活動(dòng)內(nèi)容包括長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的流媒體直播秀和相關(guān)的敘事視頻。直播于17日上午 8:00開始在Gucci品牌官方網(wǎng)站、YouTube、Twitter、微博和Gucci App 上線，從 12 點(diǎn)開始在Gucci品牌官方 Facebook 帳戶上播放。敘事視頻則于下午2點(diǎn)在Gucci品牌官網(wǎng)、YouTube、Twitter、Instagram、Facebook、微博、Gucci App以及意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)的官方頻道上發(fā)布。
此外，Gucci 還委托第三方公司收集了此次直播所產(chǎn)生的碳排放數(shù)據(jù)，并將通過(guò)其他途徑抵消這些碳排放，以確保整個(gè)直播過(guò)程的碳中和。
Dior的數(shù)據(jù)也相當(dāng)亮眼。品牌在意大利南部城市萊切（Lecce）舉辦的一場(chǎng)時(shí)裝秀上展示了新一季的度假系列。品牌首席執(zhí)行官Pietro Beccari估計(jì)有 超過(guò) 2000萬(wàn)的觀眾實(shí)時(shí)收看了此次走秀。走秀在品牌官網(wǎng)、Instagram、Facebook、Twitter、Bilibili、騰訊和國(guó)際主流刊物的門戶網(wǎng)站上進(jìn)行了同步直播。此外，Dior還通過(guò)微博和微信在中國(guó)開展了一些宣傳活動(dòng)。
專攻奢侈品及生活方式市場(chǎng)的媒體數(shù)據(jù)監(jiān)控和分析公司 DMR集團(tuán)對(duì)關(guān)鍵字和官方＃標(biāo)簽（包括＃LFW、＃PFW和#MFW，分別對(duì)應(yīng)倫敦時(shí)裝周，巴黎時(shí)裝周和米蘭時(shí)裝周）的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，將其量化以衡量各個(gè)時(shí)裝周的影響力。
據(jù) DMR 的數(shù)據(jù)顯示，在Gucci 和 Dior 等品牌直播的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，米蘭時(shí)裝周的EMV（earned media value，媒體價(jià)值）達(dá)到620萬(wàn)歐元，占到三大時(shí)裝周總和的58%，其次是巴黎時(shí)裝周（270萬(wàn)歐元），占總額的25％；最后則是倫敦時(shí)裝周（180萬(wàn)歐元），占總額的17％。
丨消息來(lái)源：意大利網(wǎng)站pambianconews
丨圖片來(lái)源：Gucci 官方網(wǎng)站
丨責(zé)任編輯：江帆
