受到全民健身、國潮崛起、新疆棉事件等因素影響，運動服飾賽道依然保持著高水平增長。

國內包括安踏、李寧、特步、361度四大港股運動鞋服企業，均錄得全線營收凈利雙增長。其中，李寧半年業績幾乎趕上2020年全年業績；安踏半年業績達到了228.1億元，增速55.5%，成為與耐克、阿迪旗鼓相當的運動品牌。

運動鞋服零售商寶勝國際上半年營收達到130.74億元，凈利潤同比大漲50.64倍至6.36億元，成為上半年凈利潤增幅最大的服飾企業。

在運動戶外方面，比音勒芬、三夫戶外、探路者三家企業上半年營收均錄得雙位數的增長。

反觀，九牧王、紅豆股份、紅蜻蜓等傳統服飾企業紛紛陷入營收放緩、利潤收窄的僵局。

九牧王2021年上半年營收約13.96億元，凈利潤約1.22億元，同比下降40.41%！

數據顯示，2012年九牧王營收26億元，凈利潤6.68億元；2020年其營收26.72億元，凈利潤為3.69億元；這9年時間內，九牧王的營收未有明顯增加，且凈利潤還掉了近一半。

紅豆股份亦面臨相同的困境。2021年上半年紅豆股份營收約10.33億元， 同比下降15.58%，凈利潤同比下滑28.97%至0.75億元。

數據顯示，2018-2020年，紅豆股份的凈利潤分別為2.07億元、1.69億元、1.45億元，降幅同比分別為-66.06%、-18.14%、-14.44%。

企業營收和利潤的持續下跌背后，都反映出這些傳統服飾品牌近年呈現衰落的趨勢。

本輪業績排行榜，業績“墊底”的企業依然是搜于特、拉夏貝爾和美邦服飾。

搜于特2021上半年凈利潤虧損13.35億，逾期債務超13.8億。搜于特今年上半年的虧損額度，已經逼近去年全年的虧損額度。2020年， 搜于特凈利潤虧損為17.71億元，同比下降930.78%。

美邦服飾2021上半年實現營收13.77億元，同比減少14.06%，凈利潤虧損為3893萬元，同比收窄91.85%。雖然虧損有所收窄，但實則背后另有原因。今年以來，美邦服飾兩次變賣“家當”，出售資產總額超8.7億。

經歷了2020年的疫情后，服飾行業的分水嶺更加明顯。

安踏、李寧們正在收獲年輕消費者，而搜于特、美邦們則逐漸掉隊了。

隨著一大批新消費品牌入市以及新消費需求的涌現，傳統服飾品牌如何在原有調性與創新之間尋求平衡，如何做到產銷協同，或將成為品牌未來發展的關鍵。

文章來源：麗晶軟件