艾媒咨詢分析師認為，國潮經濟的發展將呈現從垂直細分領域逐步拓展至全品類全領域的模式。國潮發展使更多傳統文化和技藝得到面向市場的機會，但其發展需要形成社會風潮才能更有效擴大消費受眾規模，因此其發展更傾向于從細分領域開展，逐漸形成爆款市場，然后延展至更豐富的領域。
2020年疫情對全球經濟形成沖擊，中國成為最早復蘇的國家，為國潮經濟的發展奠定了良好的勢頭。國潮因結合時尚設計風格、多元化營銷手段，同時又以品牌為載體應用至各品類商品中，并將中華傳統文化融合到現代潮流元素，形成了一股強大的浪潮。另一方面，跨境電商供應渠道收縮無法維持正常貨運水平，居民需求向內轉移。而中國供給側方面已做好長期改革部署，2020年中央政治局常委提出“雙循環經濟”，進一步發揮國內市場優勢同時擴大內需，國潮經濟有望借此機遇更好地與國際品牌進行競爭。此外，民眾對于國家和民族認同感日益提升，也使其對國貨品牌和商品的支持度提高，為國潮經濟發展提供良好的社會環境。目前90后和00后逐漸走向消費舞臺中央，其對新事物的接受能力更強，意愿更旺盛;該世代消費者擁有強烈的自我表達訴求，更加具有文化理性、追求質量、熱衷創意；而且，國民信息接受范圍更廣泛，信息內容更密集，信息渠道更多元化;國內消費風格返璞歸真，由追求奢侈品牌向簡約、性價比轉變。目前，中國國貨主要采用線下+線上雙渠道融合模式，近年各品牌逐步將銷售重點向線上傾斜，除了自營官方購物平臺外，陸續入駐各大電商平臺。除了常規營銷，還有直播帶貨、跨界營銷等多種線上模式。其他合作模式還包括與頭部電商合作推出渠道專供產品，小品牌接受企業資金或商業模式方面的扶持等等。值得注意的是，國潮經濟近年結合線上渠道發展迅速，2020上半年數家以電商渠道為主的國產消費品牌成功拿到數億金額融資，下半年國潮與電商的合作仍不停涌現，未來國潮品牌與線上渠道的融合將繼續深化。線上國潮營銷渠道涉獵廣泛，以直播、短視頻為主，因國潮商品相對吸睛且自帶話題性，多平臺營銷擴大用戶流量同時提升用戶轉化率。艾媒咨詢分析師認為，隨著中國工業生產配套鏈逐步完善，國內品牌商家生產產品質量水平得到持續提升。從最初的家電、服飾等行業開始，中國品牌商品在市場的競爭力不斷提升，也使更多消費者將選擇投向國貨，質量的提升是促進國潮經濟迅猛增長的重要動力。六成網民偏好從線上渠道消費國牌商品，電商平臺成國潮商家重要服務平臺目前，國潮經濟主要在國貨品牌和國粹兩種模式上進行發展。其中，國牌又有新、老國牌之分，老國牌較集中在日化、食品、服飾等行業，新國牌則以技術創新、業務模式創新品牌居多;而國粹則常表現為一種文化或藝術活動，具有更為淵遠的發展歷史。國潮活動主要有電商類和文娛類，電商平臺和直播平臺利用體量優勢，能大范圍推廣國風，通過活動、音樂和直播節目讓更多人了解中國傳統文化。艾媒咨詢分析師認為，國潮融合中國的傳統文化，國潮活動的興辦能讓更多國產優品進入大眾的視野，利用流量明星或者平臺優勢吸引不同群體，可以使國潮商家有機會觸達更廣泛的消費群體。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在選擇國潮商品購買平臺時，受訪網民最關注的三大要素分別為權益保障、平臺口碑和價格?？梢灶A見，隨著國潮品牌市場影響力提升，其消費受眾群體也在不斷擴大，對商品正品關注度也在提升，因此相關消費平臺對用戶的權益保障和自身聲譽將影響其對國潮消費者的吸引力。另一方面，消費者對價格重視度也在提升，服務平臺的相關優惠活動也能發揮更大的引流作用。從商家服務平臺類型來看，主要由電商平臺和多個社交媒體平臺組成國潮經濟發展商家的服務平臺;電商平臺提供優質交易渠道銷售國潮商品，而社交媒體平臺主要通過付費推廣和自媒體宣傳等服務商家;國粹的商業價值逐漸被挖掘，借助電商平臺、媒體平臺等強大的流量優勢，有助于國潮文化大力推廣，傳統文化的傳承。而從細分形式來看，國粹和國牌都是值得關注的兩大方面。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，對于國產品牌購買渠道，受調查的消費者中，62.0%表示喜歡在電商平臺購買，55.2%表示喜歡在線上官網購買。艾媒咨詢分析師認為，經過長期的市場教育，網民電商消費習慣形成，國牌商品也更多借力電商渠道流量優勢觸達消費者。國粹方面，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，六成以上的的受訪網民認可將國粹與潮流進行融合有助于傳播、弘揚中國文化，四成以上的受調查者則認可此舉有助中國經濟增長。艾媒咨詢分析師認為，隨著民眾對中華文化認同感和自豪感不斷提升，其對于傳統文化的傳承和輸出期待度高，而結合潮流元素和國粹文化的途徑更受期待。國潮經濟將從垂直市場拓展全領域，年輕群體將釋放市場消費潛力國潮經濟是在中華文化復興以及國家崛起的背景下實現快速發展的，加上國潮是將傳統文化精華推向消費市場，因此市場的擴大是伴隨著文化認同的。隨著國潮經濟的市場延伸至全球范圍，在實現中國優質品牌和優質商品輸出的同時，也是中華文化的重要輸出途徑。現階段，年輕群體對國家和民族的認同感不斷加強，也成為推動國潮在社會上形成文化風潮的重要人群。如漢服市場的發展，年輕人群在其穿著、消費風潮的形成和傳播中發揮著重要作用。未來隨著95/00后逐步走向經濟舞臺中央，其有望成為國潮消費主力人群，進一步釋放市場潛力。欣喜的是，目前國潮商家愈發重視線上渠道的開拓，眾多電商平臺自帶的流量優勢和交易屬性，適合傳統國牌商家革新轉型，同時也為國粹文化和國民IP等進行商業化探索提供助力，成為國潮商家重要服務平臺。此外，電商平臺眾多創新玩法，如直播帶貨、大促節日等，也能為商戶提供更貼近消費者的營銷渠道，有利于國潮經濟加速發展。此外，國潮經濟的發展幫助中國品牌商家更多走向海外市場，隨著其競爭力提升，未來5-10年內國潮品牌將逐步在全球建立競爭優勢。2020年受新冠疫情影響，大量海外工廠停產、國際貿易受阻，海外品牌競爭力下降。而國內消費市場在第一季度后迅速復蘇，加上與電商平臺互相加持，國潮品牌商家迎來加速開拓海外市場的良機。艾媒咨詢分析師認為，國潮經濟的發展將呈現從垂直細分領域逐步拓展至全品類全領域的模式。國潮發展使更多傳統文化和技藝得到面向市場的機會，但其發展需要形成社會風潮才能更有效擴大消費受眾規模，因此其發展更傾向于從細分領域開展，逐漸形成爆款市場，然后延展至更豐富的領域。 【免責聲明：本文版權歸原作者所有。為尊重版權，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉載或涉及侵權，請及時通過在線客服和郵箱聯系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
