和大多數(shù)奢侈品牌一樣，意大利奢侈品牌 Valentino（華倫天奴）去年也收到了疫情的嚴(yán)重影響，2020年銷售額同比下降27%至8.82億歐元，2019年銷售額為12.2億歐元。
Valentino 通過一系列的主動(dòng)出擊來應(yīng)對不利影響，與客戶保持聯(lián)系并加強(qiáng)與粉絲的聯(lián)系，將損失控制在最低限度。
Valentino 表示，在新任首席執(zhí)行官 Jacopo Venturini的領(lǐng)導(dǎo)下，品牌在年底的第四季度出現(xiàn)了復(fù)蘇跡象。2020年， Valentino 所有數(shù)字渠道銷售額增長了62%，包括 DTC 和多品牌平臺(tái)，線上銷售額占總銷售額的14%，Valentino 品牌自己的電子商務(wù)網(wǎng)站銷售額躍升了77%。
值得注意的是，Valentino 2017年與奢侈品電商平臺(tái) Yoox Net-A-Porter (YNAP)簽署了合作協(xié)議，由后者負(fù)責(zé)其產(chǎn)品的線上分銷和貨品交付，兩家公司將各自的線上銷售資源集中到“多渠道界面”中，該解決方案允許客戶從 Valentino 商店和 YNAP 的8個(gè)配送中心網(wǎng)絡(luò)訪問庫存從而縮短交貨時(shí)間。
去年，Valentino 中國大陸的零售額增長了44%，但上述這些亮點(diǎn)不足以抵消商店關(guān)閉和旅游限制帶來的不利影響，全球銷售額還是下降了27%。
為了與中國市場密切聯(lián)系，去年12月，Valentino 在上海當(dāng)代藝術(shù)博物館舉辦“Re-Signify”（再·詮釋）沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)展首站，反映了品牌創(chuàng)意總監(jiān) Pierpaolo Piccioli 在傳承品牌歷史的同時(shí)，為品牌定義未來，讓 Valentino 更加與時(shí)俱進(jìn)、更具包容性。（詳見《華麗志》：Valentino 沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)展首站將于12月19日登陸上海 ）
Valentino 表示，公司上半年受到疫情帶來的不利影響，去年12月公布的2021早秋系列批發(fā)訂單與2019年的水平基本一致，與去年7月公布的早春系列訂單量相比增長了25%。
丨消息來源：英文網(wǎng)站 fashionnetwork、《華麗志》歷史報(bào)道
丨圖片來源：Valentino 官網(wǎng)
