每一段敘事，都必有回響。

今年6月，我們?yōu)樾袠I(yè)埋下67顆故事的種子。

而今，靜待花開，有聲可聞。

在“綠色共生力”這一敘事維度中， 如鄂爾多斯、博洋家紡、水星、白鷺、十如仕、京奕紡、鑫緣、甄源國際、南通家紡（區(qū)域品牌）等品牌，展現(xiàn)出獨特的表達力與責(zé)任感。

本期，鄂爾多斯以《聽見草原 大地新生之聲》溫暖登場，

邀世界一同聆聽——草原如何呼吸，生命如何延續(xù)。

品牌故事描述

鄂爾多斯集團立足源頭，建立鄂爾多斯集團源牧場，通過科學(xué)研究探索一條提升羊絨品質(zhì)的同時與自然和諧相處的生態(tài)養(yǎng)殖之道，以推動羊絨行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2024年春天，邀請自然類生活方式博主@宋芷焱前往源牧場，見證一個新生命在源牧場誕生的過程，探尋阿爾巴斯絨山羊健康成長背后鄂爾多斯集團為小羊出生及成長所做的點滴努力，真實展示集團的動物福利工作。

品牌故事特色亮點

1.創(chuàng)意策劃：全片以聲音為線索串聯(lián)起源牧場、小羊新生以及草原春日。視頻伴隨著春季萬物的蘇醒之聲，在呈現(xiàn)草原春日的生機與小羊可愛面貌的同時，“潤物無聲”地進行源牧場動物福利的內(nèi)容展示；結(jié)尾以新生小羊的心跳為背景音，預(yù)示行業(yè)生生不息的未來。

2.傳播亮點：結(jié)合視頻亮點，以預(yù)熱音頻埋下伏筆引發(fā)關(guān)注，視頻發(fā)布日期選擇二十四節(jié)氣中的“小滿”，蘊含人與自然的和諧寓意。

品牌辦觀察

鄂爾多斯的“綠色共生力”從不止于產(chǎn)業(yè)鏈。品牌正將這份草原的自覺，延伸為一場可被多維度感知的精神運動：通過「織物慢郵：用羊絨寫一封柔軟長信」文學(xué)沙龍，將可持續(xù)議題引入人文思辨；與高端香氛品牌聞獻 DOCUMENTS推出的聯(lián)名香氛「羊絨序章」，更將觸覺的“柔軟”延展至嗅覺，讓草原的溫暖成為可沉浸的體感。

這一切，讓可持續(xù)的承諾變得可閱讀、可品鑒、可穿行。鄂爾多斯的共生，是讓時尚的肌理與精神的脈絡(luò)共同生長，聯(lián)結(jié)起從大地到心靈的回響。

本期關(guān)鍵詞

基于本期鄂爾多斯品牌故事，我們提煉出三個核心關(guān)鍵詞，供大家參考：

“情感具象化”——將品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知的生命符號。借用與產(chǎn)品密切相關(guān)的具象載體，如“小羊心跳”這個極具生命力的符號，瞬間建立用戶情感連接。

“源頭可視化” ——讓供應(yīng)鏈上游成為品牌敘事的主角。故事回歸產(chǎn)業(yè)源頭牧場，通過真實展現(xiàn)原材料的生產(chǎn)環(huán)境與過程，構(gòu)建消費者對品質(zhì)的信任，同步傳遞品牌在供應(yīng)鏈端的核心優(yōu)勢。

“理念場景化” ——將“可持續(xù)發(fā)展”理念，落地為具體可感的實踐場景。以“動物福利”為切入點，通過真實人物、細節(jié)與情節(jié)，讓抽象承諾變得可見、可感、可信。

以上三個關(guān)鍵詞共同出一套完整的品牌核心敘事體系：從情感建立信任，從源頭夯實底氣，從場景兌現(xiàn)承諾，在強化“負責(zé)任羊絨”主線的同時，也為行業(yè)提供了可復(fù)用、可延伸的內(nèi)容方法論。