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CK換了新創意總監收入大漲 但是營銷費高得離譜

發布時間:2017-08-25  閱讀數:11162

收入20.699億歐元,同比上漲7.1%,銷售19.635美元,同比上漲6.4%,Zacks 和Thomson Reuters I/B/E/S預期為20.3億美元。

受益于歐洲和中國等國際市場的強勁增長,擁有Calvin Klein 和Tommy Hilfiger 兩大旗艦品牌的服飾巨頭PVH Corp. (NYSE:PVH) 不但交付了超出預期的二季度業績,同時上調全年預期,成為“照亮”美國公司的為數不多的大企業。



PVH Corp. 二季度核心數據分析:

收入20.699億歐元,同比上漲7.1%,銷售19.635美元,同比上漲6.4%,Zacks 和Thomson Reuters I/B/E/S預期為20.3億美元。

凈利潤1.194億美元,同比上漲31.9%。

每股收益1.52美元,同比上漲36.9%,經調整后1.69美元,好于Zacks預期的1.65美元和Thomson Reuters I/B/E/S預期的1.64美元。

PVH Corp. 最新年度預期:

EPS預期6.44-6.54美元,經調整后EPS預期7.60-7.70美元。


收入預期增長6%(固定匯率5%), Calvin Klein 收入預期增幅8%(固定匯率7%)、Tommy Hilfiger 收入預期增幅6%(固定匯率5%)、Heritage Brands預期持平。

管理層分析:

PVH Corp.首席執行官Emanuel Chirico 表示,超預期的二季度業績主要因為多元化的業務和運營效率,期內集團營銷費用增加2500萬美元,反映了集團繼續推動兩大品牌國際業務的發展,亦相信兩大品牌會繼續增加市場份額。

在參加CNBC知名財經主持人的Jim Cramer的節目時,Emanuel Chirico 稱兩大旗艦品牌歐洲市場二季度均錄得雙位數增長,其中Calvin Klein 銷售增長高達25%,兩大品牌在歐洲和中國進一步增加市場份額,而且在國際市場上絲毫沒有因為電商行業的競爭感到艱難,國際市場的百貨渠道、自營店、自營電商都非常強勁。

鑒于美國本土零售環境惡劣,PVH Corp. 希望把國際市場培育為Calvin Klein 和Tommy Hilfiger 的增長引擎,管理層尤其對Calvin Klein 在歐洲市場的發展寄予厚望,Emanuel Chirico 在5月份稱,去年錄得略超14億美元銷售的Calvin Klein 歐洲業務有望在未來成長至20億美元的規模。

明年,在北美和亞洲都暢銷的Calvin Klein 功能及運動休閑系列將拓展至歐洲市場,男女裝運動服飾業務也會進行擴張。Emanuel Chirico 指出該品牌在歐洲突破10億美元是通過牛仔服、內衣、配件和男裝運動服達成的,為達到20億美元的大關則要充分利用女性市場的機會。他又表示區內每個市場Tommy Hilfiger 的規模都比Calvin Klein 大一兩倍,由此可見后者在未來五年內擁有巨大的增長空間。


二季度部門表現分析:

Calvin Klein 收入7.865億美元,按年增長8%,其中國際業務收入暴增20%至3.943億美元,國際直營業務的同店銷售當季增長6%。

不過由于營銷費以及對Raf Simons 為首的創意團隊投資的2000萬美元營銷費用,二季度Calvin Klein 二季度EBIT 利潤反而由1.057億美元跌至9550萬美元。

Tommy Hilfiger 業務收入增長4%至8.916億美元,主要受國際業務9%增長推動,國際業務同店銷售錄得6%的增長,但北美市場銷售依舊疲弱,下跌2%,其中2000萬美元損失因為與G-III Apparel Group, Ltd. 在美國、加拿大女裝授權業務方面的合作終止。

二季度Tommy Hilfiger 業務EBIT由7560萬美元增至9140萬美元,經調整后1.051億美元,較上年同期9720萬美元增長8.1%,調整的部分主要包括對中國合營公司55%股權的收購,以及美國辦公室的搬遷費用。

Heritage Brands 業務三季度收入錄得13%的增長,EBIT因毛利率改善由1200萬美元暴增至3500萬美元。

分析師觀點:

JPMorgan Chase & Co. (NYSE:JPM) 摩根大通分析師Matt Boss 指出PVH Corp. 把Tommy Hilfiger 當前的成績設為Calvin Klein 的基準,意味著Calvin Klein 歐洲業務未來5-6年的盈利年復合增長率可達到14%-19%。此外,他預計該品牌在中國的業務有機會在3-5年內翻倍。Matt Boss 認為PVH Corp. 的優勢在于75%的EBIT 來自國際市場,因此即使本土表現不濟影響也可以最小化,況且該集團已經穩定了國內業務。

Wells Fargo & Co. (NYSE:WFC) 富國銀行分析師Ike Boruchow 此前預計Calvin Klein 國際業務在當前二季度將維持優異的表現得到印證,而Ike Boruchow 更認為PVH Corp. 的整體業績也是當前業內的罕有“亮點”。

三季度預期:

PVH Corp.預期當前三季度EPS預期為2.74-2.78美元,經調整后2.88-2.92美元。

收入預期增幅4%,固定匯率增長3%,其中Calvin Klein 收入預期增長5%,Tommy Hilfiger 預期增長8%。

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