“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。盡管全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈縱橫交織，不同地區(qū)的發(fā)展水平參差不齊，但人們對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重和保護(hù)力度普遍都在增強(qiáng)，在中國尤其如此。
根據(jù)中華商標(biāo)協(xié)會(huì)公布的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2020年前三季度，我國商標(biāo)申請(qǐng)量為669.4萬件，商標(biāo)注冊(cè)量399.6萬件，截止9月15日我國有效注冊(cè)商標(biāo)量達(dá)到了2696.8萬件。其中，與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的第25類，服裝鞋帽申請(qǐng)量分別是37.6萬件和37.5萬件。在上半年疫情嚴(yán)重影響的情況下仍保持了增長，體現(xiàn)出中國經(jīng)濟(jì)的韌性以及國內(nèi)企業(yè)品牌保護(hù)意識(shí)的提升。
最近， 2020年度中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)大會(huì)（以下簡稱“大會(huì)”）在北京舉行。這次大會(huì)由 中華商標(biāo)協(xié)會(huì)、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主辦， 由中國時(shí)尚知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心承辦，并得到了工業(yè)和信息化部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國紡織建設(shè)規(guī)劃院等相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)的大力支持。
多家知名時(shí)尚品牌和零售企業(yè)代表出席了本次大會(huì)，如：法國奢侈品巨頭 開云集團(tuán)（Kering）總裁辦/機(jī)構(gòu)事務(wù)部負(fù)責(zé)人于劍、雅瑩集團(tuán)股份有限公司董事長/總裁張華明先生、阿里巴巴平臺(tái)治理品牌合作總監(jiān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任王旭明先生、京東集團(tuán)法務(wù)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)部總監(jiān)王玨女士、北京寺庫商貿(mào)有限公司品牌和國際公關(guān)副總裁司徒慧文女士、晨風(fēng)集團(tuán)股份有限公司品牌總經(jīng)理尹家玨女士等。
《華麗志》高級(jí)副總裁、華麗智庫項(xiàng)目總監(jiān)王瓊受邀主持“ 從國際視角看知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與可持續(xù)時(shí)尚”論壇， 波司登國際控股有限公司執(zhí)行董事/副總裁朱琳，江南布衣服飾有限公司集團(tuán)副總裁倪國昌參與 了討論。
中國時(shí)尚知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的三大趨勢
大會(huì)開幕式上， 中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長馬夫分享了中國時(shí)尚知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的三大趨勢：
- 時(shí)尚行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)從單一案件解決向整體保護(hù)策略過渡，體現(xiàn)企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)從被動(dòng)解決到主動(dòng)統(tǒng)籌的變化趨勢。
- 時(shí)尚行業(yè)具有更新迭代快的特點(diǎn)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)時(shí)效性要求比其他行業(yè)更高，推動(dòng)多渠道糾紛解決機(jī)制是目前時(shí)尚知識(shí)產(chǎn)權(quán)的趨勢之一。
- 通過與相關(guān)國際組織及行業(yè)組織的雙邊和多邊合作對(duì)話機(jī)制，為服裝行業(yè)的國際化過程中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題提供咨詢和援助，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)交流合作和會(huì)商機(jī)制。
（注：中國市場知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心去年由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)共同設(shè)立。今年10月時(shí)尚知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)上線運(yùn)營，可為企業(yè)和設(shè)計(jì)師提供原創(chuàng)設(shè)計(jì)版權(quán)登記，版權(quán)交易等一站式版權(quán)問題解決方案。）
開云談品牌建設(shè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)
“ 品牌是一個(gè)企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一個(gè)企業(yè)乃至國家的核心競爭力，品牌建設(shè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)是密不可分的”，開云集團(tuán)（Kering）總裁辦、機(jī)構(gòu)事務(wù)部負(fù)責(zé)人于劍在大會(huì)上說道。他從“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與品牌塑造“的角度，分享了關(guān)于時(shí)尚、奢侈品牌如何塑造品牌IP以及如何運(yùn)用相關(guān)知識(shí)處理侵權(quán)案件的觀點(diǎn)。
于劍認(rèn)為，目前中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面和歐美國家仍然存在一定差距，而當(dāng)務(wù)之急首要保護(hù)的是“ 設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，這是最寶貴的”。他說，“如果我們不保護(hù)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，沒有人負(fù)責(zé)創(chuàng)意工作，時(shí)尚就失去了源頭，我們的時(shí)尚行業(yè)就沒法再發(fā)展了。”
以開云集團(tuán)為例，公司制定了一整套知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策，在整個(gè)組織內(nèi)非常重視品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。為此集團(tuán)設(shè)立了專門的 IP部門， 一年要處理一千多起案件。
首先，團(tuán)隊(duì)通過搜索相關(guān)線索，通過律師等各個(gè)渠道和當(dāng)事人溝通，同時(shí)也有內(nèi)部法律團(tuán)隊(duì)，尤其在亞洲幫助品牌解決維權(quán)問題。同時(shí)，公司和當(dāng)?shù)氐墓玻袌鼍值炔块T進(jìn)行密切溝通，通過一些培訓(xùn)以及知識(shí)分享等，提高地方政府人員的執(zhí)法水平和執(zhí)法意識(shí)。最后，如有需要，通過跨部門合作，協(xié)同處理單個(gè)部門無法處理的維權(quán)問題。
中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)目前面臨一大難題即， 維權(quán)成本高。于劍介紹，“雖然伴隨著相關(guān)法律的逐步健全，1：1的抄襲現(xiàn)象正在減少，但是仍然存在‘傍名牌’、‘搭便車’的近似商標(biāo)抄襲同款設(shè)計(jì)，導(dǎo)致維權(quán)成本特別高”。
波司登和江南布衣的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)舉措
在《華麗志》高級(jí)副總裁、華麗智庫項(xiàng)目總監(jiān)王瓊受邀主持的“從國際視角看知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與可持續(xù)時(shí)尚”論壇環(huán)節(jié)，波司登國際控股有限公司執(zhí)行董事/副總裁朱琳，江南布衣服飾有限公司集團(tuán)副總裁倪國昌分享了時(shí)尚企業(yè)目前在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的舉措、經(jīng)驗(yàn)及建議。
以下為論壇摘要：
王瓊：去年，中國商標(biāo)協(xié)會(huì)和中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)共同設(shè)立了中國市場知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心，當(dāng)時(shí)您就曾代表波司登集團(tuán)出席并積極參與。可否為我們介紹下波司登集團(tuán)為何對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)這么關(guān)注，最近做了哪些新的動(dòng)態(tài)，以及未來的計(jì)劃？
朱琳： 波司登一直關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，我們也相信對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)投入一定會(huì)帶來更長遠(yuǎn)的利益。就以商標(biāo)為例，早在1992年注冊(cè)波司登商標(biāo)時(shí)就同步在美國、加拿大、瑞士等60多個(gè)國家進(jìn)行注冊(cè)，現(xiàn)注冊(cè)商標(biāo)件達(dá)到了960多件，涵概45個(gè)類別。
在企業(yè)內(nèi)部，我們會(huì)制定一系列促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的管理制度和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案，覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、出口外貿(mào)、品牌授權(quán)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓等主要的經(jīng)營環(huán)節(jié)。強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，才能推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)增值。
未來，我們會(huì)將重點(diǎn)放在原創(chuàng)設(shè)計(jì)和面料功能上，目前正在籌備規(guī)劃一個(gè)全球性羽絨服科研中心，通過和國際高端面料供應(yīng)商以及科研單位合作，共同研發(fā)功能性、科技性面料，在提升產(chǎn)品性能的同時(shí)，讓產(chǎn)品變得更加環(huán)保。
此外，我們還會(huì)在研發(fā)中心建立一個(gè)數(shù)字化的消費(fèi)者信息數(shù)據(jù)庫、版型庫等，全方位分析多元化場景式的消費(fèi)方式，使產(chǎn)品更好的適應(yīng)當(dāng)代消費(fèi)者。
王瓊：波司登最近再次與國際知名設(shè)計(jì)師高緹耶 Jean-Paul Gaultier合作發(fā)布“新一代羽絨服“系列，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度出發(fā)，如何看待跨界聯(lián)名IP的選擇和跨界？
朱琳： 跨界合作對(duì)品牌方來說，其IP背后的意義不僅僅是商業(yè)價(jià)值，更多是拓展消費(fèi)群體，建立與合作IP消費(fèi)群體的溝通渠道。
在選擇IP方面，我們企業(yè)希望能有更多的中國原生 IP出現(xiàn)，現(xiàn)在國潮風(fēng)很熱，所體現(xiàn)出的是我們中國人精神訴求升級(jí)所催生的文化屬性回歸，也是當(dāng)下這一代人對(duì)中國文化的認(rèn)可和自信。所以我們希望能通過與中國 IP的合作，將中國設(shè)計(jì)更加全面的展現(xiàn)出來。
王瓊：近年來，中國電商平臺(tái)在保護(hù)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面也在積極努力。時(shí)尚品牌在進(jìn)行線上銷售和傳播時(shí)，有哪些知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重點(diǎn)？
倪國昌：確實(shí)從剛開始出現(xiàn)線上平臺(tái)時(shí)，對(duì)服裝企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面帶來很大的困擾，但這兩年我們看到了平臺(tái)的努力，也一起開展了很好的合作，應(yīng)該說取得了很大的成績。特別是版權(quán)維權(quán)相關(guān)工作進(jìn)步非常大。
但是在版權(quán)以外還涉及到很多其他的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利，比如商標(biāo)權(quán)，外觀專利，還有商號(hào)權(quán)利，這方面確實(shí)需要我們把相關(guān)的信息和渠道建立得更為順暢一些。我在想，如果我們有這樣一個(gè)平臺(tái)，包括電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)，我們可以鏈接比對(duì)，對(duì)我們服裝企業(yè)來講，會(huì)減少企業(yè)很多的困擾，當(dāng)然也會(huì)凈化我們?cè)O(shè)計(jì)的環(huán)境，包括促進(jìn)我們整個(gè)中國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培育更多的設(shè)計(jì)師，我認(rèn)為這個(gè)是更好的一個(gè)舉措。
朱琳：主持人剛才問的這個(gè)問題，我是否可以理解為知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)各方面提供的支持？消費(fèi)環(huán)境比較復(fù)雜，我們?cè)谥R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面一是要尋求保護(hù)，二是要自我保護(hù)。尋求保護(hù)，時(shí)至今日，中國時(shí)尚知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心成立已整一年，并開始了許多工作，相信以后會(huì)給我們帶來更好的措施。另一方面，我們能不能從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的教育源頭開始加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力培養(yǎng)，以此構(gòu)成時(shí)尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)的生態(tài)平衡，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
王瓊：我們發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚設(shè)計(jì)除了被有意抄襲，也會(huì)出現(xiàn)同一種靈感、元素或風(fēng)格的同時(shí)使用。是否應(yīng)該在著手設(shè)計(jì)前，就應(yīng)更多了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識(shí)，進(jìn)行更多的前期盡調(diào)，以避免“無心的”挪用？
倪國昌：我們目前正從源頭開始，對(duì)設(shè)計(jì)師進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)培訓(xùn)。除了我們主動(dòng)做到保護(hù)自己以外，我們也要培訓(xùn)怎么樣做到，能夠不侵權(quán)別人，內(nèi)外都要做好。
從2000年左右，我們就開始和一些國際知名機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，在合作前，我們與合作方關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的部分達(dá)成了一致意見， 包括從設(shè)計(jì)理念到設(shè)計(jì)原材料以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬問題，原創(chuàng)著作權(quán)歸屬問題，都做了一系列的法律保護(hù)。對(duì)于設(shè)計(jì)的源頭來源管理的問題，企業(yè)會(huì)和設(shè)計(jì)師進(jìn)行約定，相關(guān)一些設(shè)計(jì)是來自于原創(chuàng)創(chuàng)作，排除其他方面的問題，從三個(gè)方面解決好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的問題。
王瓊：知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)必須融入一個(gè)品牌從供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)，到生產(chǎn)銷售、傳播各個(gè)層面，在企業(yè)組織中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作通常歸屬在法務(wù)部門管理，但在品牌實(shí)際運(yùn)營中，如何跨部門跨職能實(shí)現(xiàn)溝通協(xié)調(diào)？
倪國昌：我們內(nèi)部有專門知識(shí)產(chǎn)權(quán)的組織，聯(lián)席小組，包括從總裁開始到我們法務(wù)部，到面料開發(fā)部門，服裝設(shè)計(jì)部門，服裝開發(fā)部門，品牌形象相關(guān)的部門。這幾個(gè)部門我們聯(lián)系在一起，針對(duì)這些部門所涉及到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的內(nèi)容，我們定期展開相關(guān)的工作，比如說我們定期會(huì)對(duì)新的服裝設(shè)計(jì)進(jìn)行著作權(quán)登記。
其次，我們和營銷部門會(huì)定期溝通和協(xié)調(diào)，我們這兩年新開發(fā)的一些品牌在國內(nèi)市場進(jìn)行相關(guān)商標(biāo)的保護(hù)登記，注冊(cè)。我們也會(huì)提前在國際市場進(jìn)行相關(guān)的查詢，包括登記注冊(cè)工作，江南布衣的銷售不限于類似于美國、俄羅斯這些大國家，我們還有一些小的國家，比如阿聯(lián)酋的迪拜、格魯吉亞、立陶宛、波蘭等，我們都必須提前進(jìn)行相關(guān)的準(zhǔn)備工作和保護(hù)工作。
所以，我們內(nèi)部形成了這樣的合作機(jī)制，就像您剛提到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不僅僅是法務(wù)部門一個(gè)部門的事情，是整個(gè)集團(tuán)戰(zhàn)略性的問題，我們把它拎到了集團(tuán)戰(zhàn)略的高度來進(jìn)行管理和提前布局與策劃。
丨圖片來源：中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)大會(huì)提供
丨責(zé)任編輯：Elisa
