羽絨服市場在過去一年的激烈競爭中，各品牌營收成績逐漸浮出水面，展現(xiàn)出行業(yè)的蓬勃發(fā)展與多樣化格局。據(jù)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在 2024 年的銷售旺季，羽絨服市場銷售額實現(xiàn)了顯著增長。10 月至 11 月，抖音羽絨服品類總銷售額高達(dá) 179.93 億，同比增長 59.5% ，女裝羽絨服銷售額達(dá) 110.61 億元，占據(jù)了市場的較大份額。在品牌銷量排名中，鴨鴨以超過 32 億元的總銷售額在抖音電商羽絨服品類中實現(xiàn)斷層領(lǐng)先，占據(jù) 18.2% 的市場份額。鴨鴨采取自營加分銷的策略，通過抖音店群模式整合流量，形成龐大的短視頻直播矩陣。僅 2024 年 10 - 11 月，售賣鴨鴨產(chǎn)品的直播間數(shù)量就達(dá)到 149 個，其品牌在抖音電商平臺的商品數(shù)量高達(dá) 1157 件，每年推出新款式多達(dá) 1000 余種，能夠依據(jù)市場反饋迅速調(diào)整產(chǎn)能，精準(zhǔn)押注爆款產(chǎn)品。行業(yè)龍頭波司登同樣成績斐然。在 2024/25 上半財年，波司登實現(xiàn)營收約人民幣 88.04 億元，同比大漲 17.8% ；權(quán)益股東應(yīng)占溢利約人民幣 11.30 億元，同比增長 23%。波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)錄得收入約人民幣 60.63 億元，占總收入的 68.9%，同比上升 22.7%。其中，“波司登” 品牌收入增長至人民幣 52.80 億元，穩(wěn)步提升 19.4%；“雪中飛” 品牌實現(xiàn)收入約人民幣 3.9 億元，同比增速達(dá)到 47.1%。波司登通過強(qiáng)化品牌引領(lǐng)、品類經(jīng)營、渠道運營和客戶體驗，不斷提升運營能力和盈利能力，深化品牌形象，拓展市場份額。
來源：波司登官網(wǎng)專注高端鵝絨服的高梵在 2024 年也取得了亮眼成績，在抖音實現(xiàn)同比 150% 的高增長。11 月 6 日，高梵官宣楊冪擔(dān)任全球品牌代言人，進(jìn)一步刺激了 “雙十一” 銷量。楊冪在 TVC 大片中身穿的同款高梵巴黎高定黑金鵝絨服等新品成為抖音商品銷售額的 TOP 1，僅一件單品銷售額就達(dá)到了 1.44 億。此外，高梵首創(chuàng) “未來羊毛” 鵝絨服系列，滿足消費者對功能性和便捷性的細(xì)分需求，與國際頂尖設(shè)計師合作，彰顯品牌高端定位。駱駝作為戶外運動品牌，在羽絨服領(lǐng)域的表現(xiàn)也不容小覷。駱駝今年推出 “科技矩陣 再造羽神” 的 2024 羽絨科技矩陣，打造五大科技系列，從多維度提升羽絨服性能。消費者對其產(chǎn)品十分認(rèn)可，駱駝單品在羽絨服商品榜單上位于第 2。駱駝在羽絨服類目的漲勢迅猛，2022 年未進(jìn)入抖音羽絨服榜單 TOP30，2023 年以同比增長 1844.99% 的速度沖到第十，2024 年又以同比增長 306% 的速度沖到第五。值得一提的是，國際高端品牌加拿大鵝在 2024 年同樣表現(xiàn)出色。2024 財年，加拿大鵝總收入同比增長 9.6%，達(dá)到 13.338 億加元（約合人民幣 70.71 億元） ，全年凈利潤 5810 萬加元（約合人民幣 3 億元）。其中，大中華區(qū)首度成為加拿大鵝的第一大市場，銷售額同比增加 47.0% 至 4.22 億加元（約合人民幣 22.4 億元），占總收入的比例達(dá)到 31.7%。在 2024 財年第四季度，全球總收入 3.58 億加元（約合人民幣 19 億元），同比增長 22% ，凈利潤 760 萬加元（約合人民幣 4030 萬元），大中華區(qū)市場銷售額同比增長 29.7%。加拿大鵝通過全球開設(shè)專門店、推出二手交易平臺等方式，不斷擴(kuò)大市場份額與提升品牌可持續(xù)發(fā)展形象。據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，中國羽絨服市場的增長主要得益于居民可支配收入的增加和消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費者逐漸從追求單一的保暖功能向時尚、多元化發(fā)展，推動了羽絨服市場的持續(xù)繁榮，而在市場競爭層面，越來越多品牌進(jìn)入羽絨服賽道，2023 年以來市場競爭快速加劇，同時羽絨成本因供需關(guān)系暴漲，加之假羽絨事件頻出，都在重塑著行業(yè)格局。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這一系列因素將加速國內(nèi)羽絨行業(yè)的集中度提升，未來羽絨服行業(yè)競爭也將轉(zhuǎn)向品牌、產(chǎn)品研發(fā)等更全面的維度。總體來看，2024 年羽絨服市場呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。平價羽絨服憑借高性價比深受消費者青睞，高端羽絨服則通過品牌塑造和產(chǎn)品創(chuàng)新占據(jù)市場高地，戶外運動品牌的羽絨服也憑借功能性在市場中分得一杯羹。
隨著消費者消費觀念愈發(fā)理性，對產(chǎn)品品質(zhì)和實用價值的追求不斷提升，未來羽絨服品牌將在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)和渠道運營等方面持續(xù)發(fā)力，以適應(yīng)市場變化，爭奪更多市場份額，推動行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
開源：國際服裝電商供應(yīng)鏈博覽會
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