“《披荊斬棘的哥哥》體現出的男性市場趨勢，愈加偏向真實性與多樣性。”近期，綜藝節目《披荊斬棘的哥哥》熱播，節目描繪來自不同性格的男性藝人日常，體現各自的生活學習等態度，從單純的偶像節目轉換到了真實的內容創作。 2021芒果TV《披荊斬棘的哥哥》選擇男裝品牌利郎作為行業指定,同時利郎LESS IS MORE青年商務時尚系列也邀請節目中的白舉綱和高瀚宇成為品牌摯友，正是這次的“雙向奔赴”合作，給于我們對男性市場的啟發。我們認為《披荊斬棘的哥哥》的演出明顯去掉了同質化、流水線化，極大增強了演出的真實性與多樣性，這也正是目前男性市場特別是男性消費市場的趨勢。首先從節目中我們看到，平均年齡30+的哥哥們，無論是什么樣的才藝，比如舞蹈、武術、音樂、說唱等不同的元素匯集到這一個節目，表現實力的同時真實的呈現合作的過程、氛圍以及成品效果。文匯報在9月10日版文藝評論中提到“《披荊斬棘的哥哥》持續閃光，大打情懷牌滿足觀眾爺青回的情動視野，嚴格的“去油”行動，讓哥哥們詮釋真正的“人類高質量男性”，每一位男嘉賓都在過往的“主角光環”中挖掘全新的形象和可能性，節目聚焦于審美價值體系的思考和探討，以此塑造充滿“審美文化”的綜藝品質”。顯然這已經不是一檔普通的綜藝節目了。雖然現在的年輕人比老一輩的要求更高，但是不論對于節目或者品牌來說，文化的可信度是關鍵，通過媒介與消費者分享正確的價值觀從未如此重要。做為創立于1987年的利郎，這么多年以來都在真實的與消費者溝通。在國內男裝市場率先提出了“商務休閑”男裝概念，34年專注的探索發展，不斷自我革新，打破跨界聯合的邊界，融合多元營銷事件碰撞更多火花，打造品牌向內向外挖掘的更多可能性。利郎的披荊斬棘路，似乎在一次又一次的品牌事件中不斷進階。目前利郎已經成為集自主研發、生產、零售、面料、印染、設計、檢測于一體的全國知名綜合時裝企業。覆蓋全國31個省市自治區、80家零售分公司、近2800家終端門店的營銷網絡。值得一提的是，為了品牌更加的豐富多樣性，利郎于2016年推出青年時尚系列（LESS IS MORE），LESS IS MORE秉承少即是多的理念，在保持了利郎“簡約不簡單”的設計哲學的同時，也讓款式更通勤百搭、輕便自如。LESS IS MORE青年時尚系列瞄準了一二線市場25-35歲都市青年男士群體，目前在一二線城市購物商城的店鋪近300家，店鋪空間通過極具科技感的沉浸式裝置設計，詮釋了“開敞、流動、前衛、先鋒”的理念，貼合當下都市新職場青年更熱衷的商務時尚風格。此次由利郎與智族GQ聯合共創的平面大片中可以看到，白舉綱同款三件套西服，底布做竹節肌理效果，凈色套裝西服面料肌理效果豐富，窄駁頭一粒扣，雙直線口袋顯得干凈利落。
高瀚宇同款條紋襯衫，屬男人衣柜必備單品，2021秋冬新品在底布上做升級改造，采用滌粘混紡替代以往棉混紡底布，提升成衣的抗皺度，且品質感更強，極具性價比；同時在條紋的排列組合上做多種方案組合搭配，從常規條紋到塊面條紋，可根據不同場合任意組合穿搭。
據悉，更多哥哥同款將陸續在利郎LESS IS MORE全國門店、lilanzlessismore天貓旗艦店以及LessIsMore利郎輕時尚小程序商城上線。對于年輕消費者而言，對品牌感知的真實性是推動其購買的關鍵點。非常有趣的是，利郎在《披荊斬棘的哥哥》中有一句廣告語叫：“有顏有型有氣場 哥哥都在穿利郎”。利郎利用這句廣告語，生動有趣并且真實的傳遞出了品牌語言，這對消費者能產生信任和持久的支持提供了很好的基礎。
其次，通過產品完善品牌豐富度來培養消費者忠誠度，無疑是聰明的。近年，利郎男裝與中國大學生廣告藝術節學院獎聯合共創，走進高校年輕群體，不斷貼合Z世代消費者需求；自2019年底，利郎簽下中國日報、DC正義聯盟、哆啦A夢、三體等IP，在高階跨界合作上不斷夯實品牌力及產品力。期間，利郎官宣韓寒為繼任陳道明之后的第二位品牌代言人，并不斷嘗試影視植入、綜藝娛樂，前不久簽約優酷《這就是潮流》，隨后果斷簽約芒果TV《披荊斬棘的哥哥》。從提出“新商務”理念，到聯名《三體》、《一人之下》等經典IP聯名系列，利郎正在推出更多符合年輕人審美的產品，并且原創比例已經高達70%。品牌之所以成長的原因，是要通過廣告、創意、經營理念和產品本身在消費市場中放大，讓更多年輕消費者看到。這次利郎讓男性消費者知道，在我們這里無論什么背景或職業，只要有正確的態度與價值觀，任何人都可以成為《披荊斬棘的哥哥》。
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