市場經(jīng)濟(jì)的刺激使底層群眾對暴富產(chǎn)生了期望和憧憬，當(dāng)一件“產(chǎn)品”與金錢掛鉤，它就不再是“產(chǎn)品”，而是大家對它的期望，期望多高，價(jià)格就能有多高。
商品與人“期貨化”，本質(zhì)上就是擊鼓傳花的“割韭菜”游戲，千變?nèi)f化的是炒作對象，永久不變的是人性的貪婪。不管是炒作實(shí)物還是虛構(gòu)的概念，甚至炒網(wǎng)紅蹭流量，其本質(zhì)都是一樣的。
作者：路老二
來源：快刀財(cái)經(jīng)（ID：kuaidaocaijing）
奇貨可居坐地漲價(jià)，這是一個(gè)萬物皆可“炒”的時(shí)代。
情理之中又意料之外，李寧、安踏漲瘋了，原價(jià)1499元賣48889元。最近，H&M、耐克、阿迪達(dá)斯等辱華品牌抵制新疆棉花的聲明激怒了無數(shù)中國人的怒火。民眾自覺抵制，以實(shí)際行動(dòng)表達(dá)樸素的愛國情懷，轉(zhuǎn)而支持國產(chǎn)的李寧和安踏。清明小長假，李寧、安踏等國貨品牌門店人流量大增，甚至需要排隊(duì)進(jìn)。然而，進(jìn)店后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多爆款不是斷碼就是壓根沒貨。線下沒貨就算了，細(xì)心的網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn)，線上價(jià)格“突然暴漲”。以李寧旗下的兩大旗艦系列：馭帥和韋德之道為例，在得物APP上，韋德之道4全明星銀白款，參考發(fā)售價(jià)僅為1499元，目前售價(jià)竟高達(dá)48889元，漲幅達(dá)31倍。而韋德之道7 wow7 The Moment超越限量款，41.5碼最高售價(jià)為29999元，相比發(fā)售價(jià)1699元漲了近17倍。此外，參考價(jià)為499元的安踏哆啦A夢聯(lián)名休閑板鞋白黑款，目前炒價(jià)達(dá)4599元，漲了8倍多。究其原因，在你還高喊“支持國貨”的時(shí)候，鞋販子們早就聞風(fēng)而動(dòng)，投機(jī)者們興風(fēng)作浪，人為哄抬價(jià)格，造成供需關(guān)系不平衡，綁架著“國貨”的名義開始了炒作。原先連“鞋販子”都看不上的國產(chǎn)球鞋，自然水漲船高，“身價(jià)”暴漲。“再漲可能我們連國產(chǎn)都買不起了，救救打工人吧！”這樣的感嘆頻繁出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)上：“真邪（鞋）門，李寧已高攀不起！”李寧再一次火了，不過誰都沒想到是這種方式，真是印證了這句廣告語：Anything is possible！除網(wǎng)傳三款球鞋，得物同時(shí)對全平臺(tái)商品進(jìn)行核查，另發(fā)現(xiàn)20款球鞋存在賣家所標(biāo)價(jià)格波動(dòng)較大的問題，對這些球鞋都做了下架處理，并對3名涉嫌惡意影響商品標(biāo)價(jià)波動(dòng)的賣家采取封禁措施。“炒鞋”不是什么新鮮事，究其本質(zhì)，就是倒買倒賣的資本游戲。和炒房、炒黃金、炒虛擬幣等沒有什么區(qū)別，鞋子只是一個(gè)被利用的工具而已，背后都是資本的狂歡。從產(chǎn)品發(fā)布、營銷、炒作、鑒定、囤貨、轉(zhuǎn)售，其中暗藏著一條利益規(guī)模龐大的球鞋經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條，大批二手球鞋平臺(tái)和炒鞋機(jī)構(gòu)從中分得驚人的利益。炒鞋風(fēng)氣興起于聯(lián)名跨界合作，可以追溯到2015年前后。隨著時(shí)尚聯(lián)名款球鞋的興起，以及對明星的追捧，球鞋在年輕人群體中成為了身份地位的象征，聯(lián)名文化迅速催化了炒球經(jīng)濟(jì)的崛起。品牌方在發(fā)售聯(lián)名鞋時(shí)，“限量”發(fā)布是重點(diǎn)。他們并不是按照自己的生產(chǎn)能力去生產(chǎn)，而是控制產(chǎn)量，通過限量吊足了真正球迷的胃口。首先聯(lián)合一些時(shí)尚界的火熱的潮流明星，以聯(lián)名、限量，量身定制等概念宣傳產(chǎn)品的獨(dú)特性，限量發(fā)布，賦予產(chǎn)品高度的附加值，喚起了粉絲的需求。官方在發(fā)售這種限量的聯(lián)名球鞋時(shí)，往往只會(huì)通過自己最核心的渠道進(jìn)行出售，比如指定的線下專賣店或者線上官網(wǎng)。通過抽簽搖號(hào)、資格篩查、線上預(yù)約、線下通宵排隊(duì)等饑餓營銷方式，制造出供不應(yīng)求，銷售火爆的熱烈場面。任憑你市場再火爆，他也只供應(yīng)這么多，讓市場已經(jīng)被挑高的熱情永遠(yuǎn)高漲，產(chǎn)品就能永遠(yuǎn)受追捧。盡管這些限量、聯(lián)名款的鞋子比普通球鞋要貴上幾倍、甚至幾十倍，但只要數(shù)量足夠稀少，就能成功勾起年輕人的收藏欲望和購買欲望。同時(shí)，品牌廠商源源不斷地賦能品牌更多價(jià)值意義、更多精神符號(hào)和標(biāo)簽，比如：獨(dú)特、自我、潮流、個(gè)性、社交形象。一波操作下來，品牌商大獲全勝，不僅完美提升了品牌的形象和內(nèi)涵，增加了收入，還保持了高度的流量號(hào)召力。如果說限量、聯(lián)名、搖號(hào)這些都算是企業(yè)正常的市場營銷手段，那么將炒鞋進(jìn)一步推向深淵、一手打造出“投機(jī)游戲”的，是中間商們。只要有名牌的新款球鞋發(fā)售，就有“黃牛”們混跡于各大門店門口。很多人不惜徹夜排隊(duì)，將新款搶購一空，到手后直接加價(jià)轉(zhuǎn)賣到市場上，“鞋販子”和店員勾結(jié)囤積貨源的新聞?lì)l繁出現(xiàn)在媒體上。但他們只能算是“小散戶”，炒鞋產(chǎn)業(yè)鏈上有還有一群專業(yè)的團(tuán)隊(duì)“坐莊”。上游的莊家手握足夠現(xiàn)金大量球鞋，底下有多級代理商，形成了一定程度的壟斷。坐莊者可以多地囤貨操縱整個(gè)市場，可以隨心所欲地拉高行情，市場價(jià)慢慢就是他們說了算，穩(wěn)賺不賠。據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，在AJ一款聯(lián)名款球鞋發(fā)售前一天，一位東北莊家專程包機(jī)到昆明“作戰(zhàn)”。以每人200元的價(jià)格雇了50人，排隊(duì)24小時(shí)。昆明僅有的26雙限量鞋，他一人便拿下了21雙。之后，這款鞋從發(fā)售價(jià)的1299元炒到了5600元。刨去雇傭費(fèi)、飛機(jī)票等，這位莊家一天就大賺了7萬元。隨著互聯(lián)網(wǎng)興起，大量二手鞋交易平臺(tái)和炒鞋機(jī)構(gòu)也猶如雨后春筍般一夜間遍地皆是。美國有StockX、GOAT、Flight Club，中國的得物APP、Nice、斗牛、有貨、識(shí)貨、切克、95分球鞋、盯潮等球鞋轉(zhuǎn)賣平臺(tái)，近年來的估值都一路飛漲，正在或已經(jīng)成為獨(dú)角獸。▲美國淘鞋網(wǎng)站Stock X的最高轉(zhuǎn)賣價(jià)：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打著“真假鑒定”等旗號(hào)，在炒鞋問題上借機(jī)推波助瀾，從中收取高額鑒定費(fèi)、管理費(fèi)。二手鞋交易平臺(tái)也搖身一變成為了球鞋證券的交易所，通過寄存閃購功能，降低交易門檻，提高交易效率，做大交易量。散戶現(xiàn)金不夠？小貸公司馬上接入交易平臺(tái)，做起了信貸服務(wù)。由于球鞋本身的制作工藝需求并不高，市場上存在大量的仿制品，暴利驅(qū)動(dòng)之下，不可避免地催生了假貨行業(yè)。“鞋都”莆田早已聲名大噪，所制造的高仿假鞋足已能以假亂真。假鞋的滲透，也讓本就魚龍混雜的球鞋市場風(fēng)險(xiǎn)水漲船高。從源頭的品牌商，到中間的鞋販子（散戶和莊家），再到轉(zhuǎn)賣交易平臺(tái)，再到假貨商，分工明確，每個(gè)人都為賺錢而來。黃牛、莊家以及大量二手鞋交易平臺(tái)和炒鞋機(jī)構(gòu)一層層將“鞋”的熱度推向高潮。很多人肯定想不明白，炒房、炒股、炒幣還能理解，鞋子這東西，究竟有啥好炒的？工業(yè)流水線上東西，嚴(yán)重偏離其價(jià)值，誰會(huì)如此“錢多人傻”？答案自然是哪些第一批入坑的年輕球鞋愛好者。他們大多是大學(xué)生，對籃球、球鞋感興趣，因?yàn)橄矚g買鞋而逐漸關(guān)注到炒鞋。他們的初心也很單純，直接奔著“追星”而去，“偶像”都穿上了某一個(gè)型號(hào)的鞋子，自己當(dāng)然也應(yīng)該有一雙。由于品牌商限量，大家只得參與品牌廠商的抽簽發(fā)售，有人運(yùn)氣好，中簽了這款限量球鞋。有人沒搶購又特別想要，只得通過各種渠道加價(jià)購買。這一來二去，差價(jià)就出來了，手握球鞋的人一倒手就能賺幾大百。這個(gè)時(shí)候，單純的球鞋愛好者就不再單純了，他們專門干起了炒鞋的生意。隨著二手球鞋的交易量越來越大，小魚小蝦逐漸變成大魚大鱷，莊家自然就出現(xiàn)了，球鞋交易的平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生。莊家暗箱操作，穩(wěn)坐釣魚臺(tái)，平臺(tái)提供各種收費(fèi)服務(wù)，聯(lián)起手來對新入坑的散戶新買家雙向收割。▲續(xù)約發(fā)布會(huì)上的李寧和韋德那些貪婪的散戶學(xué)生，也是自己情愿入坑，主動(dòng)被套，心甘情愿被割韭菜。炒鞋的直接推手和受害者，都是他們。一旦泡沫破滅，這些學(xué)生小散戶們將第一個(gè)血本無歸。而那些新晉的真正球鞋愛好者們，主要是90后甚至是95后，大多是在大專院校在讀的學(xué)生或者剛剛步入社會(huì)職場的新人，有的甚至是初高中生，收入普遍有限。喜歡，熱愛和欣賞本身就是無價(jià)，自己感覺到快樂，感覺到自我滿足，可能就是買鞋最大的價(jià)值。但是用高價(jià)甚至幾倍高價(jià)購買，瘋狂囤貨，不知道他們是否認(rèn)真思考過：自己真的理解了這些球鞋的內(nèi)涵和理念了嗎？自己的能力和背后的家庭能否承受得住如此“天價(jià)”的開支？真正用來買鞋的錢，要么是父母的血汗錢，要么是借助平臺(tái)分期、貸款等金融杠桿，通過透支信用卡花唄網(wǎng)貸等途徑籌錢。收入有限，償還能力也有限，最后埋單的，多是背后辛苦操勞的父母。「大學(xué)生刷爆花唄信用卡炒鞋欠下幾十萬」、「90后炒鞋負(fù)債1000萬」、「高利貸上門，炒鞋大學(xué)生榨干父母血汗錢」…各種聳人聽聞的新聞屢屢見諸報(bào)端，相似的事件每天都在發(fā)生。市場經(jīng)濟(jì)的刺激使底層群眾對暴富產(chǎn)生了期望和憧憬，當(dāng)一件“產(chǎn)品”與金錢掛鉤，它就不再是“產(chǎn)品”，而是大家對它的期望，期望多高，價(jià)格就能有多高。商品與人“期貨化”，本質(zhì)上就是擊鼓傳花的“割韭菜”游戲，千變?nèi)f化的是炒作對象，永久不變的是人性的貪婪。不管是炒作實(shí)物還是虛構(gòu)的概念，甚至炒網(wǎng)紅蹭流量，其本質(zhì)都是一樣的。無論是被“暴富神話”忽悠入場的散戶，還是頭腦發(fā)熱追逐所謂“稀缺資源”的普通消費(fèi)者，最終都逃不脫被收割的命運(yùn)。鞋是用來穿的，不是用來炒的，同理可證，酒是用來喝的，房子也是用來住的，都不是用來炒的。事件的性質(zhì)是清楚的，情節(jié)也是清晰的，參與主體也是明明白白的，但是發(fā)酵這么久，市場監(jiān)管部門為什么還沒有出手是我疑惑的。
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