美國設計師潮牌 Off-White近期的一項商標注冊申請惹惱了美國清潔用品和化工巨頭 S. C. Johnson & Son（莊臣）。
Off-White 經常用“ Off”一詞作為設計元素，包括項鏈、T恤等產品以及品牌的 Instagram 頭像。現在 Off-White 正在申請一個以“Off”為設計核心元素的新商標，它在一個圓圈里放入了縱橫兩排交叉的“Off”字樣（下文稱為 ‘OFF Cross Design ’標識）。這一圖案已經應用在了 Off-White 新推出的家居飾品上，且 Off-White 稱，有意繼續應用于各種類型的包袋和珠寶產品上。
Off-White 的這項注冊申請引起了莊臣公司的注意。 莊臣公司（S. C. Johnson & Son) 是一家有著120多年歷史的美國家族性企業，主要經營家庭清潔用品、個人護理用品和殺蟲產品，旗下擁有 Mr. Muscle (威猛先生清潔劑）Raid (雷達驅蚊液）、Ziploc（密保諾家庭儲藏用品）等知名全球品牌。
莊臣公司于2019年10月向美國專利和商標局（U.S. Patent and Trademark Office）的商標審判和上訴委員會 (Trademark Trial and Appeal Board，TTAB) 提出了反對意見。這起糾紛目前仍懸而未決。
莊臣公司的律師說， Off-White 應該被禁止注冊“‘OFF Cross Design ’標識”，因為它與莊臣公司旗下的驅蟲品牌已經使用了63年的 “OFF !”標志太相似了。
莊臣公司表示，由于“長期和持續使用‘ OFF！’商標， 在相關消費者的公眾認知中，已經把 S. C. Johnson & Son 等同于‘OFF！’商標旗下的產品，而不是 Off-White”。S. C. Johnson & Son 稱，這是毋庸置疑的，因為它“花費了相當多的時間、金錢和精力在廣告和推廣上！已經使‘OFF!’商標產生了巨大的辨識度和商譽。”
“相當大比例的相關消費者已經將‘OFF!’商標當作一種商品來源的暗示，它還代表了商標下產品的銷量，S. C. Johnson & Son 自上世紀50年代以來就已經在商業上使用該商標，并將它運用于廣告中了。”
莊臣公司稱，Off-White 的商標將“損害 S. C. Johnson & Son 使用 ‘OFF!’商標的專有權”，包括該商標下的驅蟲劑和蠟燭，以及任何“由 S. C. Johnson & Son 在美國出售的產品”。該公司繼續辯解道，Off-White 的商標注冊也會“削弱 S. C. Johnson & Son 在過去以‘OFF！’商標建立的巨大信譽”。
莊臣公司的‘OFF!’商標下銷售的是各種驅蟲劑，而 Off-White 主要銷售服裝和配飾。雖然這兩家公司的商品種類并不相同，但莊臣公司稱，看到 Off-White 的“OFF Cross Design ’標識”的消費者，“會認為這是一種風格化的 S. C. Johnson & Son 的‘OFF’商標”。該公司稱， 這在一定程度上是因為“(雙方商標的)主要元素和重點是相同的”，因此“產生的商業印象也是相同的”。
莊臣公司還強調，不僅雙方的產品“很可能被銷售給同樣的消費者，并通過同樣的貿易渠道進行交易”，而且 Off-White 的商品“銷售范圍會與 S. C. Johnson & Son ‘OFF!’商標的潛在擴張范圍重疊”，這會導致進一步的混淆。
（在這里，莊臣公司實際上是在擴大其‘OFF!’商標的保護范圍。當消費品公司（包括時尚品牌）所提供的產品或服務的范圍不斷擴大時，這一范圍很難界定，就像 Hermès（愛馬仕）新推出了化妝品系列、Gucci（古馳）新推出了家居裝飾產品。而 Virgil Abloh 也一直在拓展跨界合作系列——從與 Evian（依云）、Ikea（宜家）的合作，到 Mercedes -Benz（梅賽德斯奔馳）。這一爭議的核心問題是， 哪些額外的商品或服務是屬于自然擴張范圍內的？）
面對莊臣公司的反對，Off-White 在3月份做出了回應，否認了一系列指控，并提出一些辯護。Off-White 的律師辯稱，該公司使用的‘OFF Cross Design ’標識“不太可能與 S. C. Johnson & Son 的標識發生混淆”，其商品也“與 S. C. Johnson & Son 的商品或服務不相類似。”
Off-White 之前也遇到過類似的法律問題。 此前它曾尋求為其經典的十字形圖案注冊商標，導致與挪威戶外服飾品牌 Helly Hansen、洛杉磯牛仔品牌 Paige、迪拜健康管理公司 Neuron LLC 等產生了糾紛。
今年4月，Off-White 試圖推翻牙醫和醫療保健產品公司 Robell Research, Inc.提出的商標申請。Robell Research 欲將“Off”一詞用于“非藥物性牙科制劑”。Off-White 的律師稱，如果 Robell Research 被授予“Off”商標權用于牙科制劑，那么 Off-White 著名的品牌名和相關商標的權利將受到損害。
Robell Research 沒有對 Off-White 的反對意見做出回應。今年5月 TTAB 判決 Off-White 勝訴， Robell Research 最終放棄了申請“Off”商標。
據數據顯示， 僅在美國就有20多項不同的與“Off”一詞有關的商標申請，其中一些已經注冊了，一些仍在進行預注冊，還有一些已經被品牌棄用。
| 消息來源：thefashionlaw.com
| 圖片來源：Off-White官網、thefashionlaw.com
| 責任編輯：劉雋
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