李寧日前于北京朝陽大悅城開出首家戶外品類獨立店COUNTERFLOW溯，整體視覺也從品牌常用的“中國紅”轉為更具自然氣息的 “瓷青綠”。與傳統門店風格迥異，新店聚焦“戶外生活方式”定位，強調以專業防護科技結合東方美學打造適用于城市及輕度戶外場景的產品體系。據悉，李寧戶外主要面向熱愛或向往戶外生活方式的大眾消費群體。品牌刻意避開高強度的硬核戶外賽道，轉而切入更符合中國當前市場發展階段的 “輕戶外” 領域，以貼近日常、低門檻的方式鏈接更廣泛的戶外參與者。
7000萬定增押注X-BIONIC
2025年12月8日，三夫戶外披露定增公告，董事長張恒以9.39元/股的價格（2023年確定）繳納約7300萬元，扣除發行費用后公司實際到賬7000萬，其持股比例從20.74%升至24.46%，鞏固控制權，按當前股價這筆投資浮盈超4600萬元。這并非張恒首次定增，其曾因“減持后再定增”遭市場質疑“高賣低買”。
此次募資將重點用于市場營銷，包括升級X-BIONIC店鋪形象，以及在抖音、小紅書等平臺加大投放與產品試用。X-BIONIC是三夫2021年以7800多萬元收購的瑞士高端運動科技品牌，2025年上半年為公司貢獻1.4億元營收（同比增28%），全國門店達57家。
近日，某短視頻平臺“回力男鞋旗艦店”一款戶外跑步鞋的廣告引發爭議，被指擦邊營銷。20秒廣告中，無商品材料、做工介紹，也無模特穿鞋跑步場景，僅以黑絲小腿為背景，女模特用美甲手指輕撫鞋面。網友認為此方式靠擦邊暗示吸睛，既低俗又偏離商品本身。
12月7日，記者聯系網店客服，對方稱會記錄反饋；12月9日，涉事商品已下架，客服以“搜不到就是沒有了”回應下架原因，未再解答其他問題。
孩子王赴港上市，沖刺“A+H”雙平臺
12月11日，孩子王赴港上市申請獲港交所受理，獨家保薦人為華泰國際，擬搭建“A+H”雙資本平臺，推進國際化戰略與海外業務布局。
此次上市背后，是公司雙重壓力下的突圍之舉：一方面國內出生率下滑致母嬰市場存量競爭加劇，公司A股市值較巔峰蒸發超170億元，目前約122億元；另一方面財務壓力凸顯，截至2025年三季度末，資產負債率達64.26%，商譽激增至19.32億元，主要源于此前高溢價并購。
上世紀80年代的時尚標桿Esprit正式開啟中國市場回歸計劃。
繼上月在香港銅鑼灣Fashion Walk開設旗艦店首站后，品牌宣布將陸續登陸北京、上海、廣深及杭州等核心城市，并同步上線電商平臺。
此次回歸正值母公司面臨2024年預計虧損超11億港元及歐洲多國子公司破產的嚴峻時刻。Esprit能否通過轉向“輕資產”許可證模式，在消費迭代劇烈與市場格局重構的當下重拾舊河山，仍有待市場檢驗。
Lacoste、Nike和Superdry的廣告在英國被禁止
英國廣告標準局（ASA）日前發布公告，裁定法國品牌 Lacoste（法國鱷魚）、美國運動巨頭Nike 及英國潮牌 Superdry 的三則廣告存在“誤導性環保宣傳”，違反《英國廣告準則》，即日起禁止在英國境內所有渠道（含線上平臺、戶外廣告、社交媒體）投放，三家品牌需在規定期限內整改宣傳內容，否則將面臨進一步處罰。
據了解，ASA 在調查中發現，三則廣告均通過“模糊化表述”夸大產品或品牌的環保屬性，且無法提供有效證據佐證宣傳內容。此次禁播并非個例，近年來全球時尚行業“環保營銷”泛濫，但部分品牌缺乏實質環保行動，僅通過口號式宣傳吸引消費者，即“漂綠營銷”。ASA 自 2024 年起升級《環保廣告指南》，明確要求品牌宣傳環保屬性時需滿足 “具體、可驗證、不夸大” 三大原則。
安踏參股的Musinsa準備申請IPO
據彭博社援引知情人士消息稱，美國私募巨頭KKR支持的韓國時尚零售商Musinsa正加速籌備上市，已選定花旗銀行和摩根大通負責其首次IPO的相關事宜，交易或將于明年啟動。據悉，Musinsa的IPO估值（含債務）或將達到10萬億韓元（約合480億元）。
該公司創始人趙萬浩2001年將街頭服飾論壇發展為綜合電商Musinsa ，運營著韓國領先的兩大線上時尚平臺——“Musinsa”（主打男性時尚）和女性專屬平臺 “29cm”，月活躍用戶分別約達700萬和300萬。截至2024年，Musinsa 的年交易額超過4萬億韓元。
值得注意的是，今年年初，安踏集團以500億韓元（約合2.6億元人民幣） 收購了Musinsa 約1.7%股權，隨后雙方在8月達成戰略合作，共同成立合資公司 “MUSINSA中國”，推動MUSINSA STANDARD及多品牌集合店Musinsa Store在中國市場的發展。
內衣品牌曼妮芬母公司匯潔股份日前發布公告，決定終止運營針對北美市場的子品牌understance，并將逐步清理現有庫存。該公司表示，此舉主要由于過去一年中美及美加關稅政策頻繁調整，未來關稅政策的不確定性仍難以排除。據悉，understance于2021年6月面向北美市場推出，主打文胸及內衣品類，價格區間多為25至40美元。在匯潔股份整體營收中，understance所占比例一直低于5%。該公司表示，未來將繼續專注于核心品牌及國內市場的發展。
據意大利媒體Repubblica《共和報》最新消息稱，私募股權投資公司紅杉中國已向私募基金Permira和Carlyle發出收購要約，擬以25億歐元（約合206億元）收購意大利奢侈運動鞋制造商Golden Goose，目標在圣誕節前完成相關交易協議的簽署。據悉，私募基金Permira和Carlyle合計持有Golden Goose約88%的股份，阿里巴巴集團創始人馬云和現任董事會主席蔡崇信的家族理財辦公室Blue Pool Capital（藍池資本）持有剩余12%股權。
來源：CFW服裝經理人
