尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓：大家好！
時(shí)尚如潮，欲識潮頭高幾許；品牌是山，越山渾在浪花中。千年文脈與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)激蕩、特色產(chǎn)業(yè)與全球時(shí)尚交融，海寧是潮涌山峙的錦繡之地。許村，依托家紡布藝厚蘊(yùn)，承載時(shí)尚服裝新機(jī)，成為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的生動(dòng)注腳。很高興與大家在此相聚，共話品牌未來。我謹(jǐn)代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)，對大會(huì)的召開表示祝賀！
今年以來，外部環(huán)境發(fā)生深刻變化，盡管不確定、難預(yù)料因素明顯增多，但中國紡織工業(yè)依然保持了穩(wěn)中向好態(tài)勢。上半年全國規(guī)模以上紡織行業(yè)增加值同比增長3.1%，紡織品服裝出口總額達(dá)到1439.8億美元，同比增長0.8%。穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、惠民生、促開放、防風(fēng)險(xiǎn)，行業(yè)以務(wù)實(shí)發(fā)展構(gòu)筑著大國經(jīng)濟(jì)的底氣。其中品牌建設(shè)是鮮明亮點(diǎn)，也是關(guān)鍵引擎。
品牌重塑價(jià)值體系。品牌將科技、時(shí)尚、綠色、健康轉(zhuǎn)化為市場可感知的價(jià)值主張，匯聚創(chuàng)新資源、推動(dòng)質(zhì)效躍升；
品牌激活消費(fèi)潛能。集成研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、服務(wù)營銷，品牌提升產(chǎn)品溢價(jià)與企業(yè)聲譽(yù)，拉動(dòng)消費(fèi)、拓展市場；
品牌優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。品牌通過差異化、品質(zhì)化的產(chǎn)品與服務(wù)供給改變競爭維度，營造協(xié)同生態(tài)、打破“內(nèi)卷”困境。
今年6月，中國紡聯(lián)啟動(dòng)“2025中國紡織服裝品牌故事征集推廣活動(dòng)”，就是要發(fā)掘品牌力量，以獨(dú)特?cái)⑹抡宫F(xiàn)品牌魅力，彰顯品牌價(jià)值，推動(dòng)品牌發(fā)展。
做強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。品牌作為打通供需、貫通產(chǎn)銷、聯(lián)通內(nèi)外的關(guān)鍵樞紐，在構(gòu)建新發(fā)展格局中具有特殊價(jià)值。融入新格局，建設(shè)新品牌，需要新形勢中理清品牌發(fā)展的新邏輯。
把握人工智能之機(jī)。人工智能帶給行業(yè)的不是簡單的技術(shù)升級，而是從要素驅(qū)動(dòng)到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、被動(dòng)響應(yīng)到主動(dòng)預(yù)測、封閉競爭到開放協(xié)同的范式之變。在AI賦能下，生產(chǎn)與消費(fèi)實(shí)時(shí)交互，品牌服務(wù)要滿足“千人千面”的個(gè)性化要求；創(chuàng)作主體能力邊界的拓展，催生“小而美”“專而精”的新品牌主體；內(nèi)容平臺成為新的時(shí)尚策源地，品牌敘事要在用戶共創(chuàng)中實(shí)現(xiàn)閉環(huán)。
把握市場需求之變。市場邏輯的轉(zhuǎn)變正在重塑商業(yè)生態(tài)，品牌創(chuàng)新成為一場涉及信任重建、效率革命、體驗(yàn)升級的系統(tǒng)性變革。從“產(chǎn)品滿足需求”轉(zhuǎn)向“場景創(chuàng)造價(jià)值”，從“一次性交付”轉(zhuǎn)向“持續(xù)性陪伴”，從“功能性消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“關(guān)系性消費(fèi)”，品牌建設(shè)要實(shí)現(xiàn)從“流量思維”向“留量思維”的深度轉(zhuǎn)型，將產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)有機(jī)融合，構(gòu)建完整的消費(fèi)生態(tài)。
把握綠色價(jià)值之實(shí)。綠色標(biāo)準(zhǔn)、碳足跡認(rèn)證、數(shù)字護(hù)照（DPP）加速融入全球供應(yīng)鏈，綠色轉(zhuǎn)型從成本轉(zhuǎn)為資產(chǎn)。品牌建設(shè)要將綠色理念提升為核心議題。當(dāng)前ESG報(bào)告的選擇性披露、部分企業(yè)的“漂綠”行為，成為侵蝕品牌信任新風(fēng)險(xiǎn)源。在更高維度上實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益的統(tǒng)一，成為品牌發(fā)展新使命。
借此機(jī)會(huì)，圍繞品牌建設(shè)提三點(diǎn)期望：
一要打造自立自強(qiáng)的品牌內(nèi)核。系統(tǒng)挖掘傳統(tǒng)文化的時(shí)代價(jià)值，將其凝練為品牌的獨(dú)特標(biāo)識與內(nèi)核。加快核心技術(shù)攻關(guān)，用硬核實(shí)力打破印象鎖定、重構(gòu)產(chǎn)品認(rèn)知，不斷豐富品牌的價(jià)值維度和功能屬性。
二要構(gòu)建高效協(xié)同的品牌體系。根據(jù)市場之變，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈融合；要以龍頭企業(yè)為引領(lǐng)，以產(chǎn)業(yè)集群為依托，以數(shù)字平臺為紐帶，推動(dòng)大中小企業(yè)融通發(fā)展、打造共生共榮的品牌生態(tài)。
三要拓展內(nèi)外融通的品牌布局。要將國家崛起的勢能轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)展動(dòng)能，以全球視野推動(dòng)品牌建設(shè)，走出去，引進(jìn)來，加強(qiáng)品牌資源的并購重組。圍繞特色優(yōu)勢開展品牌創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌協(xié)同共進(jìn)。
擔(dān)當(dāng)處，要持自強(qiáng)不息之心；受用處，要懷有余不盡之意。行穩(wěn)致遠(yuǎn)，源深流長，才是品牌之道，讓我們共同努力。
祝大會(huì)成功！謝謝大家！
來源：紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)
