8月30日，寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）發(fā)布2021年半年度報(bào)告。
報(bào)告期內(nèi)，太平鳥實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入50.1億元，同比增長55.9%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.1億元，同比增長240.5%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為2.9億元，同比增長420.0%。
持續(xù)優(yōu)化渠道質(zhì)量
全面優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)是太平鳥2021年上半年?duì)I收和利潤增長的重要驅(qū)動(dòng)之一。
一方面，太平鳥重視直營和加盟兩條線下渠道，通過強(qiáng)化貨品、零售賦能等支持，實(shí)現(xiàn)店效增長。
數(shù)據(jù)顯示，截止2021年6月底，太平鳥門店數(shù)量為4760家，相比去年同期增加460家，相比期初增加144家。公司上半年直營收入達(dá)到23.9億元，同比提升70%，直營凈拓店+35家，直營渠道運(yùn)營質(zhì)量得到持續(xù)改善；與此同時(shí)，加盟渠道恢復(fù)增長勢頭也在延續(xù)，加盟收入達(dá)10.5億元，同比增長92%，上半年凈拓店+109家。
而在線上零售方面，太平鳥的表現(xiàn)也十分突出。除傳統(tǒng)電商平臺外，社群營銷和直播銷售也逐漸成為年輕消費(fèi)群體與品牌進(jìn)行互動(dòng)和交流的重要方式。報(bào)告期內(nèi)，公司線上渠道營業(yè)收入15.5億元，同比增長38%，線上營業(yè)收入占比保持在30%以上。其中，重點(diǎn)布局的抖音零售額達(dá)3.04億元。
開拓潮流先鋒賽道
渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化之外，太平鳥取得“最佳上半場”的核心還在于持續(xù)推進(jìn)的品牌年輕化戰(zhàn)略。太平鳥聚焦年輕消費(fèi)群體，精準(zhǔn)把握年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，在加碼潮流、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域的同時(shí)，通過聯(lián)名及先鋒設(shè)計(jì)師合作等方式挖掘時(shí)尚新元素，賦予太平鳥更深刻的文化內(nèi)涵。
太平鳥女裝一直致力于支持中國時(shí)尚力量的不斷延展與創(chuàng)新，此次攜手中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌SHUSHU/TONG，以“校園女孩的竊竊私語”為靈感主題，通過對蝴蝶結(jié)、褶邊、網(wǎng)紗、刺繡等元素結(jié)構(gòu)重塑，打造乖張另類的別致少女感講訴夏季獨(dú) 一無二的校園限定故事。
而樂町LEDiN與設(shè)計(jì)師李筱創(chuàng)立的品牌XIAOLI聯(lián)名，原創(chuàng)了金銀絲線提花云朵質(zhì)感等面料，鼓勵(lì)女孩們勇敢探索追夢，一起全新演繹極致少女感。
掀起SUPER CHINA風(fēng)潮
產(chǎn)品是太平鳥與年輕消費(fèi)者最佳的對話方式。太平鳥與所有中國的年輕人共同成長，堅(jiān)信中國設(shè)計(jì)力量，力圖在產(chǎn)品中融入豐富的中國文化元素。2021年初，太平鳥男裝創(chuàng)造性地?cái)y手國漫《大理寺日志》，展開跨次元合作，探索國風(fēng)潮流新可能。
同期，Mini Peace開啟新年企劃，提出全新品牌主張#中國小孩#，跟著中國小孩一起#文武雙全過新年#。少年強(qiáng)，則國強(qiáng)。中國小孩的閃耀，要讓全世界看到。
可以看到，25周年的太平鳥將繼續(xù)從產(chǎn)品與渠道兩個(gè)角度深挖青年文化，發(fā)揮品牌在中國服飾市場的引領(lǐng)作用，幫助扶持新興創(chuàng)意力量并逐漸轉(zhuǎn)為自己的原創(chuàng)競爭力，將創(chuàng)意賦予年輕化視角，把中國品牌和中國青年文化做出海。
與此同時(shí)，太平鳥也時(shí)刻把社會(huì)責(zé)任作為公司的義務(wù)之一。太平鳥在總部開啟“中國品牌碳中和·加速行動(dòng)“，響應(yīng)2060碳中和目標(biāo)。太平鳥承諾力爭在2046年以前全價(jià)值鏈凈零排放；2035年以前實(shí)現(xiàn)太平鳥品牌運(yùn)營范圍碳中和。
在河南多地遭遇汛情的災(zāi)難中，太平鳥迅速通過寧波市慈善總會(huì)向河南省捐贈(zèng)總價(jià)值3000萬元的物資全力支持救援和災(zāi)后重建工作，幫助當(dāng)?shù)厝罕姳M快恢復(fù)正常生活。寧波因臺風(fēng)“煙花”，遭遇歷史罕見的持續(xù)性降雨，多地出現(xiàn)嚴(yán)重內(nèi)澇和罕見洪水；太平鳥立即決定向海曙區(qū)捐贈(zèng)1000萬元用于防汛救災(zāi)及災(zāi)后重建工作。
正如太平鳥集團(tuán)董事長張江平所說，太平鳥從1996年建立品牌以來，一直有一個(gè)騰飛的夢想。25年前，這個(gè)夢想是讓企業(yè)能在時(shí)尚行業(yè)立足，但現(xiàn)在，我們希望成為這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)軍人物。隨著中國的強(qiáng)大，中國時(shí)尚品牌一定會(huì)走出中國，在世界的版圖上留下印記。我們要讓世界聽到來自中國時(shí)尚服裝行業(yè)的聲音；讓全球的年輕人共享時(shí)尚的樂趣，穿上令人尖叫的中國品牌創(chuàng)造的產(chǎn)品！
