自古鞋服不分家。
近段時間時刻關注服飾行業(yè)的動向，轉身再看鞋履，似乎更值得稱贊。
提到鞋子就不得不聊一聊近況，也許你經(jīng)常見到類似于“鞋王隕落史：富貴鳥破產(chǎn)、達芙妮巨虧、百麗向死而生”、“退市、虧損、負債、破產(chǎn)……傳統(tǒng)‘鞋王’相繼折戟”等話題……
大量負面字眼充斥，人心惶惶，似乎萬丈大廈頃刻即倒。
一時間，業(yè)界可謂唉聲連連，甚至有人嘆息：“走路的鞋，居然寸步難行。”
但當真如此嗎？傳統(tǒng)鞋業(yè)是否還能迎來下一個春天？
從百麗再上市，看鞋業(yè)新未來
退市的是笨重軀殼，
上市的是搶手香餑，妙！
似乎從2017年開始，百麗鞋業(yè)四個字似乎就與“退市”“隕落”相連，再加上傳統(tǒng)鞋王三巨頭達芙妮、富貴鳥的相繼大肆關店，一時間讓人們對傳統(tǒng)鞋履失去了大半信心。
大概兩個月之前，百麗國際旗下的運動業(yè)務板塊滔博國際回到港股上市，上市第一天，市值就超過了當年百麗私有化的價格。
什么意思呢？
就是說，原本投資百麗的投資方（高瓴資本），在2017年將百麗收購，成功控股，后選擇將百麗退市。
然后又在2年后的今天，將其運動業(yè)務板塊“滔博國際”回到港股上市，而滔博國際原本是屬于百麗旗下的子業(yè)務。
所以，一來一回，一退市一上市，退的是百麗，上的是“滔博”。
這樣一來，高瓴資本成功地就收回了成本，不僅一分錢沒花就拿到了百麗的鞋子業(yè)務，還順勢巧妙盤活了整個百麗的資產(chǎn)。
而高瓴資本的創(chuàng)始人張磊，正是2005年前后投資過騰訊、京東、美團、愛奇藝、滴滴、Uber、藍月亮、百濟神州的投資大牛。
曾被小伙伴們打趣稱為“馬化騰和劉強東背后的男人”，投資百麗并上市滔博，看來其背后對鞋履行業(yè)的希冀，遠不止此。
而且招股書數(shù)據(jù)顯示，截至2019年2月28日，滔搏零售網(wǎng)絡在268個城市坐擁8372家直營門店，以及另外1957家由下游零售商經(jīng)營的門店，占據(jù)了中國運動鞋市場約15.9%的份額，堪稱國內(nèi)運動鞋服零售市場的行業(yè)龍頭。
并且，滔搏目前還繼續(xù)經(jīng)營包括耐克、阿迪、彪馬、匡威等11個運動品牌，享有其優(yōu)越的代理和銷售權限，與耐克、阿迪的合作也已經(jīng)分別持續(xù)了20年和15年。
所以百麗雖退市，但其旗下的滔博零售依然活躍，退市的是笨重軀殼，上市的是搶手香餑餑，只要發(fā)展無大方向性錯誤，未來發(fā)展依然看好。
能變則變，變則通，通則達
有革命者就有守舊者，
革命者“昌”，守舊者“亡”
而對于傳統(tǒng)鞋服運動行業(yè)，近年來開始轉型的也不在少數(shù)。也只有在不斷變化中才能維持續(xù)命，持續(xù)拉大市場份額。
在富貴鳥上市之后，面對電商給傳統(tǒng)經(jīng)營模式帶來的強烈沖擊時，沒有主動求變，反而選擇背道而馳，好不巧，后期又盲目入局金融投資領域，導致資金鏈斷裂。
“一步錯，步步錯”，富貴鳥最終宣告破產(chǎn)。
并且破產(chǎn)拍賣進行了三次，終于在上個月的28號，起拍價打了個“折上折”，才最終有人敢去接手。
再看三家鞋企中，上市最早的，達芙妮。
1987年成立，1995年在港交所上市。但在2009年--2015年間，先后幾次押注電商失敗，最終業(yè)績陷入虧損泥潭，虧損幅度逐漸擴大。
至今仍在關店整頓，但能否彎道超車，還是要看達芙妮后續(xù)的運營情況。
反觀逆勢改革者，雖道路坎坷，但已逐漸抽身泥潭，慢慢步入正軌。
國內(nèi)鞋履行業(yè)目前發(fā)展態(tài)勢較好的，便是李寧和安踏。
李寧近兩年的不懈努力和大力轉變想必大家都感知在心，其依靠有力的產(chǎn)品設計和時尚潮流元素的加入，在國內(nèi)一度掀起了國潮熱。
而安踏自從從百麗手中收購FILA之后，便順勢大力發(fā)展FILA，火得一發(fā)不可收拾。
也正是這些拿自身前途在奮力一搏的品牌，才能讓我們在不斷變革的洪流中，依然能記住他們的名字，在眾多外來品牌涌入的潮流中，依然熟悉他們原本的面貌。
傳統(tǒng)鞋履，等待崛起！
機遇始終在，
革新便成才！
反觀目前市場，人們對時尚運動鞋履依然有很大需求，只是，這種需求在逐漸變高。
據(jù)相關數(shù)據(jù)研究表明，2018年中國運動鞋服零售市場的零售總額達到2357億元，四年復合年增長率為12.8%，預計2023年達到3923億元。
瑞銀大中華區(qū)消費品行業(yè)研究主管彭燕燕也表示，“在調研的消費者中，愿意在非運動場合穿著休閑服飾的比例是14%左右。”
可以看到在所有消費者當中，中國消費者在非運動場合穿著運動服飾的需求也是非常強勁的。
所以，機遇始終都在，鞋履行業(yè)也一樣，能實時革新，便能永遠站穩(wěn)腳步！
服裝已經(jīng)在朝著越來越潮、越來越精細化、個性化方向發(fā)展，所以鞋履也一樣，發(fā)展方向必然是在向服裝做趨合！
傳統(tǒng)鞋履行業(yè)，就該逆勢再發(fā)展，期待你們更多的崛起！
