盡管第四季度男性市場的銷售額同比提升了17%，但Piper Sandler的最新報告顯示，lululemon在高收入男性青少年消費者最喜歡的品牌榜上，從去年的第7跌至第10位。而在高收入女性青少年消費者心中，lululemon已經從去年的第6位上升至第2位。
從收購魔鏡到計劃發布室內運動鞋，lululemon的“居家牌”越來越清晰。當地時間2021年4月7日，美國投行與機構證券公司Piper Sandler公布第41版Z世代消費趨勢調查結果，并發布了名為“Taking Stock With Teens”的報告。據悉，Piper Sandler的這項調研每半年進行一次，樣本是7000名平均年齡為16.1歲的青少年群體。運動消費是調研長期關注的領域之一，報告顯示，加拿大品牌lululemon在“高收入青少年最喜歡的運動鞋品牌”中排名第九。這項榜單的頭名被耐克占領，阿迪達斯排名第二，New Balance和安德瑪并列第三，跑鞋品牌Brooks排在第五。不過，相較于其他進入運動鞋市場多年的品牌，憑瑜伽褲出身的lululemon要等到2022年初才會正式推出自有運動鞋產品線。lululemon首席執行官卡爾文·麥克唐納（Calvin McDonald）在2020年四季度財報會議上公布了這一消息，并透露公司著力研發居家鞋（in-house shoes）系列。實際上，lululemon的這項計劃已醞釀數年。2017年8月，該品牌先是與洛杉磯品牌APL展開合作，開始在美國的部分商店銷售APL運動鞋。每雙鞋的價格超過200美元，通過這種方式，lululemon想試探市場反應。雖然自有鞋類產品尚未上線，但從來自青少年群體的反饋看，lululemon已經提前培養了一批忠實的高端消費者。居家，幾乎是最常與lululemon捆綁出現的詞匯。疫情期間，線上居家健身興起，人們對居家運動鞋服的需求大幅上升。2021年3月30日，lululemon公布2020年第四季度及全年業績表現。四季度營收17.3億美元，同比增長24%，高于此前美國投資研究公司Zacks預期的16.6億美元。受疫情對電商業務的推動，線上銷售額同比增幅達92%。全年來看，lululemon營收增長11%至44億美元，但凈利潤比上一財年下降了8.8%。2020年中，lululemon宣布以5億美元（約合人民幣35億元）的價格，收購來自美國的智能健身鏡公司Mirror。該公司表示，此次收購的目標為“加速個性化家庭健身的發展”。根據雙方內容合作協議，lululemon將會為Mirror平臺提供一系列配套健身課程。lululemon首席財務官梅根·弗蘭克（Meghan Frank）還表示，將投入比預期更多的資金來建立該業務的長期價值。2020年度財報公布后，不少市場觀察者在不改變其“跑贏大盤”或“買入”評級的情況下，下調了lululemon的價格目標。事實上，lululemon從核心業務不斷外展，一定程度上也反映出該品牌對單一品類能否支撐長期發展的焦慮。2019年，作為“三方力量”計劃的一部分，lululemon就提出目標：到2023年，男裝銷售額要翻一番。不過，長期被貼上女性標簽的lululemon，在男性青少年市場還未能站穩腳跟。
盡管第四季度男性市場的銷售額同比提升了17%，但Piper Sandler的最新報告顯示，lululemon在高收入男性青少年消費者最喜歡的品牌榜上，從去年的第7跌至第10位。而在高收入女性青少年消費者心中，lululemon已經從去年的第6位上升至第2位。
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