“我們對中國團隊所取得的成績感到非常滿意。大中華區的業務重回雙位數增長，這充分證明了‘在中國，為中國’本土化策略的成功。”阿迪達斯全球CEO古爾登在財報發布后的電話會上表示。

3月5日，阿迪達斯公布的2024年第四季度及全年財報顯示，2024年全年，阿迪達斯全球營收236.83億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長12%。同期，公司營業利潤同比增長超10億歐元，達到13.37億歐元；毛利率也較上年同期提升3.3個百分點至50.8%。

其中，2024年第四季度，阿迪達斯全球實現營收59.65億歐元，同比增長19%；同時，該季度公司毛利率依舊改善強勁，較上年同期增長5.2個百分點至49.8%。

作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，大中華區業績連續七個季度實現“有質量的增長”的同時，全年營收重回雙位數增長。財報顯示，2024年第四季度，阿迪達斯大中華區營收7.94億歐元，同比增長16.1%；全年營收34.59億歐元，同比增長10.3%。

阿迪達斯全球CEO古爾登對中國團隊取得成績表示肯定，“中國管理團隊展現了卓越的能力，有效推動了中國業務的增長。他們深刻理解中國消費者的需求，并能夠做出最符合市場實際情況的決策。未來，我們將進一步賦予本土團隊更大的自主權，使他們能夠更好地應對市場變化。”

阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂也表示，“大中華區實現季度業績‘七連增’，全年營收重回雙位數增長，得益于阿迪達斯‘誕生于賽場，閃耀于秀場，風靡于街頭’的獨特產品路徑，以及與中國合作伙伴、消費者的雙向奔赴。未來，我們將繼續聚焦‘在中國，為中國’，深化本土化策略，堅守運動表現與運動時尚雙輪驅動，從產品、服務到運動文化，更好地滿足中國運動員、中國消費者的需求。”

事實上，在本土市場，阿迪達斯對中國的承諾也更加堅定。不論是贊助上半馬、北馬等馬拉松賽事，攜手萊美、全力游戲等引領健身新潮流，還是依托全球資源優勢，促成全球知名球星貝克漢姆、哈登中國行，支持全國青少年校園足球聯賽高中組和“雛鳳計劃”女足隊員赴德訓練，以及與清華大學圍繞科技創新、校園體育、人才培養和文化推廣四大領域展開深入合作，無一不是阿迪達斯支持中國體育事業發展、創造體育當代價值的彰顯。

談及中國市場，古爾登指出，“中國市場的潛力巨大。隨著中產階級消費者群體的不斷壯大，消費者對運動的參與度日益提高，對時尚的關注度越來越高。”

“中國擁有獨特的零售業態。在中國，以單一品牌門店為主導的零售模式與全球大部分地區的多品牌集合門店模式形成鮮明對比。這種模式要求我們必須更快地響應市場變化，更精準地把握他們的需求。”古爾登進一步表示，“中國市場的商業模式最具吸引力，也最具有盈利潛力，因為供應鏈周期更短，整體運營效率更高。通過‘在中國，為中國’本地化策略，公司將堅定不移地深耕中國市場。”

面對消費者的新趨勢，從生產到營銷以及渠道發展，阿迪達斯總部給予了中國本土團隊100%的授權。不論是阿迪達斯攜手陳冠希、Caroline Hu胡穎琪等本土設計力量為Samba、Superstar、SL72等經典產品注入新的生命力，還是由成立20周年的上海創意中心打造先鋒運動系列、新中式系列等“中國創造”產品，均受到消費者青睞的同時，更是在海外消費者中掀起中式美學浪潮。

為了更好地服務本土消費者，阿迪達斯不斷升級柔性供應鏈能力，根據市場反應制定下一步生產計劃，從而更靈活地反應市場的需求。截至目前，阿迪達斯的“中國制造”產品比例超80%，超半數的產品由本土設計團隊親自打造。同時，阿迪達斯也與中國經銷商共筑門店“金字塔”體系，在“未來市場”開設新店的同時，還將全新的品牌中心落子成都。

國金證券在研報中也指出，“從經營結果來看，阿迪達斯大中華區營收自2023年第二季度起迎來拐點，品牌力穩健修復，我們認為新任CEO的本土化戰略取得了良好的效果，看好阿迪達斯未來經營持續向上。”