總部位于上海的i2i集團發布了一項最新調研結果：中國千禧一代出國消費時最愛購買的奢侈品牌前三甲分別是Dior、Prada和Gucci。隨后依次是Coach、Hermès、Chanel、Burberry、Boss和Tiffany。

有趣的是，前些年名列第一位的Louis Vuitton悲劇地掉到了第10位。i2i首席執行官Alexander Glos表示：“結果充分體現出中國千禧一代追逐著不同于父母那代所喜愛的品牌。”他觀察到，這些18-39歲的年輕人更愿意挖掘品牌，而不再僅僅甘愿扮演潮流的追隨者。

中國的千禧一代人口約有3.85億，占總人口的28.4%。不少社科專家將這一代與美國二戰后的“嬰兒潮”做比對，因為兩者有個明顯共性，即崇尚個性。

巴黎蒙田大街上的Dior精品店

美國市場調研公司Forrester Research曾經出過一份數據稱，66%的中國千禧一代是高收入者，其中逾半數在旅行過程中購買過奢侈品。不過，他們不僅購買手提包、珠寶，還購買旅行產品、餐飲體驗項目等。

通過對1.15萬中國旅游購物者進行調研，i2i得出的排行榜后段班成員有：Saint Laurent、Cartier、Omega、Leica、Remowa和德國餐具品牌WMF。

調研預計，中國每年前往海外消費的千禧一代貢獻出34億美元，其中69萬人住在四、五星酒店，約87.5萬人使用當地汽車租賃服務。29%的受訪者表示他們每次出行開銷在1469美元（約合1萬元人民幣），另外約23%的受訪者每次花2939美元（約合2萬元人民幣）。



再來看看中國千禧一代計劃的下次出行地點，法國、意大利、德國和英國名列前四，瑞士位于第五位。紐約、洛杉磯、西雅圖、華盛頓和舊金山則是年輕人未來12個月內想要到訪的美國城市。

一些比較明智的奢侈品牌早就開始使力，抓住這個機會吸引中國千禧一代，目的是將他們逐漸培養為各自忠誠用戶。

相比父母或祖父母一代，他們更向往自由行，精通并熱愛社交媒體。這也就不難理解，為什么越來越多奢侈品牌愿意在社交媒體上下苦工。數字研究機構L2的一份報告顯示，在目前已進入中國市場的107個奢侈品牌中，92%的品牌已開通微信公眾號。而2014年末，這一比例僅為5%。

雖然沒有登陸天貓和京東，Dior倒是通過公眾號開放定制服務，譬如去年售價2.8萬元一只的Lady Dior七夕限定款手袋。



在L2中國數字領域表現最好的奢侈品品牌榜單上的第一名——Burberry從2016年起，對其中國電商渠道進行調整。在百度搜索引擎的成衣和配飾方面，Burberry是付費搜索曝光度最高的奢侈品品牌，同時也是移動端的配飾品牌中付費搜索曝光度最高的。

排名第三位的Coach和第五位的Gucci亦出現在i2i的名單中。在各大線上論壇的提及率排名中，Gucci僅次于Louis Vuitton，同時也是新浪微博上討論熱度最高的品牌之一，與歌手李宇春之間的合作也為他們增加了更多的曝光度。Gucci還在中國推出了一款App，并重新發布了官方的網站，改進了搜索和導航功能。

另一方面，奢侈品牌也正努力翻新門店，好讓銷售空間成為中國觀光客的必達站，如果能變成自拍圣地也不錯。

為此，品牌最常見的手法是邀請知名建筑師或者室內設計師出馬。此外，在店鋪內辟出區域舉辦展覽、開設咖啡廳、飲品店，或是引入VR、虛擬鏡等技術......招數層出不窮。誰說買奢侈品，就僅僅是消費衣服鞋帽了呢？