英鎊的疲軟并不能拯救奢侈品牌Burberry（LON: BRBY）的業績，據品牌今日發布的2016/17財年全年財報數據顯示，按實際匯率計算，其銷售額與利潤均錄得下跌。 


在截至3月31日的12個月內，Burberry銷售額按固定匯率計算錄得10.4%的增幅至27.7億英鎊，按實際匯率計算則下跌2%，經調整后的稅前利潤按固定匯率計算增長10%，實際匯率計算則大跌21%至4.62億英鎊，不過超過分析師預期的4.47億英鎊。 


報告顯示，按固定匯率計算，零售渠道銷售額同比增長16%至21.3億英鎊，同店銷售增長1%，占總銷售額的77%，若按實際匯率計算，零售渠道銷售額則上漲3%，批發渠道與許可經營渠道的銷售額則分別錄得14%和48%的跌幅。 值得關注的是，近10年來，零售渠道已成為Burberry主要的銷售渠道，批發渠道和特許經銷渠道的銷售額占比正在逐年遞減。







按部門分： 


核心的配飾部門銷售額按固定匯率較上一財年上漲15%至10.33億英鎊，按實際匯率增長2%，占總銷售額的37%； 


女裝成衣部門銷售額同比增長9%至7.91億英鎊，若按實際匯率計算則下跌4%；


男裝成衣部門銷售額同比上升14%至6.24億英鎊； 


童裝部門銷售額增幅最為明顯，錄得19%至1.08億英鎊； 


彩妝部門銷售額則錄得9%的跌幅至1.84億英鎊。 



按地區分： 


亞太地區銷售額按固定匯率計算同比增長15%至10.7億英鎊，其中90%的收入來自零售渠道，期內中國內地市場銷售額錄得高個位數的增幅，在第四季度更實現雙位數的強勁增長，而香港地區業績雖仍舊下跌，但跌幅較之前已有所減少； 


包括歐洲、中東和非洲的EMEIA地區的銷售額按固定匯率計算上漲13%至9.91億英鎊，主要受英國地區強勁增長的推動，中東地區的銷售額則受門店客流量減少影響，延續下跌趨勢； 


北美地區銷售額按固定匯率計算較上一財年增長3%至6.8億英鎊，但按實際匯率計算則下跌11%，同店銷售受美國零售業大環境低迷影響錄得低個位數的跌幅。 


截至3月31日，Burberry在全球的零售門店共計517家，其中直營零售店鋪469家，較去年凈減少18家，特許經營店48家，凈減少14家，即一共減少了32家店鋪。


即將卸任Burberry CEO的Christopher Bailey表示，2016財年對于Burberry而言是充滿變革的一年，不僅消費者的需求正在快速轉變，整個奢侈零售環境也經歷著較大的波動，他強調期內業績的下滑主要受重組費用增加的影響。 


鑒于全球消費者對奢侈品的需求放緩，商場客流量大幅減少，Christopher Bailey在去年5月提出財政緊縮計劃，包括精簡業績不佳門店，削減產品數量等，將SKU減少了15%至20%，并對旗下品牌門店進行翻新。


得益于Burberry對門店服務的改善與升級和Net Promoter Score（NPS）客戶反饋計劃的執行，消費者的轉化率和回購率在過去一年中均有所提升，私人導購部門銷售額更猛漲50%，超過預期的20%。 


此外，數字化也是 Burberry 轉型計劃中的重要部分，電商業務目前是 Burberry 銷售額增長最快的渠道，因此，Burberry 將繼續對品牌自有的數字化平臺進行完善，并通過提升購物體驗與推出app等方式將品牌在社交媒體上的粉絲群轉化為忠實客戶。


對于2017/18財年，Burberry表示對銷售額維持原定預期不變，但預計一次性重組費用將增加至4000萬英鎊。 為更好地控制運營成本，簡化流程并促進團隊合作、提高效率，Burberry今年還將把總部300個職位轉移至位于利茲的新商務中心，包括財務、人力資源、采購和客服團隊等。該計劃是精簡戰略中的一部分，Burberry預計在2019年能實現運營成本節省至少1億英鎊。 


此外，Burberry決定重點發展彩妝業務, 已與Coty集團簽訂許可協議，決定將品牌彩妝的許可經營權交由Coty集團負責，以加速該品類業務的擴張，協議將于今年10月生效。


值得關注的是，Marco Gobbetti將從7月起擔任Burberry的首席執行官，Christopher Bailey則繼續擔任總裁與創意總監職位。Dior美國區原高級副總裁Judy Collinson已于5月8日正式接替Paul Price成為Burberry的首席銷售官，主要負責推動Burberry產品策略的執行。 


有分析指，Marco Gobbetti 7月上任恰逢英國脫歐1年，將面臨更大的挑戰。


財報發布后，Burberry宣布將在今年完成3億英鎊的股票回購計劃，并在2018年再回購5000萬英鎊的股票。截至發稿，Burberry股價上漲2.2%至每股16.77英鎊，過去一年中股價累積增幅超過50%，目前市值約74億英鎊。（文/周惠寧）