周三，德國奢侈品電商 Mytheresa.com GmbH（以下簡稱 Mytheresa）完成首次公開募股（IPO），股票代碼為 MYTE 。周四（1月21日），其股票在紐約證券交易上市交易， 當日股價大漲 19.2%，收于每股 31美元， 市值達到 27億美元。
在截至6月的2020財年，Mytheresa 實現銷售額4.5億歐元（約合 5.475 億美元），比上年增長 19.4%，實現凈利潤 770萬美元。
Mytheresa 的歷史可以追溯至30多年前的一家位于德國慕尼黑奢侈品買手店。1987年，Susanne Botschenand 與 Christoph Botschen 夫婦在慕尼黑創立了一家名為 Theresa 的多品牌時尚買手店。2006年，他們推出了線上電商平臺，并將其命名為 Mytheresa。
現在 Mytheresa 已逐漸發展成為業內領先的奢侈品零售商，提供女裝、男裝、童裝的成衣、鞋、包和配飾，包括 Bottega Veneta、Burberry、Dolce & Gabbana、Fendi、Gucci、Moncler、Prada和 Saint Laurent等奢侈品牌和設計師品牌。公司員工總數 超過700名。
2014年，Mytheresa 電商平臺與精品買手店正式被美國奢侈品百貨集團 Neiman Marcus Group 收購。2018年，Neiman Marcus Group 將 Mytheresa 轉移至集團名下，但繼續保持獨立運營。2019年，Neiman Marcus Group 曾試圖出售 Mytheresa，但最終因價格問題而放棄——當時收到的最高報價為5.25億美元。
今年9月， Neiman Marcus 申請破產保護，將 Mytheresa 的股份交給公司債權人，以減免公司55億美元債務中的約40億美元。（詳見《華麗志》： Neiman Marcus 化解破產危機：將轉讓旗下奢侈品電商 MyTheresa 以減免40億美元債務 ）
在首次公開募股中，Mytheresa 的母公司 MYT Netherlands Parent 以 每股26美元的價格發行了約1565萬股美國存托股份（American Depositary Shares）， 募集資金總額達到 4.07億美元，公司市值為 22億美元，遠高于最初給出的16至18美元的發行價格，以及2.82億美元資金目標。此次 IPO由摩根士丹利(Morgan Stanley)和摩根大通(JPMorgan Chase & Co.) 擔任賬簿管理人和承銷商代表。
據總裁兼首席執行官 Michael Kliger 介紹， IPO之后 Mytheresa 將出售公司約20%的股份，由 Neiman Marcus 和其他公司組成的 MYT Netherlands Parent 將持有剩余股份。Mytheresa 將利用IPO籌集到的資金償還2.07億美元的股東貸款，之后在沒有債務的情況下，在北美和亞洲建立業務。他說：“我們在這些地區看到了驚人的潛力。”
Michael Kliger 于2015年從美國電商平臺 eBay Enterprises 跳槽來到 Mytheresa。
Michael Kliger 分析了為何市場對 Mytheresa IPO 的接受度如此之高，他說：“我認為有三個要素。首先，我們關于在線奢侈品的故事才剛剛開始，我們預計在未來幾年內，在線購買奢侈品的比例將增加兩倍。第二，Mytheresa 在這個市場上有著非常獨特的地位，我們努力專注于高端奢侈品，我們擁有最好的客戶群體，這使我們更具吸引力。我們有膠囊系列和很棒的獨家產品，這讓我們與眾不同。第三， 我們在增長的同時是盈利的，當你把這兩者結合起來時，你在整個電子商務領域就有了一個相當獨特的形象。沒有多少品牌能這樣打包票。”
Michael Kliger 談及了 Mytheresa 成功的秘訣：“一個關鍵的秘密是， 我們非常專注。我們堅持自己的定位，拒絕了更多品牌和更多項目的誘惑，所以我們是專注而真實的。另一個關鍵因素是， 我們非常善于執行，我們有團隊和激情來執行工作。我聽到市場上有人說，‘你們兌現了承諾。’這種說法聽起來很無趣，但這正是時尚界的寶貴財富！”
Michael Kliger 認為 Mytheresa 的 DNA 仍然是一家精心策劃的精品店，同時結合了數字平臺的效率和便利。Mytheresa 仍然保留著原來的那家精品店，在推出男裝時又在慕尼黑開了一家小規模的男裝精品店。Michael Kliger 說：“我相信我們的傳統是重要的。”
關于電商平臺與傳統百貨商店之間的關系，他表示：“ 我仍然是百貨商店的忠實粉絲，我堅信消費者仍然會想去實體店。也許像我們這樣的公司最終會占據30%的市場份額，但我相信70%仍將是實體公司的。”
2020年10月，《華麗志》對 Michael Kliger 進行了 獨家專 訪 （原文鏈接） ，揭示了在疫情籠罩之下，Mytheresa 在品牌招募、品類擴張等方面獨到的商業邏輯，以及品牌是如何在競爭激烈的中國市場站穩腳跟的。
Michael Kliger
受疫情影響，全球各地實施出行限制，推動網上購物大幅增長，奢侈品網購也蓬勃發展，Mytheresa 亦是這一波紅利的受益者之一。在截至6月的2020財年，Mytheresa 實現了4.5億歐元的銷售額，而去年同期的銷售額為3.77億歐元。對此 Michael Kliger 表示：“在整個季度甚至是疫情期間，我們的盈利能力都有所提高。”（詳見《華麗志》： 德國奢侈品電商 Mytheresa 上財年線上營收增長20%，年銷售額達4.5億歐元 ）
美國IPO市場今年開局繁忙。就在上周，美國時尚電商平臺 Poshmark 上市首日股價上漲了一倍多。（詳見《華麗志》：）另一家寄售平臺 ThredUp 于去年10月透露已提交IPO申請。（詳見：）
丨消息來源：英文網站FashionNetwork、華麗志歷史報道
丨圖片來源：Mytheresa官網
丨責任編輯：朱若愚
