近年來，服裝行業(yè)越來越重視擁抱細(xì)分化的消費(fèi)需求，打造個(gè)性化的圈層式消費(fèi)品類。服裝行業(yè)以年齡、職業(yè)身份、著裝場景、個(gè)性標(biāo)簽、審美愛好等各種維度，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行著細(xì)分品類的深耕。從呈現(xiàn)效果來看，除了新中式服裝外，大碼女裝這一高速增長賽道表現(xiàn)尤為亮眼。

以身材差異為基準(zhǔn)進(jìn)行的細(xì)分品類并不少見，除了大碼女裝外，我國服裝行業(yè)尤其是服裝電商行業(yè)中，近年來興起了小碼女裝、高個(gè)子女裝等其他細(xì)分品類，而大碼女裝無疑是其中的佼佼者。進(jìn)入新的消費(fèi)階段，大碼女裝已經(jīng)不再是過去的“加肥加大”款，大碼女裝行業(yè)正在逐漸形成一個(gè)與消費(fèi)者黏性更高的“研發(fā)-營銷-銷售-反饋”的立體式的圈層消費(fèi)新賽道。

大碼女裝的飛速發(fā)展得益于電商品牌的產(chǎn)品力提升，淘系、抖系在五年之內(nèi)發(fā)展出一批成長迅猛的大碼女裝品牌，如獨(dú)束、晶咕家微胖定制、ML茉樂微胖定制、李瀟灑lindlook微胖大碼女裝等。大碼女裝的款式設(shè)計(jì)不再是在均碼女裝的基礎(chǔ)上進(jìn)行加肥加大處理，而是根據(jù)大碼消費(fèi)者的身材特色，進(jìn)行有針對(duì)性的板型研發(fā)和材質(zhì)搭配，形成更能為大碼消費(fèi)者修飾身材、提升氣質(zhì)的獨(dú)特設(shè)計(jì)。

如今，大碼女裝產(chǎn)業(yè)形成了相對(duì)獨(dú)立的研發(fā)設(shè)計(jì)鏈條，大碼女裝設(shè)計(jì)師行業(yè)十分緊俏。根植于不斷提升的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，一批成熟度相對(duì)較高的大碼女裝品牌，已經(jīng)在年齡、風(fēng)格、職業(yè)身份等方面形成了新一輪的細(xì)分，職場、日常、少女、輕熟、媽媽裝等不同風(fēng)格逐漸形成新的門派，不斷提升著細(xì)分消費(fèi)者的黏性；另一方面，大碼身材進(jìn)一步延伸出新的細(xì)分，如梨型身材、蘋果型身材、漏斗型身材等，針對(duì)不同身材特點(diǎn)的進(jìn)一步款式開發(fā)成為大碼行業(yè)競爭的新焦點(diǎn)；與此同時(shí)，大碼內(nèi)衣品牌也從內(nèi)衣賽道中殺出重圍，形成了新的競爭賽道。

細(xì)分圈層品類最大的營銷籌碼，是在圈層中的精準(zhǔn)價(jià)值輸出與交互表達(dá)，在這一點(diǎn)上，大碼女裝品牌無疑是自我價(jià)值輸出與表達(dá)的紅利獲益者。大碼品牌抓住大碼消費(fèi)者在購物時(shí)的“選擇少、不敢試、不會(huì)穿”等普遍心理，以大碼模特的價(jià)值輸出精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的核心需求層。在抖音平臺(tái)，以微胖、大碼為主要特征的服裝模特、測評(píng)博主數(shù)量已超過1萬人；快手平臺(tái)更是從2023年起連續(xù)舉辦多屆“大碼超模”線上推選活動(dòng)。隨著大碼主播們的影響力不斷提升，大碼女裝正在形成一片新的藍(lán)海。