穿衣風(fēng)潮的變換之間，藏著時(shí)代的更迭。要論當(dāng)下95后年輕人的代表性服飾，必定非漢服莫屬。在“漢服熱”的當(dāng)口，2021年5月4日，由北京雅致東方生活藝術(shù)中心北京和以太經(jīng)緯文化藝術(shù)傳播有限公司聯(lián)合研究并發(fā)布的2022漢服趨勢研究發(fā)布會(huì)與漢服論壇在修武?第一屆漢服博覽會(huì)期間舉行。
穿衣風(fēng)潮的變換之間，藏著時(shí)代的更迭。要論當(dāng)下95后年輕人的代表性服飾，必定非漢服莫屬。在“漢服熱”的當(dāng)口，2021年5月4日，由北京雅致東方生活藝術(shù)中心北京和以太經(jīng)緯文化藝術(shù)傳播有限公司聯(lián)合研究并發(fā)布的2022漢服趨勢研究發(fā)布會(huì)與漢服論壇在修武?第一屆漢服博覽會(huì)期間舉行。來自全國各地的文化領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，意見領(lǐng)袖與代表性漢服品牌，以及各大漢服社團(tuán)、同袍共聚一堂，對(duì)漢服文化、漢服產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成和發(fā)展現(xiàn)狀、漢服經(jīng)濟(jì)模式和前景等議題進(jìn)行權(quán)威解讀與對(duì)話，共同探討漢服未來趨勢以及時(shí)尚“破圈”之力。
國風(fēng)文化崛起
4大漢服流行關(guān)鍵詞出爐
在本次漢服趨勢研究發(fā)布會(huì)上，北京雅致東方生活藝術(shù)中心、巴黎娜麗羅荻趨勢預(yù)測事務(wù)所中國代表王淑揚(yáng)結(jié)合漢服歷史文化與中國年輕一代的消費(fèi)畫像，以國情和市場發(fā)展?fàn)顩r為參考線，站在專業(yè)領(lǐng)域的制高點(diǎn)上，全面解析了2022漢服美學(xué)趨勢，為漢服產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)延伸帶來智力支撐。王淑揚(yáng)表示在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者的需求也越來越趨向個(gè)性化，具有特色的漢服開始大放光彩，成為消費(fèi)者的寵兒。現(xiàn)代漢服趨勢不按時(shí)尚行業(yè)傳統(tǒng)的、自上而下的審美民主化方式而發(fā)展，它與其它亞文化圈層或科技、藝術(shù)等領(lǐng)域相互交融，不斷更新自身的定義和形象。報(bào)告中，依照傳承者、創(chuàng)想者、時(shí)踐者和樂享者四類主體人群設(shè)定，將漢服趨勢美學(xué)主題分為“文明密碼”、“萬物有靈”、 “博聞筆談”和“動(dòng)心娛目”四個(gè)主題，主題之下又從色彩、紋樣、面料、款式設(shè)計(jì)、妝容等細(xì)分角度闡述了十二個(gè)篇章的趨勢內(nèi)容。主題“文明密碼”從歷史畫卷、文物藏品中擷取經(jīng)典元素，結(jié)合精致細(xì)膩的新浪漫主義風(fēng)格，以秘寶、風(fēng)物、花案三個(gè)篇章采擷中華民族的文明密碼融入到漢服設(shè)計(jì)之中。和厚重穩(wěn)健的“文明密碼”相比，第二主題“萬物有靈”以想象力、神話、樂園、仙境、唯美為視覺關(guān)鍵詞，整體呈現(xiàn)的面貌也明亮活潑的多。與“時(shí)踐者”相對(duì)應(yīng)的主題“博聞筆談”，從古人的巧思妙想中傳承精華和理念，發(fā)展更符合現(xiàn)代化需求的設(shè)計(jì)。工藝性、實(shí)驗(yàn)性、可持續(xù)、實(shí)用性是本篇章的關(guān)鍵詞，被功能性纖維加持的天然面料是這個(gè)主題在面料上的趨勢表現(xiàn)。在最后“動(dòng)心娛目”的主題中，光澤效果、華麗感與體積感是表達(dá)幽默與趣味效果的手段，以清新撞色表現(xiàn)輕松和躍動(dòng)，形象而生動(dòng)地詮釋了現(xiàn)代漢服的強(qiáng)大魅力。本次漢服趨勢研究發(fā)布會(huì)是建立在當(dāng)下漢服市場、消費(fèi)者、品牌和意見領(lǐng)袖的基礎(chǔ)上，應(yīng)用國際先進(jìn)的流行趨勢研究方法創(chuàng)作而成。以預(yù)見性的分析，為現(xiàn)場觀眾帶來一場定制未來漢服時(shí)尚的頭腦風(fēng)暴。
文化、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)的縱深聚焦
漢服論壇開啟頭腦風(fēng)暴
漢服論壇立足文化、產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)三方視角，分別以“漢服文化”、“漢服產(chǎn)業(yè)”、“漢服經(jīng)濟(jì)”三個(gè)分會(huì)場進(jìn)行。第一場漢服文化論壇以“漢服之聲，同袍心中的‘漢服’”為主題進(jìn)行探討，《唐宮夜宴》節(jié)目編導(dǎo)陳琳從節(jié)目創(chuàng)作的角度講述了復(fù)原唐俑造型的整個(gè)過程，并認(rèn)為“文化自信，服裝先行”，通過高度還原的服裝、道具和妝容，《唐宮夜宴》亮出了文化自信，展示了文化自強(qiáng)。北京服裝學(xué)院副教授蔣玉秋在復(fù)盤團(tuán)隊(duì)修復(fù)馬王堆服裝案例之后，強(qiáng)調(diào)在重視漢服復(fù)原技術(shù)的同時(shí)，更不能缺少對(duì)中國古代服裝形制體系的深度挖掘。在爾后的對(duì)話環(huán)節(jié)中，德國華夏文化研習(xí)與交流協(xié)會(huì)主席邵肖明、英國英倫漢風(fēng)漢服社主創(chuàng)蘭芷芳兮、日本漢服社社長劉文博、漢服北京會(huì)長蔡澤鴻、漢服廣東負(fù)責(zé)人汪家文、漢服合肥社長燕燕、信陽漢服漢文化研習(xí)社社長劉雪瑩圍繞漢服定義、漢服魅力、漢服趨勢展開探討，分享觀點(diǎn)、交流經(jīng)驗(yàn)，展望未來漢服文化發(fā)展趨勢。下午的漢服產(chǎn)業(yè)論壇中，多位大咖嘉賓以“能效對(duì)話，漢服之美如何可持續(xù)？”為主題，繼續(xù)開展頭腦風(fēng)暴。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)原主席李當(dāng)岐在服裝史論領(lǐng)域深耕多年，著作無數(shù)，自然對(duì)漢服有不少獨(dú)到的見解，他認(rèn)為“漢服熱”現(xiàn)象實(shí)則是供需關(guān)系導(dǎo)致的，漢服若進(jìn)入尋常百姓家，還需向生活化、禮儀化以家居化的方向發(fā)展。北京時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長、中國服裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”獲得者房瑩從設(shè)計(jì)的角度分享道，現(xiàn)代漢服存在設(shè)計(jì)同質(zhì)化、材料沒有創(chuàng)新等特點(diǎn)，提升方法應(yīng)當(dāng)從元素摘取以及局部混搭上入手。北京奧運(yùn)會(huì)形象總設(shè)計(jì)師易茗造型代表孫德華在介紹完易茗造型傳播東方美學(xué)案例之后，談到漢服是再現(xiàn)文化底蘊(yùn)的載體，是民族自信力的具體表現(xiàn)。清華學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授賈璽增的分享頗具歷史沉重感，他介紹了漢服的歷史淵源，說明了漢服在中國民族服飾文化中的重要地位。他認(rèn)為如今越來越多的漢服運(yùn)動(dòng)在各地開花，形成一股“漢服熱”，為產(chǎn)業(yè)提供了十分有利的發(fā)展空間。中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)顧問蘇葆燕以“漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧與前景展望”為題展開分享，她表示漢服熱可以用“爆炸式”來形容，現(xiàn)代漢服在年輕客群的帶動(dòng)下，已逐步形成較為完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈。但產(chǎn)業(yè)中仍存在運(yùn)營模式較單一，商家大多實(shí)力有限等問題，隨著政府與業(yè)界對(duì)產(chǎn)業(yè)的重視，漢服的復(fù)興之路將越發(fā)順暢。子衿子佩布莊負(fù)責(zé)人班妮雅以漢服的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成為切入點(diǎn)進(jìn)行分享，得出了目前漢服產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟，市場空間不夠普及的結(jié)論，并給與探索建議。在漢服經(jīng)濟(jì)論壇上，嘉賓們繼續(xù)以“市場對(duì)話，打通漢服商業(yè)路徑”為主題，暢談了中華文化傳承和商業(yè)變現(xiàn)與創(chuàng)新的思路。中國商經(jīng)學(xué)會(huì)副會(huì)長，中華全國商業(yè)信息中心原主任王耀從營銷的三重境界：產(chǎn)品、模式、文化展開闡述，結(jié)合漢服行業(yè)的具體特征，深入淺出的剖析了漢服盈利的操作點(diǎn)。河南省博物院副院長張得水表示漢服是聯(lián)系華夏民族的過去、現(xiàn)在和未來的一條重要紐帶，更是華夏文化傳承不可或缺的一部分。東華大學(xué)服裝學(xué)院副教授楊子田分析道，漢服的規(guī)范包括形制、生產(chǎn)和穿法的規(guī)范，應(yīng)充分發(fā)揮歷史、美學(xué)與服裝教育專家學(xué)者的作用，構(gòu)建相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和孵化產(chǎn)業(yè)鏈，這樣既有利于標(biāo)注漢服的歷史文化價(jià)值，也能助力漢服產(chǎn)業(yè)駛?cè)胝墶?/span>隨后，北京雅致東方生活藝術(shù)中心漢服趨勢研究會(huì)發(fā)起人、漢服趨勢項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王淑揚(yáng)表示趨勢專家可幫助漢服品牌形成從“市場——風(fēng)格” 的前瞻戰(zhàn)略和營銷化設(shè)計(jì)，是漢服時(shí)尚化發(fā)展的助推之力。王剛投資團(tuán)隊(duì)投資合伙人何林凌從專業(yè)層面分析了資本為何青睞漢服產(chǎn)業(yè)，她認(rèn)為隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，文化自信力的提升，漢服將是紡織服裝業(yè)的巨大風(fēng)口。最后，自由撰稿人、好奇心日?qǐng)?bào)原記者劉璐天圍繞2022漢服趨勢研究報(bào)告中的主體客群研究，精準(zhǔn)勾畫出用戶畫像，分析出未來漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。為期一日的流行趨勢發(fā)布會(huì)與漢服論壇，讓在場觀眾聽得意猶未盡，大家如饑似渴地吸收著富含營養(yǎng)的美學(xué)、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)知識(shí)，充實(shí)自己的漢服知識(shí)庫。在舉國上下倡導(dǎo)文化自信的當(dāng)口，本次趨勢發(fā)布會(huì)與漢服論壇既有展現(xiàn)對(duì)漢服研究的最新成果分享，也有對(duì)漢服文化傳承創(chuàng)新的未來展望，會(huì)議規(guī)模和成果都超出了預(yù)期。不僅為中華“文化自信”提供支撐，更夯實(shí)了修武“中國漢服之都”的地位，推動(dòng)漢服行業(yè)可持續(xù)的深入發(fā)展。
文章來源：紡織服裝周刊
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