2021年4月4日 – 4月27日，【華麗雙周榜】共收錄13條奢侈品牌在中國的營銷動態、38條奢侈品牌在中國線上/線下拓店的消息、8條奢侈品牌開設快閃店的消息、5條奢侈品牌宣布中國藝人代言的消息，從中我們發現兩大最新動向：
-
奢侈品牌加速布局中國線上生態圈
-
奢侈品牌為中國打造度身定制的服裝系列和時裝大秀
經“華麗評委會”甄選，以下四家品牌: 法國奢侈品牌 Dior（迪奧）、法國奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）、美國奢侈珠寶品牌 Tiffany＆Co. （蒂芙尼）、意大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）入選本期【華麗雙周榜】Top 案例榜單，并直接進入“華麗志 2021 奢侈品牌創新營銷年度大獎” 候選名單！
奢侈品牌雙周精彩營銷動態
—— 營銷活動 ——
1）法國奢侈品牌 Dior（迪奧）在上海龍美術館西岸館發布 2021 早秋成衣系列，創意總監 Maria Grazia Chiuri 以“波普藝術”為靈感，共帶來了 75 套作品，其中有四套專門為上海打造。值得一提的是，此次發布會還特別推出以中國區品牌大使楊穎 Angelababy 為原型的虛擬人物 Angela 3.0，驚喜“現身”發布會現場，并帶領觀眾一起線上“云”看秀，Angela 3.0 也因此成為首位在中國參與 Dior 時裝秀的虛擬偶像。
點評：這是 Dior 首次為秋季系列單獨舉辦實體時裝秀，也是 Dior 今年在中國舉辦的第一場大型公眾活動。透過 Dior 這場首秀，我們不難覺察到：中國，正在成為世界時尚趨勢的引領者。相信未來會有更多的奢侈品牌，投入更大的人力和物力在中國舉辦度身定制的時裝大秀和大型展覽，足以成為引領全球時尚的風向標。
2）京東奢品為法國奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）量身打造獨家定制合作模式，即消費者在京東App上搜索 “Louis Vuitton” 就會進入 Louis Vuitton 官方微信小程序，享受品牌專屬消費體驗。
相關閱讀：快訊丨京東為路易威登打造獨特定制合作模式，直連品牌官方小程序
點評：在高度數字化發展的中國市場，加大對線上渠道的投入是奢侈品零售發展的必然趨勢。Louis Vuitton近年來一直在加速布局線上生態圈，去年還成為首個入駐微信視頻號的奢侈品牌。
3）美國奢侈珠寶品牌 Tiffany＆Co. （蒂芙尼）2021 Blue Book 高級珠寶系列 Colors of Nature 于日前在上海發布，本次展出的珠寶多達 500 余件，不僅涵蓋高級珠寶設計師 Jean Schlumberger 的作品，還有一枚重逾 80 克拉的 “帝國鉆石（The Empire Diamond）”也首次亮相。
相關閱讀：眾星熠熠，共襄瑰麗
點評：這是該品牌加入全球最大奢侈品集團 LVMH 后開展的首個重要活動，也是品牌迄今為止在中國規模最大的高級珠寶展。
4）為慶祝 MARNI MIAO 系列發布，意大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）在北京舉辦當代藝術展覽“行進中的MARNI MIAO”。MARNI MIAO系列基于對苗族文化的深入探究，由 MARNI 創意總監 Francesco Risso 領導設計，呈現涵蓋刺繡、花邊、打褶、編織、銀器等藝術形式。該系列將在中國地區指定精品店銷售。
相關閱讀：MARNI對話行進中的MIAO
點評：這是 Marni 首個深入研究中國歷史文化的項目，歷時兩年。Marni Miao 系列的面世也預示著奢侈品牌正在加大更多的人力與物力，為中國打造度身定制的時裝系列。
5）在意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）成立百年之際，發布名為“Aria – 時尚詠嘆調” 的時裝大秀，該系列延續了 Gucci 的馬術傳統，借鑒了 Tom Ford 時代的風格，還出現了同屬于開云集團的法國奢侈品牌 Balenciaga 的標志。目前該時裝秀在微博的播放量已突破 5300 萬。
6）意大利奢侈品牌 Berluti （伯爾魯帝）Berluti 2021冬季系列發布會于上海全球首發并舉行靜態藝術展和派對。
7）意大利奢侈品牌 BVLGARI（寶格麗）Serpenti 蛇形燈光藝術裝置，在杭州萬象城開啟。
8）在寶璣陀飛輪誕辰220周年之際，瑞士高級腕表品牌 Breguet（寶璣）開啟全國巡展，首站于4月16日至4月25日亮相廈門。展覽以“寶璣，陀飛輪的發明者”為主題，現場以陀飛輪的機械構造為靈感，數款堪稱傳奇之作的陀飛輪系列時計作品整齊陳列。除此之外，寶璣悉心設計一款科技與藝術融合的互動裝置，賓客可沉浸體驗陀飛輪的特色與精湛工藝。
9）英國奢侈品牌 Dunhill（登喜路）天貓官方旗艦店正式開業，同時 Dunhill 還發布了首款定制線上解密游戲“7 Days with Yang Yang”，在 Dunhill 全球品牌大使楊洋的陪伴下，玩家可在連續 7 天內每天解鎖一個新關卡，通關即可獲得機會，贏取楊洋限量版神秘禮盒。
10）法國奢侈品牌 Chanel（香奈兒）美妝在微信小程序推出虛擬試妝功能，除唇部彩妝外，消費者還可試用眼影、眼線筆等產品，并可直接跳轉到購買頁面。
11）英國高端鞋履品牌 Church’s 日前正式于微信平臺上線 Church’s 2021春夏系列小程序限時店，旨在聚焦全新2021春夏系列。值得注意的是，這也是該品牌首次發布小程序。該小程序限時店以品牌早前釋出的《親愛的托馬斯…》短片為靈感，以流暢的設計風格和精簡的導航系統呈現奢華的線上購物體驗，頗具有地中海夏日風情。
12）意大利奢侈品牌 Prada（普拉達）于新開幕的廣州太古匯精品店內舉辦 “可能的對話” 線下私享對談，邀請作家陳春成、“山一國際女性電影展” 創始人楊婧、“英雄聯盟” 賽事官方主持人余霜與《單讀》主編吳琦共同探討 “當代世界的多元力量”。
—— 聯名合作 ——
13）瑞士奢侈腕表品牌 Roger Dubuis（羅杰杜彼）宣布將與中國藝術家劉韡合作聯名表款，這是羅杰杜彼首次與中國藝術家合作。
附：奢侈品牌在中國線上/線下拓店動態
1）瑞士高端腕表品牌 Omega（歐米茄）在成都IFS 開設精品店。
2）法國奢侈品牌 Dior（迪奧）在深圳灣萬象城開設精品店。
3）意大利奢侈品牌 Prada（普拉達）在廣州太古匯開設精品店。
4）法國現代珠寶品牌 FRED（斐登）在廣州太古匯開設精品店。
5）法國奢侈品牌 Lanvin（浪凡）在上海恒隆廣場開設精品店。
6）意大利奢侈品牌 GIADA（迦達）在上海港匯恒隆廣場開設零售空間。
7）法國奢侈品牌 Céline（賽琳）在寧波阪急百貨開設精品店
8）法國奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）在寧波阪急百貨開設精品店。
9）意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）在寧波阪急百貨開設精品店。
10）法國奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在寧波阪急百貨開設精品店。
11）法國高級珠寶品牌卡地亞（Cartier）在寧波阪急百貨開設精品店。
12）法國奢侈品牌 Dior（迪奧）在寧波阪急百貨開設精品店。
13）意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）在寧波阪急百貨開設精品店。
14）英國奢侈品牌 Burberry（博柏利）在寧波阪急百貨開設精品店。
15）瑞士高級珠寶和腕表品牌 PIAGET（伯爵）在寧波阪急百貨開設精品店
16）意大利奢侈品牌 Tod’s（托德斯）在寧波阪急百貨開設精品店。
17）英國設計師品牌 Alexander McQueen（亞歷山大·麥昆）在寧波阪急百貨開設精品店。
18）西班牙奢侈品牌 Loewe（羅意威）在寧波阪急百貨開設精品店。
19）意大利奢侈羽絨服品牌 Moncler（盟可睞）在寧波阪急百貨開設精品店。
20）法國奢侈品牌 Saint Laurent（又稱 YSL，圣羅蘭）在寧波阪急百貨開設精品店。
21）法國奢華配飾品牌 Roger Vivier（羅杰·維維亞）在寧波阪急百貨開設精品店。
22）日本高端珠寶品牌 TASAKI 在寧波阪急百貨開設精品店。
23）瑞士奢侈腕表品牌 Rolex（勞力士）在寧波阪急百貨開設精品店。
24）意大利奢侈男裝品牌 Ermenegildo Zegna（杰尼亞）在寧波阪急百貨開設精品店。
25）英國奢侈品牌 Dunhill（登喜路）在寧波阪急百貨開設精品店。
26）意大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）在寧波阪急百貨開設精品店。
27）法國奢侈品牌 Maison Margiela（馬吉拉時裝屋）在寧波阪急百貨開設精品店。
28）英國奢侈品牌 Jimmy Choo（周仰杰）在寧波阪急百貨開設精品店。
29）瑞士奢侈品牌 Bally（巴利）在寧波阪急百貨開設精品店。
30）意大利奢侈品牌 Berluti （伯爾魯帝）在寧波阪急百貨開設精品店。
31）法國高級珠寶品牌 Van Cleef & Arpels （梵克雅寶）在寧波阪急百貨開設精品店。
32）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在寧波阪急百貨開設男裝精品店。
33）德國奢侈旅行箱品牌 RIMOWA（日默瓦）在寧波阪急百貨開設精品店。
34）意大利奢侈鞋履品牌 Giuseppe Zanotti（朱塞佩·薩諾第）在寧波阪急百貨開設精品店。
35）法國奢侈品牌 Longchamp（瓏驤）在寧波阪急百貨開設精品店。
36）法國奢侈品牌 Maison Margiela（馬吉拉時裝屋）正式入駐小紅書。
37）意大利高級男裝品牌 Canali（康納利）正式入駐天貓奢品，開設品牌官方的天貓旗艦店。
38）英國高端珠寶品牌 DE BEERS JEWELLERS（戴比爾斯）正式開設微信小程序。
附：奢侈品牌開設快閃店的動態
1）意大利奢侈品牌 Prada（普拉達）在北京SKP-S 開設“PradaOutdoor”專屬限時店。
2）意大利奢侈品牌 Valentino （華倫天奴）在北京SKP 開設 RomanStud 限時概念店。
3）西班牙奢侈品牌 Loewe（羅意威）在北京SKP 開設全新Paula’s Ibiza 2021夏日限時快閃店。
4）法國奢侈品牌 Givenchy（紀梵希）在上海國金中心開設限時店，運用經典 4G元素打造成前衛時髦的未來主義空間。
5）法國奢侈品牌 Lanvin（浪凡）在廣州太古匯開設快閃店，全新快閃店以LANVIN品牌吉祥物“小象Babar”為設計主題，并推出“LANVIN LOVE GUANGZHOU”限定小象圖案T恤。
6）意大利奢侈品牌 Tod’s（托德斯）在沈陽萬象城開設快閃店。
7）意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）在昆明恒隆廣場開設 GUCCI PIN限時店。
8）意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）在成都IFS古跡廣場呈現“The Invisible Store隱市之店”限時精品店。
附：中國藝人代言奢侈品牌動態
1）德國奢侈品牌 Montblanc（萬寶龍）宣布辛芷蕾成為品牌大使。
2）美國奢侈珠寶品牌 Tiffany＆Co. （蒂芙尼）宣布易烊千璽成為全球品牌代言人。
3）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（萬國表）宣布呂燕成為品牌大使。
4）意大利奢侈腕表品牌 Panerai（沛納海）宣布李易峰成為品牌代言人。
5）日本高端護膚品牌 CPB（肌膚之鑰）宣布蔡徐坤成為中國區代言人。
