對于很多年輕人來說，“皮爾·卡丹”這個曾經(jīng)在上世紀(jì)60-90年代叱咤風(fēng)云，并在中國具有特殊意義的名字，如今已經(jīng)顯得非常遙遠(yuǎn)而陌生。其實，皮爾·卡丹是一位對全球時尚產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)的“顛覆者”，他曾經(jīng)的“恣意妄為”為我們留下了諸多寶貴遺產(chǎn)，或許只有在他仙逝的這個時刻，才讓我們有機(jī)會重新審視、細(xì)細(xì)回味。
對于很多年輕人來說，“皮爾·卡丹”這個曾經(jīng)在上世紀(jì)60-90年代叱咤風(fēng)云，并在中國具有特殊意義的名字，如今已經(jīng)顯得非常遙遠(yuǎn)而陌生。其實，皮爾·卡丹是一位對全球時尚產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)的“顛覆者”，他曾經(jīng)的“恣意妄為”為我們留下了諸多寶貴遺產(chǎn)，或許只有在他仙逝的這個時刻，才讓我們有機(jī)會重新審視、細(xì)細(xì)回味。《華麗志》特別為大家精選了關(guān)于皮爾·卡丹七個少有人提及的重要事實：
1）他并不喜歡服務(wù)于明星和公主
皮爾·卡丹曾在法國高級定制時裝界揚名立萬的，然而他卻說：“我的目標(biāo)是街頭，我希望我的名字和作品能夠出現(xiàn)在大街上。明星和公主們不是我喜歡的對象，我尊重她們，我和她們一起社交，但是我很難想象她們穿我設(shè)計的裙子的樣子，她們會看上去非常可笑。”
2）他曾被踢出巴黎高級時裝聯(lián)合會
1959年皮爾·卡丹推出了首個成衣系列，成為了首個推出成衣系列的法國高定設(shè)計師。這一“離經(jīng)叛道”的行為招來了同行們的不滿，并導(dǎo)致他被踢出了巴黎高級時裝聯(lián)合會（Chambre Syndicale de la Haute Couture Parisienne）。對此皮爾·卡丹評論道：“當(dāng)時（的巴黎）只有高定，推出成衣系列是我最大的神來之筆。他們嘲笑我，批評我，說我堅持不到兩年的時間，但是我相信自己的理念，并堅持了下去。”
3）他是第一個登上《時代》雜志封面的高級定制設(shè)計師
1974 年，皮爾·卡丹登上了美國《時代》雜志封面，成為了首位獲得這一殊榮的高定設(shè)計師。
4）他是品牌授權(quán)經(jīng)營模式的極致代表
皮爾·卡丹并不是首個嘗試品牌授權(quán)的設(shè)計師，他的老東家、Dior 在上世紀(jì)四十年代末就曾經(jīng)將品牌名授權(quán)給了一家美國的襪子生產(chǎn)商，但是皮爾·卡丹是首個將這種模式大規(guī)模拓展到全球市場的設(shè)計師。他在 90年代初的高峰期曾累計達(dá)成了840筆授權(quán)協(xié)議，1992年來自品牌授權(quán)的收入就有 1.25億美元，包括中國在內(nèi)的世界許多地方都可以看到形形色色，風(fēng)格各異的標(biāo)有 Pierre Cardin 品牌標(biāo)簽的授權(quán)商品，涵蓋服裝、鞋履、家具、配飾，食品甚至是餐具等領(lǐng)域。但是這種大規(guī)模開放授權(quán)的模式是一把雙刃劍。很多品牌都逐漸發(fā)現(xiàn)，因為品牌的商標(biāo)出現(xiàn)在了太多不同的商品上，讓他們難以控制相關(guān)授權(quán)商品的定位與產(chǎn)品質(zhì)量，讓品牌的“奢侈品”定位變得模糊不清，對品牌的形象造成了嚴(yán)重的影響，皮爾·卡丹也不例外。也正是從上世紀(jì)九十年代開始，眾多奢侈品品牌開始大規(guī)模縮減自己的授權(quán)協(xié)議數(shù)量。舉例來說，Dior 的授權(quán)協(xié)議數(shù)量在上世紀(jì)九十年代巔峰時達(dá)到三百多個，但是如今只剩下寥寥數(shù)個。不少品牌也開始選擇收購自己的供應(yīng)商，來加強對產(chǎn)品質(zhì)量的控制力，保證品牌的高端定位。皮爾·卡丹也采取了類似的措施。逐漸將授權(quán)規(guī)模大幅削減至 350筆，但是相比其他奢侈品品牌，這一數(shù)字依然十分驚人。
5）從城堡到劇院，從餐廳到家具店，他的投資興趣非常廣泛
皮爾·卡丹非常熱衷于不動產(chǎn)，收購了薩德侯爵的城堡廢墟等眾多不動產(chǎn)，其中最著名的之一便是由著名建筑師Antti Lovag 設(shè)計的Palais Bulles（泡泡宮殿）。這座建筑的風(fēng)格獨特，看上去仿佛是科幻片中外星人的村落。他還收購了一家劇院，并以自己的名字命名—— Espace Cardin，經(jīng)營至今已經(jīng)超過50年的歷史。1981年，他將法國百年餐廳 Maxim’s（馬克西姆）收入麾下。2008 年，他還在Rue du Faubourg Saint-Honoré 開設(shè)了一家家具店。大規(guī)模的收購和多樣化的產(chǎn)品，加上其廣泛的授權(quán)業(yè)務(wù)，讓皮爾·卡丹一度可以在生活中接觸到的一切東西上發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)。他曾說過：“我擁有我的一切，完全自給自足。我可以喝我自己的酒，去我自己的劇院，在我自己的餐廳里吃飯，在我自己的酒店里休息，穿我自己的衣服，噴我自己的香水……”
6）他是西方設(shè)計師中最早意識到東方市場潛力的人
1957 年，皮爾·卡丹首次到訪日本（下圖），并被任命為日本 Bunka Fashion College（文化服裝學(xué)院）的榮譽教授，他也借此機(jī)會與日本市場建立了聯(lián)系，并在1960 年正式開始在日本銷售自己的服裝。1978年，他還首次到訪中國（下圖），并登上了長城。皮爾·卡丹推動了中國改革開放后的第一場真正意義上的時裝秀。1979年，他先是在北京民族文化宮首次舉辦內(nèi)部時裝表演，之后在1981年在北京飯店首次舉辦對外時裝表演。1985年，皮爾·卡丹在北京工人體育場舉辦了品牌歷史上規(guī)模最大的時裝表演，現(xiàn)場共有一萬多人觀看。
1983年，皮爾·卡丹把馬克西姆餐廳帶到了北京，成為改革開放后中國第一家中外合資的餐飲企業(yè)（目前這家餐廳已完全歸中方所有）。他還曾經(jīng)說過：“我能在北京開一家馬克西姆餐廳，我就能在月亮上也開一家。”除了中國和日本以外，皮爾·卡丹也是最早打入蘇聯(lián)的西方設(shè)計師。他在1991年在莫斯科紅場舉辦了一場走秀，吸引了超過20萬人到場觀看。他也是首位在紅場走秀的時裝設(shè)計師。
7）他是唯一一位穿上登月宇航服的平民
皮爾·卡丹表示，自己最喜歡的是那些“為了一種尚不存在的生活，為了未來的世界而設(shè)計的作品”。他曾經(jīng)在1970年為美國NASA（美國國家航空航天局）設(shè)計過宇航服，并在1971年前往NASA，穿上了Buzz Aldrin（首次登上月球的兩位宇航員之一）的宇航服（下圖），他也是唯一一位穿上登月宇航服的平民。
丨文章來源：華麗志
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