2024年全球內衣零售額預計將達到1416億美元，中國市場將達449億美元;近年來女性消費能力不斷提高、消費者認知及健康、悅已需求加深，推動內衣市場規模持續增長。

從消費頻次看，有41.7%的女性選擇每3-6個月購買一次，為女性最多消費頻次；

從偏好單價看，51-200元是消費者普遍消費分布區間；

從單次購買件數看，70%左右女性購買件數分布在2-3件區間。

內衣面料刺激、使用后皮膚過敏、不適是用戶高頻提及痛點。

不同胸型女性需求多元化，小胸空杯、大胸下垂不舒適為核心痛點。

女性內衣個性化、場景化功能的要求提升，用戶的內衣體驗關注更加細化

用戶的痛點細化，針對女性內衣的功能提出更加個人化的要求，胸型、身材及不同場景下的內衣體驗都被關注到。運動場景及哺乳場景對女性內衣的專業性提出更高要求；季節性穿戴體驗也追求更加精細化的功能。

改善胸型、調整外觀是主要的功能訴求，透氣性需求增速快。

用戶對于功能主要適配于不同胸型的精細化需求，小胸更加期待聚攏、顯大的功能；大胸對于顯小、收副乳、防下垂及防震的需求度更高。同時內衣對于外觀調整的重要性提升，顯瘦、美背的聲量增速快。

無痕、聚攏型內衣最受青睞，舒適、塑形主導功能消費

調整型內衣聲量增速最快，用戶期待通過內衣調整胸型，改善體態。

女性內衣需求場景持續拓寬，場景功能細化，季節/特殊階段及外出場景是主要需求場景

各需求場景功能細化，日常生活更重視使用體驗:特殊階段，舒適是主要功能訴求；外出通勤場景更加關注舒適、便捷及無痕；在重要場合凸顯風格及隱形是重點。

女性內衣外觀需求大幅提升，毫無美感且無用的設計，大罩杯內衣缺乏設計感是女性內衣在外觀/款式上的主要痛點。

【簡約】【性感】是用戶最為青睞的內衣風格，內衣品牌趨向多元化，滿足用戶對于內衣風格的需求。

女性內衣行業整體社媒投放規模上漲，初級達人是種草主力。

抖音達人以選擇生活向達人為主劇情類達人是亮點，頭腰部達人合作較多，整體達人互動效率高。

女性內衣品牌小紅書種草偏好運動健身達人，初、腰部達人合作為主，腰部達人合作效果突出，多次合作的達人多。

從女性內衣的具體需求切入，輸出選購攻略/好物分享/知識科普等實用型內容，同時傳遞女性生活態度。

2024年女性內衣品牌在社媒上進一步探索“女性力量”，以“女性力量”作為話題營銷的核心，圍繞女性公益/女性議題/女性力量上進行營銷內容創作。

整理自：藝恩營銷智庫《她經濟專題——女性內衣市場消費趨勢研究》

來源：汕頭市紡織服裝產業協會