在服裝產業的細分領域中，女裝始終占據著舉足輕重的地位。無論是市場規模、消費需求，還是設計創新、品牌影響力，女裝都是服裝行業中最具活力和增長潛力的板塊。來自前瞻產業研究院的相關數據顯示，2024年，中國女裝行業市場規模約為11000億元，近5年行業復合增長率為4.64%。

近年來，在廣州、深圳、杭州、鄭州等女裝產業集群和專業市場，越來越多的女裝品牌投身原創，為女裝品牌發展找到了新的核心競爭力。在全球時尚產業格局加速重構、新消費需求迭代升級的背景下，我國女裝正以破局者的姿態重塑行業生態。 

在女裝行業有這樣一句話：中國女裝看深圳。

深圳女裝品牌在全國大中城市一線商場的市場占有率超過60%。一直以來，原創是深圳女裝拓展市場的制勝法寶。

為了尋找服裝市場的“新大陸”，實現女裝品牌由跟跑到領跑，金暉南油時裝原創中心早在10年前就發力向原創設計品牌和設計師平臺轉型。

“作為率先倡導原創設計的批發市場，我們敏銳捕捉到行業動態——隨著產品同質化問題日益嚴峻，客戶對差異化服裝的需求愈發強烈，更樂于嘗試獨具風格的原創服飾 。” 金暉南油原創設計中心董事長尹之軍介紹，如今的金暉南油時裝原創中心，聚合了超過200余個獨立設計師品牌，已經構建起涵蓋設計研發、產品制造、品牌孵化的垂直生態體系，成為深圳南油服裝產業帶的標桿性設計師孵化平臺。

在不久前舉辦的首屆大灣區國際女裝展覽會（以下簡稱“大灣區國際女裝展覽會”）期間，金暉南油原創設計中心攜旗下多家品牌組團參展，收獲了大量國內外客商訂單。

“這絕非偶然與運氣。盡管客戶的青睞看似偶然降臨，但品牌主理人對風格的持續深耕與系列化產品的匠心打造，才是品牌走向成功的必然基石。” 尹之軍說。

同樣是依托原創，從杭州起步的意法商業集團，歷經20余載耕耘，已經逐步織就一張覆蓋“原創設計—生產制造—全球流通”的全產業鏈生態網絡。

意法商業集團相關負責人介紹，從創立之初，集團便嚴格執行“原創原產”的商戶準入標準，鼓勵和促進入駐商戶自主研發和生產，積極打造自主品牌。為深耕原創，集團還成立意法國際設計師協會，助力800位獨立設計師實現原創設計師品牌落地。通過首創知識產權備案中心，意法商業集團還構建了版權保護體系，讓原創設計成為商戶的“護城河”。原創的基因筑牢了意法持續健康發展的根基。

“如今，我們組建了專業的設計團隊，通過差異化設計開辟發展路徑。不僅設計風格更加多樣化，品牌的產品附加值也更高了。”一位來自意法商業集團的商戶表示，原創已經成為專業市場中的服裝企業和品牌實現可持續發展的必選項。

以往消費者買衣服主要看價格，但如今更看重品牌。女裝尤為如此。即便是服裝批發市場，越來越受消費者喜愛的也往往是各具特色的品牌服裝，而非“千人一面”的產品。

在大灣區國際女裝展覽會上，來自廣州白馬服裝市場的唐雅閣、草堂、鑫萊斯源、江韻古歌、圣恩、堅勇等8個時尚女裝品牌齊亮相，吸引了眾多專業采購商的目光。

“這些女裝品牌囊括了職場通勤、日常休閑、商務宴會等多個生活場景，產品設計風格涵蓋了新式國潮、森系自然等，充分體現了廣州白馬服裝市場原創女裝品牌強大的時尚內驅力。” 廣州白馬服裝市場總經理金燕妮說，參展首日，廣州白馬展區的女裝品牌就收獲了200多個境內外采購商的合作意向。

20世紀90年代初，廣州白馬成為國內首個現代商廈式服裝專業市場，展現出了超前的市場意識和服務理念。歷經批發網絡構建、品牌孵化轉型，如今的廣州白馬服裝市場開啟了新一輪價值轉型。

“當下，廣州白馬服裝市場以中國品牌服裝國際交易中心的全新定位，和‘時尚白馬，品質首選’的價值主張進行品牌迭代升級，助推專業市場轉型升級和價值重構。”金燕妮表示。

在深圳金暉南油時裝原創中心，通過時裝秀、訂貨會、商貿展會及具有行業和國際影響力的多元活動，不僅打造了專屬于金暉的時裝生態，而且將自身獨特的時尚品位輻射到越來越多的品牌和設計師。如今，從本土孵化到全球發聲，該中心正以國際化展會為突破口，逐步向“中國設計·全球表達”的創新生態躍遷，將不斷拓展國內外市場，深化與國際時尚界的交流與合作，吸引更多優秀人才和資源的匯聚。

抖音電商平臺相關統計數據顯示，2024年，華南地區女裝產業帶的抖音電商銷售額已經突破千億元大關，同比增長46%。2024年，通過抖音直播獲得收入的商家有近七成是通過“店播”實現商品銷售。

如今，電商已經不僅僅是產業集群和專業市場實現新突破的重要手段，同樣也是女裝行業實現品牌琳瑯滿目、設計百花齊放、時尚無處不在的市場發展新范式。

意法商業集團旗下九大專業市場商業總經營面積約為70萬平方米，匯聚近8000家入駐品牌，日均客流量超15萬人次，已經成為女裝產業的“超級流量池”之一。但在產業發展模式不斷變革的當下，該集團也不斷在電商渠道加碼，通過智慧通、意批女裝等數字化平臺打通供應鏈各環節，幫助商戶實現設計、生產、展銷全鏈路高效協同。

在大灣區國際女裝展覽會上，意法商業集團每個參展品牌工作人員除了現場接待來自世界各地的客商之外，在展會現場直播已經成為“標配”。

以創新為引擎，廣州白馬服裝市場的“白馬智選”智慧平臺整人工智能技術，打通從智能獲客到柔性供應的全鏈條數字化閉環；“悅境通”跨境電商平臺讓“灣區產能”直通全球市場。以精準為錨，市場通過“千店千面”的沉浸式場景打造、24小時智能服務、數據化精細管理等創新實踐，回應新消費時代的挑戰。

“在數字化與全球化雙重驅動下，白馬創新推出‘智能化產業生態體系+全球化電商矩陣’雙引擎戰略，以技術賦能夯實產業根基，以跨境協同開拓增量空間。”金燕妮表示，未來，白馬將不斷整合優質供應鏈、構建線上線下融合的全鏈路服務體系，全力打造連接“灣區產能”與全球市場的高效橋梁，推動中國時尚產業加速向全球價值鏈核心圈層躍升。