國慶中秋“雙節”假期，西樵牛仔生活節掀起文旅消費熱潮?，F場集中展現西樵牛仔產業硬核實力，匯聚數十家企業，帶來潮流牛仔服飾、非遺香云紗單品及特色文創產品，覆蓋全齡段需求，并推動西樵山景區、嶺南美食節等聯動，以文旅融合催生消費新業態的生動樣本，為佛山制造產業轉型升級、培育人文經濟提供可借鑒的路徑。

模式解析：“產業+文旅+多業態”如何破解制造業轉型困境

作為全國知名的“紡織之鄉”“面料名鎮”，西樵全鎮840余家紡織企業年產各類面料40億米，產業規模超百億元，但長期以來，“重生產、輕品牌”“有產能、缺市場”的問題突出。隨著貿易形勢與銷售趨勢變化，當地企業開始探索從“面料供應商”向“品牌服務商”轉型，而南海區的頂層設計與“多業態聯動”的文旅融合思路，則成為破局的關鍵抓手。

今年3月底，南海便率先推出“跟著演出游南海”“跟著美食游南?！薄案愂掠文虾！薄案堉塾文虾！彼拇笾黝}文旅促消費活動，系統地將文化基因與旅游動線捆綁。6月25日，《南海區2025年文旅產業高質量發展工作方案》發布，重磅推出12大IP“游南?！表椖?，將美食、演出、體育賽事、藝術等元素與旅游深度融合。

國慶期間，西樵牛仔生活節正是在這一框架下，與西樵山景區、嶺南美食節、南?！啊饼埑饼堉圪惖刃纬陕搫?，打造“全域精彩、全時沸騰”的消費場景，共吸引38萬人次匯聚。

西樵紡織企業正通過節慶展臺，讓產業鏈優勢直接觸達全齡段消費者。在產品端，飛鴻館展區既有佛山華豐紡織出口日本的絎縫毛巾被、南方印染的高支高密四件套，滿足中老年人對品質家紡的需求；也有億棉染織的“原生態色織提花布”產品，憑借潮流設計與科技屬性吸引年輕人；還有靛藍紋學的牛仔文創，成為親子家庭的首選。

佛山市南海億棉染織有限公司總經理魏志華連續多天在現場“帶貨”。據他透露，活動期間不僅幻彩牛仔服飾與旅行箱銷量可觀，還有一批客戶通過活動了解到企業信息，專門跑到工廠采購了一批牛仔產品，“以前我們只做B端訂單，現在通過文旅活動接觸到C端消費者，還能收到直接的反饋，對產品升級很有幫助?！?/span>

在時間維度上，日間的牛仔展銷、龍舟賽事、登山賞景，與夜間的嶺南美食周、西樵山夜游、廣東千古情“火人狂歡節”形成互補，進一步延伸消費時段。正如美團文旅研究院相關負責人所言：“受多元需求和優質新型供給驅動，文旅市場展現出強勁活力。今年節后的出游熱度較去年同期顯著提升，意味著假期的帶動效應更持久，為‘吃住行游購娛’深度旅游提供更多可能?！?/span>

更深層的突破，體現在非遺活化與產業升級的相互賦能，讓文化成為消費業態的核心，催生人文經濟發展。

作為香云紗的起源地，西樵近年來引進一批香云紗設計師與品牌企業，構建起全產業鏈。在香云紗生活館，萬象有衣設計的旗袍裙，西方立體剪裁搭，打破“香云紗只能古典”的刻板印象。

樵山云織的“清明上河圖系列眼罩”，將古畫元素印在香云紗上，兼顧實用性與文化感。這些香云紗服飾也成為西樵紡織產業高端化轉型的“名片”。正如“花田也”品牌主理人胡波所說：“非遺不是放在櫥窗里的展品，只有融入現代生活，才能真正‘活’起來。當游客因為‘鑊耳屋’元素購買一雙高跟鞋時，他們買的不僅是一雙鞋，更是對嶺南文化的認同?！?/span>

價值延伸：制造業城市的文旅轉型啟示與消費新業態展望

西樵牛仔生活節，讓制造優勢轉化為消費動能，催生可參與、可體驗、可帶走的消費新業態。

首先是立足自身產業根基，找到產業特色與文旅需求的結合點。西樵沒有盲目跟風搞網紅打卡點，而是依托“紡織之鄉”的產業優勢，將牛仔面料、香云紗等核心產品轉化為文旅消費載體，同時聯動龍舟、嶺南美食等本土文化資源，形成差異化競爭力。這種不脫離產業談文旅的思路，讓活動既有煙火氣，又有產業魂，讓制造業從“幕后”走向“臺前”。

其次，要注重“全鏈條設計”與“政策保障”。南海區從3月的四大主題活動，到6月的文旅產業高質量發展方案，再到國慶的十大文旅地標與超200場促消費活動，形成“政策引導－資源整合－活動落地－消費轉化”的完整鏈條。這種系統性規劃，避免“碎片化活動”的局限，讓文旅融合成為可持續的發展模式，而非短期的“流量噱頭”。數據顯示，雙節期間西樵山累計接待游客超40萬人次，聽音湖畔三大活動累計吸引38萬人次，文旅消費聯動效應顯著，正是這種全鏈條設計的成果。

最后，文旅融合的核心是滿足人的多元化需求，尤其是年輕一代的需求。西樵通過牛仔生活節和龍舟賽、西樵山夜間光影秀的組合，既滿足中老年人對品質消費、文化體驗的需求，也迎合年輕人“打卡分享、沉浸式體驗”的偏好。正如市民王先生在體驗完一日游路線后所說：“老人孩子都玩得開心，這樣的假期安排太貼心了。”

從長遠來看，西樵牛仔生活節的實踐還預示著文旅消費的新趨勢。西樵的日間消費與夜間消費形成互補，單一活動向全域聯動轉型，點上出彩變為面上開花。當一座城市的產業發展能讓市民游客感受到“貼心”與“溫度”時，它所收獲的，不僅是短期的消費熱潮，更是長期的發展動能。以用戶為中心的場景創新，讓文旅活動不再是自說自話，而是真正實現文化、旅游與生活的同頻共振。

過去一年，西樵圍繞“空間再造，產業重塑，締造美好生活在西樵”思路，構建“3+3”產業發展體系推進紡織產業轉型。

“新智造”方面，萬鈞·南印紡織智造園、匯輝集團服裝運營中心等多個超億元項目加速落地建設，企業轉型主動性顯著提升；同時深化“南海紡織產業集群數字化轉型”，廣東西樵紡織產業示范基地榮膺“佛山市人工智能孵化創新基地（紡織）”稱號，賦能產業智變升級?！靶缕放啤睂用妫l布“非物質文化遺產香云紗（坯紗）織造技藝”團體標準；以西樵紡織產業集群為基礎的“南海區牛仔面料服裝產業集群”獲評“2025年廣東省級中小企業特色產業集群”，走出紡織產業集群轉型的西樵路徑。

未來，隨著西樵對紡織文化內涵的進一步挖掘，以及“產業+文旅”模式的持續深化，走出一條以文興產、以產促消、以消惠民的新路徑，為佛山制造業高質量發展與文旅消費新業態培育提供更多啟示。

來源：佛山+