搭載AI臟污識別技術，可自動更換抹布的掃地機；能在60秒內將傳統自行車轉變為智能電動自行車的智能騎行裝備；在除雪、割草、清理樹葉之外，還能司職巡邏“保安”的“全能庭院小幫手”機器人……一眾“中國智造”在2025年國際消費類電子產品展覽會（CES）上十分吸睛。除了科技味濃、趣味十足，這些產品的共同標簽還有“中國品牌”“跨境電商”。

最新數據顯示，2024年，中國跨境電商進出口額達2.63萬億元，同比增長10.8%，占全國進出口的比重提升至6%。4年間，中國跨境電商貿易額已增長逾1萬億元。蓬勃發展的跨境電商為中國產品走出國門暢通了通道，將更多優質產品直達全球消費者，也為中國企業的品牌建設和本土化運營提供了試驗場，不斷縮短中國品牌與傳統國際大品牌之間的競爭半徑，推動“網紅”變“長紅”。

展出11項首創技術、宣布“全球全品類三年質保”（同業多為兩年）的服務承諾，中國智能家電品牌MOVA在CES 2025高調亮相。很難想象，這家成立不足10個月的新銳品牌已進入全球30多個國家和地區。據公司負責人介紹，實現全球市場的快速布局，做好差異化定位和產品品質的“基本功”至關重要，亞馬遜和獨立站等跨境電商渠道對品牌從0到1跨越的助力也不可或缺。基于2024年打下的市場基礎，2025年公司將大力開拓線下渠道，提高品牌知名度和銷售額。

主體活，則產業旺。截至2024年，中國從事跨境電商業務的企業主體已超過12萬家，其中有1.6萬家被認定為高新技術企業，成為拉動外貿提質增效的重要力量。國家電子商務示范城市專家委員會專家李鳴濤表示，這些企業涵蓋從生產制造到銷售服務的各個環節，形成了較為完整的跨境電商產業鏈。跨境電商企業不斷加大品牌建設和市場營銷力度，不少企業通過持續的科技創新和國際化布局，不斷提升在全球市場的影響力。一些頭部企業依靠全球化優勢，快速調整市場戰略，不斷塑強國際競爭力，實現了市場占有率與品牌影響力的雙提升。

在廣州市增城區新塘鎮廣州廣嘉服裝有限公司的車間內，工人們熟練裁剪、縫紉的成品牛仔褲將通過跨境電商渠道運往全球各地。

新塘鎮擁有牛仔紡織服裝及配套企業4000余家，是全國牛仔紡織服裝產業鏈最完整、年產量最大、產品系列最齊全的集群基地，被譽為“中國牛仔之都”。借助“跨境電商+產業帶”的發展和龍頭電商平臺的數字賦能，當地傳統企業加速轉型。目前，增城區已有逾200家服裝企業借道跨境電商拓寬海外市場。

談及跨境電商對公司業務發展的幫助，廣嘉服裝公司相關負責人王永倫感慨良多，通過與跨境電商龍頭企業的精準對接，公司不僅拓寬了采購、銷售渠道，更有效破解了訂單少、銷售難這一關乎生存的“攔路虎”。

從中央到地方，一系列支持政策的出臺有力推動了“跨境電商+產業帶”的發展。李鳴濤指出，隨著“跨境電商+產業帶”的深入發展，越來越多的傳統外貿企業立足本地特色產業帶，推動自主品牌“觸網升級”，持續提升海外市場拓展能力。跨境電商平臺針對產業帶源頭商家推出的全托管/半托管等服務，有效補足了產業帶商家跨境電商運營能力弱的短板，讓更多具備產業基礎和優勢的企業拓展了跨境電商渠道，為產業帶企業增配了新的業務增長點和發展機遇。

新業態的發展面對的往往都是新問題，持續釋放跨境電商的外貿新動能，更需要政策措施的扶持培育和規范引領。

商務部等9部門出臺《關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》；擴大跨境電商零售出口、網購保稅零售進口跨關區退貨試點范圍;國家稅務總局組織編寫《跨境電商出口海外倉出口退（免）稅操作指引》……近年來，各相關政府部門緊密貼合跨境電商發展的實際需求，不斷創新制度、管理和服務供給，聚焦跨境電商的通關、物流、稅收、收結匯、知識產權保護等關鍵環節和領域，以全方位、立體化的政策矩陣放大整體效能，持續激發行業內生的蓬勃動力，力促跨境電商健康發展。

試點先行領創新。自2015年起，跨境電商綜試區已先后設立165個，并在標準、監管、信息化等方面積極探索創新，已逐步構建起適應跨境電商發展的“六體系兩平臺”治理體系。目前，綜試區跨境電商貿易規模占全國跨境電商貿易總額的比重已超過95%。

政策支持增活力。商務部會同有關部門，堅持問題導向，持續完善支持跨境電商發展的政策體系，累計出臺200余項政策措施，形成了近70項成熟經驗做法。跨境電商零售出口“消費稅、增值稅無票免稅，所得稅核定征收”，跨境電商出口商品退運免征進口關稅和進口環節增值稅、消費稅，外匯動態核查等政策舉措廣受企業歡迎。

監管創新暢通關。針對跨境電商小批量、高頻度、碎片化的特點，商務部推動創設了電子商務、保稅電商、保稅電商A、跨境電商B2B直接出口和跨境電商出口海外倉5種專屬監管方式，適用于B2B、B2C等不同交易場景，并同時配套清單核放、匯總申報、優先查驗等便利化舉措，切實提升企業通關效率。

創新模式促進口。2016年，商務部會同有關部門創設跨境電商零售進口模式，為各國商品進入中國市場提供了新路徑。在該模式下，清單內商品免征進口關稅，增值稅、消費稅減按70%征收，免除首次進口所需證照。近年來，跨境電商零售進口商品清單多次擴圍，消費者年度購買限額得以上調，跨境電商零售進口的“大門”越開越大。

下一步，商務部將持續完善配套政策，進一步提升監管便利化水平，加快構建適應跨境電商發展的產業鏈和生態圈；扎實推進綜試區建設，大力推動跨境電商賦能產業帶，助力更多中小微企業借助跨境電商參與國際貿易；繼續組織開展主體和品牌培育等專項行動，著力提升產品質量和國際競爭力。

盡管全球貿易發展面臨更多不確定性，但李鳴濤相信2025年中國跨境電商將繼續保持快速發展態勢，市場規模將進一步擴大，市場多元化、產業合規化、產品綠色化、場景智能化和產品本地化的發展趨勢將進一步深化。