。針對輿論熱點，中國羽絨工業協會發布了一份“羽絨制品消費提示”。該文件列出了一些羽絨制品的選購要點，并附上了配掛羽絨制品信譽保證標志的企業品牌，其中包括波司登、雪中飛、鴨鴨、寒思等。然而，不久后，波司登一款700多元的羽絨褲因充絨量僅3克引發質疑，消費者認為其價格與實際保暖性能不符。對此，波司登客服回應稱：“絨跟絨之間不一樣，我們用的絨朵，沒有雜質的，在克數上會輕。”兩波輿情中，鴨鴨羽絨服“意外”成為焦點，大把流量向其匯聚。網絡上，“國貨之光”“高性價比”“年輕時尚”等與鴨鴨掛鉤的關鍵詞刷屏。營銷助推下，流量轉化為業績，有數據顯示，2024年“雙12”當天，天貓羽絨服銷量榜上，鴨鴨力壓波司登、優衣庫，登頂第一。資料顯示，1972年，鴨鴨在江西共青城成立，最初名為共青羽絨廠，作為中國羽絨服發展的一面旗幟，鴨鴨制造出了中國第一件羽絨服。回顧其發展歷程：不止于先發優勢，鴨鴨羽絨服還創造過日銷10萬件的輝煌，高峰時期鴨鴨羽絨服在全國開有近3000家專賣店，并作為中國品質的代表被送給訪華的政要。有數據顯示，鴨鴨羽絨服在80年代的市場占有率高達三分之一，相當于每三件羽絨服里，就有一件來自鴨鴨。風光的日子持續到2001年前后，由于國內外羽絨服品牌的不斷涌現和市場競爭加劇，鴨鴨羽絨服的市場份額嚴重下滑。同時，品牌老化、研發不足、營銷老舊等問題凸顯，加之電商沖擊，至2019年，鴨鴨GMV（商品交易總額）僅有8000萬元。轉折點發生在2020年，江蘇宿遷人樊繼波拿下鴨鴨股份全部股權。從過往履歷看，樊繼波擅長電商運營，曾操盤過雅鹿的線上運營，并做出過成績，電商領域以及羽絨服行業的經驗為其接手鴨鴨埋下伏筆。新管理團隊接手后，先迭代產品，定位“國民羽絨服”，加速品牌年輕化、時尚化。團隊整合上千位行業資深設計師，還請來知名品牌的設計總監操刀新品開發。有消息稱其每年會開發1000個款式，涵蓋不同年齡段需求、不同價格段，“顏值”確有提升。產品完善的同時，憑借線上大面積推廣，使這個老牌國貨重回大眾視野。鴨鴨還頻頻在“代言人營銷”上發力。據統計，2023年鴨鴨合作的藝人達11個，包括王一博、佟麗婭、海清、萬茜、陳哲遠、王鶴潤等。2023年11月8日，鴨鴨官宣王一博成為其羽絨服首席代言人。2024年11月，YAYA鴨鴨正式官宣王一博為其品牌全球首席代言人。根據鴨鴨對外釋放的消息，樊繼波接手后，鴨鴨2020年GMV增至35億元，2021年突破80億元，2023年已在150億元左右，較2019年增長超180倍。而2023年財年（2023年4月1日—2024年3月31日），波司登品牌收入為167.8億元，二者已處于同一梯隊。值得注意的是，樊繼波在2021年還拿下A股上市公司萬林物流的控制權。當時有消息稱，鴨鴨股份計劃借殼萬林物流上市，被雙方先后否認。有媒體分析，該傳聞并非空穴來風，從股權關系及治理結構來看，兩家公司之間確實“關系匪淺”。此外，羽絨服被視作共青城的核心產業。2022—2023年，“推進鴨鴨品牌背后的鴨鴨股份公司上市”連續兩年成為共青城政府工作報告中的重點工作之一，足見當地政府對該品牌的重視。可見，鴨鴨股份上市已是其無法回避的命題，至于采取何種形式上市，還需繼續觀察。近年來，作為“縣城羽絨服”的代表，鴨鴨股份多次出現抽檢不合格的情況。鴨鴨官網喊出的口號是“天生驕傲，鴨鴨90絨”“90%高含絨量”，但從抽檢結果來看，鴨鴨的不合格項目涉及含絨量、絨子含量等。2024年3月，按照GB/T14272-2021《羽絨服裝》新標準，上海市消保委測評了市面上70款羽絨服。其中，鴨鴨股份公司的一款羽絨服“絨絲+羽絲”含量不合格。2023年2月，湖南省市場監督管理局發布關于2022年第三批重點工業產品質量省級監督抽查情況的通報。通報顯示，1批次標稱由“鴨鴨股份公司”生產的“鴨鴨”羽絨服裝（貨號：YE2B604281Z）被檢出不合格，不合格項目為充絨量。2022年8月，江蘇省市場監督管理局發布關于LED照明產品等55種產品質量省級監督抽查情況的通報。通報顯示，1批次標稱由“鴨鴨股份公司”生產的“YAYA鴨鴨”羽絨服（貨號：B58991）被檢出不合格，不合格項目為含絨量、絨子含量、蓬松度。2019年四季度，江蘇省市場監管局對羽絨服裝產品質量進行了監督抽查。共抽查產品100批次，7批次檢出質量不合格，其中，標稱鴨鴨股份公司生產的女連帽中長款羽絨服被檢出含絨量、絨子含量等項目不合格。2018年2月，上海市質量技術監督局官網公布上海市羽絨服裝產品質量監督抽查結果，本次抽查了52批次產品，不合格4批次。其中，商標（標稱）為“YAYA鴨鴨”的1批次羽絨服樣品被檢出含絨量、絨子含量項目不合格。2015年四季度，河北省工商局通報了省內流通領域冬季服裝類商品、電暖器、電熱毯、暖手寶、消防器材類商品的質量抽檢情況。此次共抽檢冬季服裝類商品70個批次，32個批次不合格，羽絨服不合格項目包括：使用說明(標識)、纖維含量、成品的充絨量、填充物的含絨量、絨子含量。不合格冬季服裝商品中，鴨鴨“榜上有名”。除了抽檢發現的不合格產品之外，鴨鴨股份還曾因虛假宣傳被監管部門處罰。共青城市市場和質量監督管理局2016年6月6日發布的一份對鴨鴨股份公司的行政處罰書顯示，鴨鴨一款羽絨護肩產品宣稱“羽絨護肩男女通用，可以預防肩周炎”，卻不能提供該款護肩產品可以預防肩周炎的相關科學依據或證據，屬虛假宣傳行為，被責令改正并罰款10000元。天天消費發現，截至發稿，在黑貓投訴平臺，鴨鴨累計投訴量近600條，問題涉及不退差價、質量問題、拒絕退貨、虛假宣傳等。
來源：天天財經116
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