“多數(shù)流行趨勢(shì)都是從年輕人開(kāi)始的，就比如年輕人流行穿漢服，最初學(xué)生購(gòu)買的漢服以化纖面料為主，一套大約三百元，逐漸地，有消費(fèi)力的人也想穿得像年輕人一樣，各類新中式就逐漸成為一種趨勢(shì)，品質(zhì)和工藝也越來(lái)越高。”在蘇滬分別開(kāi)了一家名叫Boutique De SHlh服裝店的施意觀察到這一變化，她說(shuō)：“如果你在這個(gè)春節(jié)出去逛街就會(huì)發(fā)現(xiàn)這種趨勢(shì)，五年前從上海新天地走出來(lái)的貴婦畫像是，穿著一身香奈兒，拎著一個(gè)愛(ài)馬仕；如今，她還是拎著一個(gè)愛(ài)馬仕，但穿的卻是一件工藝卓越的中式馬甲。”可以說(shuō)，從繁華都市到小城街巷，無(wú)論是大型商場(chǎng)還是特色工作室，新中式“新春戰(zhàn)袍”無(wú)處不在。
這類需求的高漲也在倒逼著相關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)力，位于浙江紹興的一家國(guó)潮服飾制衣廠正在滿負(fù)荷運(yùn)行。“我們從去年入冬開(kāi)始，訂單銷量就成倍增長(zhǎng)。比如真絲夾棉的繡花款外套制作周期比較久，很多消費(fèi)者都是為了過(guò)年穿，因此工廠需提前一到兩個(gè)月開(kāi)始生產(chǎn)該訂單。”工廠負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，臨近春節(jié)，大紅色、黃色、紫色這些喜慶顏色的訂單也較往常多了很多。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)漢服相關(guān)企業(yè)數(shù)量正在逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，截至2025年1月初，全國(guó)范圍內(nèi)已有超過(guò)7365家從事漢服生產(chǎn)和銷售的企業(yè)；從時(shí)間上看，大部分新增企業(yè)都是在近三年內(nèi)成立的，占比超過(guò)了六成。
一石激起千層浪
一石激起千層浪，新中式浪潮不僅在拓展新的消費(fèi)市場(chǎng)，更在拯救最寶貴的中國(guó)古老技藝。以宋錦為例，在這股風(fēng)尚的加持下作為中國(guó)三大名錦之一的宋錦乘風(fēng)而上，甚至連宋錦的織造技藝也換發(fā)了新的生機(jī)。
回首2024，在國(guó)潮之風(fēng)的吹拂下，消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)元素服飾的審美愈發(fā)提高，一件宋錦外套搭配現(xiàn)代裝，或者一襲溫婉大氣的宋錦長(zhǎng)裙成為潮流。臨近春節(jié)，在吳江市鼎盛絲綢有限公司的宋錦制造車間里，機(jī)器轟鳴，上百臺(tái)織機(jī)正在加班加點(diǎn)地趕制訂單。
鼎盛絲綢董事長(zhǎng)吳建華表示：“這兩年新國(guó)風(fēng)的興起，讓我們開(kāi)始批量性的制作宋錦面料和成衣，同時(shí)公司也做了很多線上的推廣活動(dòng)，使這一勢(shì)頭在2024年到達(dá)了新的巔峰，宋錦面料可以說(shuō)供不應(yīng)求，幾百米的面料上線后，最夸張時(shí)2秒鐘就會(huì)被一搶而空。”公司初期只有12臺(tái)宋錦織機(jī)，如今已經(jīng)擴(kuò)大產(chǎn)能至150多臺(tái)，最多時(shí)一天的產(chǎn)能可達(dá)1600米左右，同時(shí)公司也出現(xiàn)了很大的人員缺口，很多老師傅都被返聘回來(lái)緊急加入生產(chǎn)。
事實(shí)上與很多紡織非遺技藝類似，宋錦同樣歷經(jīng)沉浮，由于工藝繁復(fù)、價(jià)格昂貴，宋錦市場(chǎng)一度衰落，織造技藝幾乎失傳，而新國(guó)風(fēng)的熱潮成為了這一古老技藝的回春靈藥。在宋錦傳承人和企業(yè)的共同努力下，宋錦織造走上了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展傳承之路，相較于較傳統(tǒng)人工織機(jī)每天十幾厘米的進(jìn)度，如今的機(jī)械化宋錦織機(jī)每天可織二三十米，效率提高了200來(lái)倍，生產(chǎn)成本也顯著降低。據(jù)統(tǒng)計(jì)從2023年至今，國(guó)內(nèi)在宋錦領(lǐng)域至少增加了千余臺(tái)織機(jī)。“未來(lái)，我們還計(jì)劃用數(shù)字化的智慧工廠來(lái)生產(chǎn)宋錦服裝。”吳建華如是說(shuō)。
穿傳統(tǒng)服飾過(guò)傳統(tǒng)佳節(jié)，花樣百出的新中式服裝的背后，還有不計(jì)其數(shù)以振興傳統(tǒng)為己任的設(shè)計(jì)師。北京服裝學(xué)院教授楚艷曾多次將中國(guó)的山川樓閣繪制在自己設(shè)計(jì)的衣服里。她表示，從業(yè)20多年來(lái)，她一直有個(gè)夢(mèng)想，就是通過(guò)服裝這一載體，將中國(guó)色、中國(guó)形、中國(guó)紋，用豐富的手法和設(shè)計(jì)語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)。
