5月21日，北京大學國家發(fā)展研究院發(fā)布“中國線上消費品牌指數(shù)”簡稱“CBI指數(shù)”。CBI指數(shù)是由北京大學國家發(fā)展研究院、北京大學數(shù)字金融研究中心、中山大學商學院編制，由阿里巴巴淘天集團提供技術(shù)支持。

指數(shù)是基于銷售、價格、搜索、好評等維度構(gòu)建的反映品牌質(zhì)量的綜合性指數(shù)，以線上大數(shù)據(jù)對品牌評分，以“一籃子”消費品牌的平均分來刻畫消費品質(zhì)變化，為品牌發(fā)展和商業(yè)戰(zhàn)略提供參考，在社會零售額、消費價格指數(shù)的既有基礎(chǔ)上，助力宏觀監(jiān)測實現(xiàn)量、價、質(zhì)的全面覆蓋。

CBI指數(shù)包括三個系列：中國線上消費品牌指數(shù)、中國線上品牌購買力指數(shù)、全球品牌中國線上500強榜單。根據(jù)全球品牌中國線上500強榜單，我們來看看，這次哪些服裝品牌上榜：

進入榜單前100的服飾品牌有：耐克、李寧、阿迪達斯、優(yōu)衣庫、斐樂、安踏、波司登、巴拉巴拉、貓人、無印良品、回力、駱駝、森馬、始祖鳥、百麗、斯凱奇、蔻馳、UR(URBAN  REVIVO)、羅蒙、特步、蕉下等品牌。

在品牌評分中，沿用 Aaker(1991)的品牌資產(chǎn)(Brand Equity)模型的四大核心要素：知名度(Brand  Awareness)、美譽度(Perceived Quality)、品牌聯(lián)想(Brand Associations)以及忠誠度(Brand  Loyalty)。在此框架下，結(jié)合電商平臺數(shù)據(jù)的可得性、數(shù)據(jù)處理可行性、以及對新興品牌的及時關(guān)注，榜單聚焦以下四個維度：知名度、新銳度、忠誠度、美譽度。

經(jīng)過專家評分，知名度、新銳度、忠誠度、美譽度的權(quán)重分別為 32.5%、27.5%、22.5%、  17.5%。其中，知名度被賦予最高的權(quán)重，這與傳統(tǒng)的品牌資產(chǎn)模型與消費者調(diào)研的基本判斷是一致的，知名度是品牌評價中最為重要的維度；而美譽度在本報告的評價體系中，被賦予了相對較低的權(quán)重，這是充分考慮到線上消費的數(shù)據(jù)特點，相對審慎地考慮好評數(shù)據(jù)。至于忠誠度與新銳度，新銳度的評分權(quán)重略高于忠誠度，這在一定程度上體現(xiàn)了本報告系列指數(shù)與榜單的價值取向，即鼓勵創(chuàng)新、鼓勵新品牌，在評分中側(cè)重于識別增長較快、迅速贏得年輕群體認同、且持續(xù)開發(fā)新品的品牌。

在各個維度之下，基于豐富、海量的線上消費大數(shù)據(jù)，整合了訪問量、搜索詞、成交金額、會員成交、店鋪好評等幾乎所有的可得指標。

以上評分指標體系在傳統(tǒng)的品牌資產(chǎn)模型之外，充分考慮新興品牌、年輕客群，并關(guān)注品牌創(chuàng)新。在新銳度方面，傳統(tǒng)品牌并不占據(jù)優(yōu)勢，而增長較快的新興品牌、保持創(chuàng)新能力的品牌、以及迅速吸引年輕群體的品牌，則可以在這個維度獲得較高評分。

數(shù)據(jù)名稱：“中國線上消費品牌指數(shù)（CBI）

引用來源：紀洋、黃益平，《中國線上消費品牌指數(shù)：2023-2025年》，2025年5月，北京大學國家發(fā)展研究院系列報告