2017年上半年，運動、休閑服飾仍保持增長勢頭，這得益于人們對健康生活方式的追求。根據相關監測數據，我國戶外產業目前已進入調整期末期，預計在2017年秋冬調整期將結束，隨著調整期的結束，戶外用品將有很大的市場。

業績穩健增長21.4%符合預期

作為植根嶺南的高爾夫服飾第一股比音勒芬（股票代碼：002832）于8月21日發布2017年中報，不僅實現4.95億元的營收，更錄得8395.89萬元凈利潤，營收同比增長21.03%，凈利潤同比增長21.39%，比音勒芬在2017年上半年業績穩健增長21.4%，業績符合預期。

對于業績增長，比音勒芬表示主要驅動因素在于：

1、國家政策以及行業協會的支持為其發展創造良好的發展環境；

2、伴隨國內消費者的消費升級，人們開始追求高品質、高品位的著裝體驗，產品定位正好迎合市場趨勢；

3、加大高科技產品的研發力度，引進高端設計人才，不斷創新，使產品在面料開發、色彩運用、工藝制作、版型設計方面均有較大突破，得到廣大消費者認可；

4、與國際知名面料供應商保持穩定良好的合作關系，并進一步深化合作，共同開展面料開發，融入高科技元素，為實現產品的功能性提供技術支持；

5、加強了團隊建設，引入能上能下的人才競爭機制和人才推薦的獎勵機制，優化內部工作流程，重新梳理薪酬體系，提升了團隊凝聚力，為業績增長提供人才保障。

值得一提的是，比音勒芬也在8月21日發布了2017年前三季度業績預告，預計2017年1至9月凈利潤為1.10億元至1.30億元，上年同期為1.05億元，同比增長將在4.55%至23.56%。比音勒芬表示，做出上述預測，是基于以下原因：不斷加強產品研發力度和營銷渠道建設，產品市場認可度提升，銷售收入穩定增長。

比音勒芬2017年上半年業績表現可觀是其2016年較好收益的延續：2016 年度比音勒芬總體經營狀況較好，營業總收入較上年同期增長 11.73%；利潤總額較上年同期增長6.67%。

直營店與加盟店比例約為1：1.11

2017年上半年，比音勒芬經營模式未發生重大變化，采用輕資產的品牌經營模式，即致力于附加值較高的業務鏈上游的設計、研發和業務鏈下游的品牌運營和銷售渠道建設，產品生產業務外包給生產商，采取直營和特許加盟相結合的銷售模式。

堅持高端品牌的服飾定位，在選址上選擇高端零售渠道：在一、二線城市的核心商圈、機場、知名高爾夫球會會所，主要開設直營店；在其它城市的高檔商圈，主要通過加盟店的方式建立銷售終端。

截至2017年6月30日，比音麗芬營銷網絡覆蓋全國31個省、自治區及直轄市，終端門店數量603家，其中直營店286家，加盟店317家。截止目前，比音麗芬的直營店與加盟店的比例約為1：1.11。

率先提出“生活高爾夫”理念

不管是個人還是企業還是品牌，能在市場站穩腳跟并表現出色總有原因。

據中國服裝網了解，比音勒芬主要從事自有品牌比音勒芬高爾夫服飾的研發設計、品牌推廣、營銷網絡建設及供應鏈管理，目標群體為高爾夫愛好者以及認同高爾夫文化、著裝傾向于高爾夫風格的中產收入以上消費人群，主要產品為自主品牌比音勒芬高爾夫服飾。

據了解，比音勒芬是首個在國內率先提出“生活高爾夫”理念的戶外運動品牌，專注于向市場傳播高爾夫的“紳士、和諧、挑戰”的文化內涵，推廣高爾夫“健康慢生活”的生活方式，通過差異化定位，在品牌、產品、風格、文化等方面和其它服飾品牌區別開來。

比音勒芬將“優質的面料、亮麗的色彩、新穎的款式、精細的做工”作為產品定位，努力為消費者提供高品質的產品，與意大利、韓國和日本等國的知名面料供應商保持穩定的合作關系，也是其2017年上半年業績穩健增長的重要原因之一。

伴隨國內消費者需求提升，“高品質、高品位”的著裝體驗成為市場趨勢，為了擁有持續的盈利能力，比音勒芬表示將持續加大研發力度，在面料開發、色彩運用、工藝制作、版型設計方面不斷提升。

度假旅游系列或成業績增長新引擎

據相關數據預測，2017年旅游人群高達48.4億人次，平均每一個中國人一年出游3.7次，這意味著旅游市場蘊含著巨大的商機。當傳統休閑運動服飾增長乏力時，服裝行業深度細分時代就開始來臨。業內人士預測，輕奢旅行服飾或將成為中國服裝業新藍海。

為深化細分品類滿足多元消費需求，比音勒芬搶占市場先機，8月1日，比音勒芬“繽芬旅型”度假旅游系列新品發全球首發，目標百億旅游度假消費市場。

據了解，這是基于“高端化＋細分化”戰略布局推出的度假旅游系列新品。該系列是比音勒芬自高爾夫系列、生活系列、時尚系列之后推出的第四大系列，產品定位于追求高品質旅行生活的高端消費人群，情侶裝、親子裝可以全面滿足功能性、拍照效果、家庭裝、時尚度等四大用戶核心需求，比音勒芬立志成為國內外首家以度假旅游為主題的第一聯想服飾品牌。同時，度假旅游系列產品將布局全國高端商業中心，依托其原有渠道優勢獨立開店。

推出度假旅游系列，既是比音勒芬基于“高端化＋細分化”的戰略布局，同時也是“比音勒芬模式” 的又一創新之舉，或將成其業績增長新引擎。

身陷IPO“舉報門”還被庫存困擾

值得注意的是，截止2017年6月30日，比音勒芬存貨凈額達23,017.29萬元，占資產總額的14.52%，存貨余額略大。雖然存貨周轉率高于品牌定位類似的同行業上市公司，但大額庫存仍是比音勒芬的頭痛問題。除開庫存問題，在去年，比音勒芬身陷IPO“舉報門”，關店144家仍募資。比音勒芬在2017年下半年能否提升庫存周轉率錄得更漂亮的業績，仍然免不了市場考驗。