文章來源：北京商報
銷售額大跌21%、毛利率下滑、多家門店關閉，3月31日，快時尚品牌H&M交上了一份不太好看的答卷。
“在零售方式和消費群體更新迭代的今天，傳統的快時尚模式如果找不到新的出路，那它們的發展也到了極限。”業內人士直言。
3月31日，H&M集團發布2021年第一季度業績報告。在截至2月28日的三個月內，H&M銷售額同比大跌21%至400.6億瑞典克朗，毛利率下滑至47.6%，稅前虧損達到 13.9 億瑞典克朗(約合人民幣 10.4 億元)，一年前同期的盈利額則為 25 億瑞典克朗。
H&M首席執行官稱，據保守估算，2021年將凈關店250家，目前在中國共計關閉約20家門店。
財報顯示，中國市場以23.88億瑞典克朗的銷售成績位列H&M集團第三大市場，第一和第二分別是美國和德國市場。與上年同期相比，中國是其十大市場中唯一正增長的區域，銷售額漲幅達21%（以本地貨幣計算）。
如此重要的市場，在H&M宣布停止采購新疆棉事件后受到不小沖擊。3月31日，H&M在其最新聲明中表示，“中國市場對于H&M集團來說非常重要，中國在未來依舊在整個產業的發展中扮演關鍵角色。”
事實上，H&M業績的持續低迷早已顯現。H&M集團2020年相關財報顯示，2020年前六個月，H&M集團的銷售額同比下滑23%至836億瑞典克朗；2020年第三季度同比下降16%至508.7億瑞典克朗；2020年第四季度同比下滑10%至525.43億瑞典克朗。
自2018年開始，快時尚行業的洗牌速度就已顯著加快。英國高街品牌TOPSHOP和NewLook在2018年宣布撤出中國，Forever21在2019年4月宣布退出中國。2020年，ZARA和H&M關店裁員、優衣庫收入下跌、GAP現金流告急或將出售中國市場，各大快時尚品牌都在發生著天翻地覆的變化。
2020年下半年，依托中國市場，四大快時尚巨頭優衣庫、H&M、GAP、ZARA逐漸回血，但是縱觀全年，快時尚品牌們的開店速度還是無法避免地放慢了腳步。
據不完全統計，2020年，包括H&M、ZARA、優衣庫、GAP等在內的8個快時尚品牌，在中國內地共新增203家門店（不含升級重裝門店），在2019年創歷史新低的218家店的基礎上再次刷新最低紀錄。快時尚品牌中國開店量在2018年經歷了斷崖式下滑后，至今已是“三連降”。其中，H&M的拓店數量更是直線下滑，從2016年的77家新店，銳減到2020年的4家。
