2月11日，法國美妝巨頭 歐萊雅集團（L’Oréal Group）公布2020財年關鍵財務數據，第四季度業績加速增長，市場份額進一步穩固，全年利潤率保持在18.6%。
歐萊雅集團董事會主席兼首席執行官 Jean-Paul Agon表示：“2020年，新冠疫情在全球的蔓延導致大量銷售渠道的停業，帶來了供應鏈的危機，從而給美妝行業帶來了前所未有的，或許是暫時性的市場下滑。”
“得益于員工們的全情投入和卓越貢獻，歐萊雅集團盡最大可能抵御住了危機，更是越挫越強。正如我們預期和宣布的， 集團在下半年重回增長，并在第四季度加速，錄得4.8%的增長，市場份額也顯著提升”，Jean-Paul Agon 說道。
截至12月31日的2020財年，歐萊雅集團電商銷售額同比增長62%， “史無前例地”占到了銷售總額的26.6%，所有部門和市場的電商業務都增長迅猛。Jean-Paul Agon 指出：“集團在數字化和電商上的優勢，在危機中也再次獲得大大鞏固，有了這一基礎，歐萊雅集團得以同所有消費者保持緊密關系，也很大程度上中和了銷售渠道停業的沖擊。”
按品類看，“護膚品市場的活躍，加上廣為健康專家推薦的品牌所取得的巨大成功，助力活性健康化妝品部門創下了破紀錄的一年， 盡管（受疫情影響最重的）彩妝品類的占比不小，大眾美妝品部門在下半年仍重回了去年同期水平，并在彩妝外的其他主要品類都贏得了市場份額。專業美發產品部門在上半年受沙龍停業的影響很大，但在下半年強勢反彈，并在全年中遠遠跑贏了市場。高檔美妝產品在極其困難的環境中，仍然跑贏了市場，更在第四季度中重返增長”，Jean-Paul Agon 說道。
按各地區市場看，西歐和北美市場的增長收受到疫情發展和公共健康措施的影響，“但歐萊雅集團仍在許多國家贏得了市場份額。在新興市場里，集團下半年在所有區域都扭負為增。 中國市場的表現尤為出色，對集團財務表現的提振貢獻重大。”
2020財年，歐萊雅集團中國大陸市場銷售額同比增長27%，按不變匯率計，同比增長24%。
“中國大陸的美妝市場整體在下半年恢復顯著，全年增速達4%。消費者在所有渠道對高檔品牌的需求，活力十足的電商為其注入了動力。消費者對功效越來越高的要求，加上對產品卓越品質更高的期待，繼續帶動市場高端化趨勢，同時各類節慶和粗細都活動也有利刺激了市場增長。歐萊雅中國的所有事業部都創造了兩位數的增長，集團整體增長遠超市場平均水平。”
Jean-Paul Agon 特別指出，在雙十一購物節中，受益于 Kiehl’s（科顏氏）、HR 赫蓮娜、修麗可的表現，歐萊雅集團在護膚領域夯實了領導地位，阿瑪尼美妝、YSL圣羅蘭美妝、3CE 的成功繼續擴大。Kérastase（卡詩）和巴黎歐萊雅沙龍專屬的成績，加強了集團在護發市場的領軍形象。兩大超級品牌：Lanc?me（蘭蔻）和 L’oreal Paris（巴黎歐萊雅）分別在全年榮登天貓平臺第一高檔美妝品牌和第一大中美妝品牌。
Jean-Paul Agon 指出：“新一年的開頭仍伴隨著疫情發展所帶來的不確定性，但全世界消費者對美的向往卻仍未改變。因此，我們有信心在今年繼續跑贏市場，抵御住疫情發展的影響，再創營收和利潤齊頭并進的豐收之年。”
2020年財年，歐萊雅集團的關鍵財務數據如下：
- 銷售額同比下滑6.3%至279.9億歐元 ，按不變匯率計下滑3.6%，在可比合并范疇內按不變匯率下滑4.1%；
- 經營利潤同比下滑6.1%至52.09億歐元；
- 凈現金流增長8.9%至54.8億歐元；
- 每股收益7.3歐元。
按部門
- 專業產品部門：銷售額下滑10%至30.97億歐元，按不變匯率計算，銷售額同比下滑6.4%；
- 大眾消費品部門：銷售額同比下滑8.2%至117.04億歐元，按不變匯率計算，銷售額同比下滑4.7%；
- 奢華產品部門：銷售額同比下滑7.6%至101.8億歐元，按不變匯率計算，銷售額同比下滑8.1%；
- 活性美妝部門： 銷售額同比增長13%至30.11億歐元，按不變匯率計算，銷售額同比增長18.9%。
按市場
- 西歐：銷售額下滑9.2%至75.14億歐元，按不變匯率計算，銷售額同比下滑10.3%；
- 北美：銷售額下滑8.8%至69.03億歐元，按匯率不變計算，銷售額同比下滑7.4%；
- 亞太： 銷售額增長1.5%至98億歐元，按匯率不變計算，銷售額同比增長3.5%；
- 拉美：銷售額下滑17.1%至14.69億歐元，按匯率不變計算，銷售額同比下滑1.5%；
- 東歐：銷售額下滑11.8%至16.85億歐元，按匯率不變計算，銷售額同比下滑4.9%；
- 非洲和中東：銷售額下滑9.9%至6.21億歐元，按不變匯率計算，銷售額同比下滑3.3%。
集團在財務外的表現同樣可圈可點：連續第五年，因在抗擊氣候變化、保護森林以及水資源可持續管理上的行動，被CDP全球環境信息研究中心認定為全球可持續發展領域的領導企業。此外，集團還在 Refinitiv Diversity & Inclusion Index（多元和融合指數）中，位列9000家公司的前10.歐萊雅還連續第11年榮登 Ethisphere Institute 評定的全球最具道德企業之列。
歐萊雅還在2020年發布了“歐萊雅，為明天”計劃，面向2030年為可持續發展制定了宏偉的承諾。
歐萊雅集團年度股東大會將于2021年4月20日舉辦。
丨消息來源：官方財報、路透社
丨圖片來源：集團官網
丨責任編輯：LeZhi
