4月1日消息，第一財經與天貓聯合發布《漢服線上消費洞察報告》，2019年漢服銷售金額同比2018年增長超過200%，同時2019年漢服金額增速同比2018年增長超過150%。
同期整體服裝行業金額增速卻出現“腰斬”的下降趨勢，2017-2019年漢服人群在服裝行業的滲透率增長了兩倍。
漢服泛指漢民族傳統服飾，是一整套包含了衣裳、鞋履、配飾等的服飾系統。有一個觀點是，漢服并不具有正式的定義，而是喜愛這類傳統服飾的人們為其歸納出的概念。
《瑯琊榜》、《三生三世十里桃花》、《知否知否應是綠肥紅瘦》、《長安十二時辰》等復古元素的持續火熱，古裝電視劇作為流行文化的代表風靡一時，部分以漢文化為背景的劇集中，人物考究的服飾造型被加以戲劇化的呈現，讓漢服從博物館走向了大眾視野。
據往期數據，2017年全球漢服文化社團大概是1300多家，到了2019年有2000多家，兩年時間增加了46%。
從小眾愛好到潮流形成，活躍于互聯網、喜愛分享的年輕一代是漢服運動的主力軍。
《2018漢服產業報告》顯示漢服消費的平均年齡為 21.03 歲，其中 19-24 歲的消費者數量位居第一，占總數的 52.14%，其次是 16-18 歲占總數的 26.76%。
天貓發布的《2018漢服消費人群報告》指出，2018年購買漢服的人數同比增長92%。盡管漢服近年來發展迅速，但據阿里巴巴電商平臺數據統計，2018年度漢服銷售額在全年服飾總營業額中僅占比1%。
據艾媒網發布的《2019-2021中國漢服產業數據調查、用戶畫像及前景分析報告》，中國的漢服愛好者在2018年已達到204.2萬人，同比增長72.9%，漢服產業總規模突破10億元人民幣。
2019年，據公開數據顯示，僅2019年天貓“雙11”當天，截至下午2點，漢服成交金額就已達到1.8億元，其中“90后”消費者群體消費總額超9065萬元。
根據《漢服線上消費洞察報告》數據，2019年全年漢服銷售金額同比2018年增長超過200%，同時2019年漢服金額增速同比2018年增長超過150%，同期整體服裝行業金額增速卻出現“腰斬”的下降趨勢；2017-2019年漢服人群在服裝行業的滲透率增長了兩倍。
目前漢服已購用戶達到1800萬左右，潛在用戶高達4億1千5百萬。其中95后女性是漢服主要消費群體，占比80%，目前二線城市用戶是主要消費群體，隨著時間的推移，三線及其以下城市消費者貢獻金額占比逐步提升。
根據天貓漢服消費者調查問卷數據顯示，消費者對漢服的認知逐漸加深，越來越多細分品類受到青睞，其中服裝風格、材質面料和朝代（形制）是最受關注的元素。
CBNData消費大數據顯示，漢服消費呈現低齡化趨勢，90后和95后消費金額貢獻持續提升。線上漢服消費占比，90后95后連續三年上升，占比超過五成，“剁手力”趕超90前整體。
90后消費者對風格和朝代關注度更高，價格、圖案、品牌成其次。漢服基本的形制根據朝代不同可分為衣裳、深衣、袍衫、襦裙等，溫婉內斂的明制、豐美華麗的唐制和翩翩秀逸的魏晉制最受90后、95后年輕人青睞...
